天生叛逆的IP是如何出道的？
通過上一期的復盤分析《做IP只能一條道跑到黑》不難發現其中蘊含了一個生存規律 → 那就是透過IP講故事。在講故事之前，必須先梳理一下IP的設計概念、符號和內涵...
我在《好運風獅》的文化母體里提出了一個"年輕人文化“，意指有年輕心態的人。不管年齡多大，心里都會永存美好與好奇。有不少企業一說到年輕人，就開始訴求個性酷炫。找幾個彈吉他的、玩電競的、搞說唱的、跳街舞的樹為典型客群。拜托，這只是你假想出來的，現代年輕人真正想要追求的是真實。有自己興趣和熱愛的工作，有自己的生活節奏，有自己的社交小圈子，有自己隨性的生活偏好，而并不是表面的酷炫和叛逆。說白了就是我只是我自己，而不是你想要的誰誰誰。在講故事時，只有瞄準人的精神內涵才能建立長期的關注。另外，構建成熟完善的文化符號和便于延展的視覺體系，會讓lP自帶流量池。
下面就來看看走“斜門彎道“的好運小風獅們是怎樣叛逆出道的...
01. 慨念的新知
所謂“新知”其實很好理解，就是讓已知的事物、內容產生新的關聯或新的解釋。
先來看兩個名詞"新解釋"
在每個人的心里都住著一只“兔兔“，那就是你永不變的童真，它很柔軟、很貼心，并隨著情緒變化著形狀與大小。無論年齡，它都會隱藏在我們的內心。偶爾調皮跳出來，你就會變得很可愛（?˙ー˙?），但是~馬上就又會變成一個"合格的成年人"。這也是我們日常的慣性思維所至。在一波波“喪文化”“佛文化”興起的背后，是成年人對童真生活的渴望，是“童心”的無處發散。
有童商的人不僅在日常頻繁出現的小麻煩中能夠應對自如，一笑了之。在遇到人生中的大困境時，依然能夠懷揣希望。比起不讀書的孩子，不再玩耍的大人更另人擔心。問問自己：我還擁有想象力嗎？我還有對生活無限熱愛嗎？對新鮮的事物充滿興趣嗎？思維是不是隨著自己的年齡增長而枯竭了，還有孩子般的創造力嗎？如果你還擁有一顆童心，那是非常值得慶幸的事。因為歲月并沒有帶走你眼中的童真，你的童商，決定了你的人生走向和高度。不被年齡定義，才會更有活力。
02. 人格化的故事
鮮明的符號
IP在構建時必需先設計出醒目的基礎視覺識別（VI）元素，或具有代表性的符號。能記憶的點越多面越廣，內容給人的印象就愈加豐富和完整。
有靈魂的內容
內容是IP的血與肉，要保持活力必須持續不斷地輸出。靈魂是精神是思想，不管什么東西，只要賦予它靈魂后就活了，變成生活中的一個角色，并通過情感有了生命力，最后釋放出一個新的有趣的靈魂。從而循序通過內容建立符號，通過符號知曉故事。
獨有的“人設”
內容最關鍵的就是人格化，得把它打造出人樣來，還要注重是否是自己喜歡的風格類型，就像交朋友一樣，我們會找自己談得來、對口的人。所以如果內容是人的話，會是一個什么樣的人呢？有了人設，個性才會更加鮮明，更容易被受眾記住。
《好運風獅》在角色的設定中賦予了閩南文化新的概念，同時融入了中國傳統的一些自然元素，將它們劃分為五行六運：財運（金）、氣運（木）、福運（水）、官運（火）、名運（土）和情運（風）。整體圍繞著“真我世界”展開，打造“童真守護神寵”的人設形象。
人無完人，神寵也是。它們來自閩南人們對生活的美好向往，將人性格中的不完美具象化，外表看起來像怪物，內心卻很溫柔... 除了團體的定位，更深入設計了每個小風獅都擁有不同的記憶點和分工，有獨特的個性、能力、脾氣和寓意。通過成年人的內心也有一處柔軟的地方，藏著夢、勇氣、愛、天真、幻想和希望，描述平凡人生活中有點“骯臟”的世界，忽然變美好的瞬間和有趣的無聊生活。
孩童的美好在于他們擁有一顆輕盈的心。每個孩子總會變成下一個成年人，沒有人能阻擋時間的流逝。有童真不等同于幼稚，而是在不斷成長的情況下還能有趣的生活，這是一種生活方式，也是人生態度。
不是每一個人， 都要活成世界所規定的樣子，一個人沒有成長沒關系，只希望能常保新奇。做一個心中有“兔兔”不成熟的人又為何不可？正因為你是個大人了，卻始終保有不成熟的一部分，那才是“最完美的未成熟”。
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看完之后想想自已屬于哪種兔兔？
A: 巨兔 B: 大兔 C: 小兔 D: 死兔
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本文來自原創公眾號： luckshisa
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