攜手以色列設(shè)計(jì)品牌，晨光創(chuàng)意為生活添驚喜
年輕一代，尤其是95后，想必對(duì)放學(xué)后逛晨光玩具店，挑選外觀精美文具的經(jīng)歷仍記憶猶新。即使是兜里的零花錢(qián)不夠，看著趣味十足的系列文具心情也已十分愉悅。
晨光作為陪伴著95后、00后成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，自然最懂年輕人的心。拋開(kāi)市場(chǎng)上早已泛濫的聯(lián)名跨界、魔性洗腦和搞怪另類(lèi)，晨光從人對(duì)刺激感、新鮮感追求的本性出發(fā)。
攜手旗下以色列設(shè)計(jì)品牌Peleg Design，晨光在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上修建一座“魔法花園”，進(jìn)行一場(chǎng)生活創(chuàng)意秀，讓消費(fèi)者從中感受到了顛覆生活與想象的驚喜感，被這一設(shè)計(jì)品牌的幽默所圈粉，對(duì)晨光品牌形象有了新感知。
驚喜生活
互動(dòng)交流強(qiáng)化消費(fèi)者品牌感知
世界萬(wàn)物的繁雜，使得人們?cè)缫蚜?xí)慣以最舒適的思維方式去認(rèn)識(shí)、理解和看待世界。基于此，品牌嘗試從生活小細(xì)節(jié)入手，跳開(kāi)平常視角與慣性思維的創(chuàng)意構(gòu)思，自然而然能在爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上勝出。
Peleg Design便是這樣一個(gè)改變常規(guī)認(rèn)知、重新設(shè)計(jì)生活、創(chuàng)意感十足的品牌。其創(chuàng)意感與驚喜感通過(guò)此次進(jìn)博會(huì)的“魔法花園”被人們深刻認(rèn)知，沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
以創(chuàng)意吸睛
花園的每個(gè)角落都陳列著Peleg Design一直以來(lái)所制造的，消費(fèi)者意想不到的生活小驚喜。
年輕人生活繁忙面對(duì)嬌嫩的植物總束手無(wú)策，忘記澆水是常有的事，Peleg Design設(shè)計(jì)的胡蘿卜造型自動(dòng)澆水器便能巧妙解決這一問(wèn)題。
想過(guò)在家里置辦點(diǎn)花朵為生活增添點(diǎn)情調(diào)，但風(fēng)吹易倒的花瓶是擺脫不了的苦惱，選擇可凹造型的硅膠花瓶或者可立穩(wěn)于桌面的磁力花瓶都能有效化解這一煩憂。更有引人注目的Chain產(chǎn)品，即克服重力的葡萄酒瓶架，顛覆人們對(duì)以往酒架的認(rèn)知。
Peleg Design的產(chǎn)品兼具實(shí)用性與美觀兩個(gè)特點(diǎn)，更帶有一點(diǎn)對(duì)生活的小幽默，正與當(dāng)下年輕人追求生活儀式感的熱情相吻合。
創(chuàng)意感十足的產(chǎn)品成為進(jìn)博會(huì)一道亮眼的風(fēng)景線，搶占過(guò)往人群的雙眼，引發(fā)眾人駐足觀看的興趣。
以互動(dòng)圈粉
互動(dòng)參與所帶來(lái)的直接經(jīng)驗(yàn)往往比視覺(jué)粗略的瀏覽生成的記憶更深刻。把握進(jìn)博會(huì)這一次與消費(fèi)者近距離接觸的機(jī)會(huì)，“魔法花園”中設(shè)置了可供觀展者參與的手繪涂色環(huán)節(jié)。
感興趣的觀展者可運(yùn)用晨光繪畫(huà)工具在杯墊、蛋殼上作畫(huà)，輸出自己腦海中的小想法，親自為自己的生活施點(diǎn)魔法。
開(kāi)放式、自由式的互動(dòng)空間滿足了消費(fèi)者在創(chuàng)意產(chǎn)品的刺激下所泛起的創(chuàng)作欲，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離，而參與所獲得的作品具有社交貨幣與移動(dòng)媒體的性質(zhì)，助力品牌影響力在同類(lèi)圈層中的提升。
值得一提的是，對(duì)于受地理或時(shí)間等因素限制無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，晨光與PelegDesign在抖音發(fā)起#為生活加點(diǎn)魔法#的話題，方便感興趣的消費(fèi)者彼此交流。
線上與線下全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)，激起消費(fèi)者對(duì)品牌的熱烈討論，更將品牌“為生活添點(diǎn)魔法”的理念植入人群心中，消費(fèi)者對(duì)品牌所傳遞的積極生活態(tài)度表示認(rèn)同。
驚喜產(chǎn)品
創(chuàng)意賦能實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品升級(jí)
以Peleg Design品牌為支點(diǎn)進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，是根源于晨光對(duì)自身產(chǎn)品及品牌上尋求進(jìn)一步突破的規(guī)劃。
2019年晨光便于意大利兒童繪畫(huà)品牌CARIOCA快樂(lè)畫(huà)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。牽手海外文具品牌，晨光希望乘著中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，人們對(duì)美好生活需求的提升，通過(guò)新鮮元素的注入升級(jí)產(chǎn)品及品牌。
今年選擇與Peleg Design品牌設(shè)立“晨光全球設(shè)計(jì)中心-以色列工作室”同樣是晨光洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，對(duì)自身高要求，秉承“匠心做好筆”精神的體現(xiàn)。
市場(chǎng)需求的快速變化，使得眾多品牌爭(zhēng)相運(yùn)用新奇營(yíng)銷(xiāo)搶占消費(fèi)者注意，避免被市場(chǎng)遺忘的結(jié)局，而晨光不被自己童年品牌的光環(huán)所圈住，專(zhuān)注于技術(shù)上、設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，讓我們看到了其扎根消費(fèi)者需求，長(zhǎng)居行業(yè)引領(lǐng)者的應(yīng)有姿態(tài)。
產(chǎn)品才是奪得人心的核心點(diǎn)，晨光從Peleg Design的創(chuàng)意產(chǎn)品中，看到了以文具創(chuàng)新撬動(dòng)生活驚喜感，給予消費(fèi)者豐富體驗(yàn)的可能。
與Peleg Design品牌合作，是晨光不滿足于外觀顏值的提升，借鑒產(chǎn)品實(shí)用、美觀、幽默兼得的特點(diǎn)，推動(dòng)自身文具產(chǎn)品向人性化、科技化的發(fā)展思路的顯露。
總的來(lái)說(shuō)，晨光借助Peleg Design品牌“給生活加點(diǎn)魔法”的概念，打破消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象，變相凸顯品牌專(zhuān)注于深層理念改變，致力于為消費(fèi)者提供更具生活溫度的品質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)展思路。
年輕化語(yǔ)境
實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通
如今占據(jù)消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的是活潑好動(dòng)、樂(lè)于探索、頗具個(gè)性的Z世代，他們成長(zhǎng)于物質(zhì)豐裕的時(shí)代，早已對(duì)各色商品見(jiàn)多不怪，品牌想在其中脫穎而出，不僅需要在創(chuàng)意上入手，更需要在傳播渠道、傳播價(jià)值觀上做文章，轉(zhuǎn)化溝通語(yǔ)境實(shí)現(xiàn)同頻溝通。
晨光以創(chuàng)意品牌作為溝通橋梁，化抽象理念“為生活加點(diǎn)魔法”為沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)以及趣味性互動(dòng)設(shè)置，成功將品牌與美好生活、品質(zhì)生活、驚喜生活進(jìn)行捆綁，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀念的傳遞，收獲年輕受眾的認(rèn)同。
當(dāng)然，在信息冗雜的時(shí)代，爆點(diǎn)事件熱度消散的速度越來(lái)越快，如若品牌想要建立長(zhǎng)久深刻的形象認(rèn)知，走走心路線，依賴(lài)情感撬動(dòng)、依靠趣味釋放品牌魅力，則越需要品牌持續(xù)性的發(fā)力。
晨光今年以來(lái)，不論是高考借勢(shì)，以陪伴者身份為學(xué)生們吶喊助威，還是開(kāi)學(xué)季到來(lái)，邀請(qǐng)人氣明星一同進(jìn)行線下互動(dòng)，都是通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行頻偏理念以及品牌文化的輸出。
更有在產(chǎn)品上與多個(gè)文化IP、卡通IP、動(dòng)漫IP等聯(lián)名系列的推出，滿足消費(fèi)者興趣多樣、愛(ài)好多樣而導(dǎo)致的多樣消費(fèi)需求。
營(yíng)銷(xiāo)搭建年輕化溝通語(yǔ)境，產(chǎn)品創(chuàng)新捆綁年輕形象，晨光與Peleg Design的合作亮相便抓住了年輕人的目光，而二者聯(lián)名系列已經(jīng)在路上，我們期待晨光給我們更多驚喜。
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