吉利博瑞2019大美中國車軍車交付公關傳播項目
項目背景
吉利是中國汽車制造代表之一，博瑞是吉利產品布局中的旗艦產品、吉利品牌車型的形象擔當，上市即創造國產銷量紀錄，還持續霸榜自主B級銷售冠軍，同時擁有使、警、外事、兩會等多重政事用車的身份背書，在建國70周年之際，吉利博瑞更是中標陸軍裝備部用車。
項目目標
借中標部隊用車即將交付部隊用車的契機，開創業界民用車軍工品質公開眾測先河，將博瑞的軍工品質印記有效傳遞給消費者，解鎖吉利博瑞作為“中國制造新名片”的硬核實力。
1. 流量擴圈：充分提升吉利博瑞的市場聲量及品牌認知度，擴大跨界圈層流量及影響力；
2. 產品力輸出：輸出博瑞軍工品質，深化博瑞與軍工的關聯，夯實博瑞在B級市場的領導地位。
項目策略
策略方法
打造“吉利博瑞軍工品質公開眾測”活動，通過一系列測試全方位驗證吉利博瑞的軍工品質；通過深度綁定軍武類IP，夯實軍工品質產品標簽；通過優化活動形式、強化內容創新，直觀深度展現活動震撼現場和博瑞軍工品質的產品優勢，制造傳播話題，并通過多渠道溝通組合，多維延展至不同人群，形成傳播合力。
傳播內容
① 六重身份回顧，重溫博瑞旗艦勢位
繼家、新、外、使、警的身份后，吉利博瑞再增新身份，通過輸出中標事件，搶占輿論高峰，強化勢位提升。
② 全民眾測印證，強化軍工品質標簽
放大軍工級的嚴苛挑戰，定格挑戰瞬間，塑造最嚴苛的“體檢系列”，從軍工素養到軍工體魄，全面背書博瑞軍工品質內核。
③ 塑造中國自信，致敬軍工撼動大眾
塑造博瑞人的軍工素養，軍事化包裝員工形象，塑造軍工博瑞背后的制造嚴謹及精工的企業精神。
④ 深挖產品價值，軍品的極限突破
解讀工廠精細化生產標準，挖掘最嚴苛的工業藝術，講述博瑞軍工品質的安全故事。
項目執行
① 預熱期
雙微平臺聯動軍武IP&垂直媒體大咖，以#最強身份#引爆起點
打開social 漏斗，帶動網絡流量KOL，引出挑戰背景，跨界聯合南孚電池、科大訊飛、百度地圖等為“中標第一人”造勢，引發關注。
聯動“戰忽局”資源，發起神秘評測挑戰，局座張召忠領銜成立評測“軍團”
聚合關注，聯動局座、媒體、博瑞車主深度參與，包裝局座“軍團”，全網招募潛客及車主參與。
② 引爆期：聚焦杠精八噸，引爆全網熱潮
圍繞博瑞軍工品質公開眾測事件，百家媒體、軍武KOL現場見證挑戰極限8噸重壓、B柱鋼板電鉆鉆孔以及APA全自動泊車、AEB預碰撞等測試的震撼場面，覆蓋重點垂直、自媒體KOL、抖音等多重媒體，成功引發刷屏現象。
③ 深化期：品質定調，科技制造實至名歸
延續軍工眾測熱度，持續制造話題，social視覺手段還原嚴苛挑戰，借助各方證言點贊博瑞品質，充分提升用戶認知及產品力感知。深度解析軍工品質的背后，權威揭秘8噸重壓下的安全屬性。
項目效果
1. 軍工IP+爆點事件+中國制造風，創造全網超億級圍觀，總體事件曝光3億+；局座單篇曝光平均超500w；爆點小事件引發抖音輿論狂潮，單條流量破千萬，獲贊80w+，抖音小視頻整體傳播2億+
2. 精細化的爆點思維和IP合作的突破運用，獲得“軍工迪思”的客戶評價
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