電商直播還能這么玩？揭秘眾多大牌鐘愛ONCOURSE(澤航傳媒)的秘密

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舉報 2020-11-17

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2020年，直播電商行業成為當仁不讓的年度話題。ONCOURSE（澤航傳媒）作為一家具備互聯網內容基因、優秀的策劃執行能力、豐富的娛樂圈資源的廣告營銷制作公司，在2020年全面助力國內外頂級品牌，在電商直播領域取得矚目的品牌影響力與變現帶貨成績。電商直播綜藝、明星助力直播帶貨、電商與媒體聯合直播事件、線下與直播間互動快閃，ONCOURSE把直播電商“玩”出了不同的花樣和趣味，也因此成為了眾多品牌直播首選的戰略合作伙伴。

傳統賣貨模式娛樂化升級，綜藝型直播成消費新趨勢

2019年末，由ONCOURSE承制的百事集團旗下的樂事薯片“食尚雙料”潮味直播，邀請到“雙料主播”李佳琦，攜手品牌大使陳赫孫藝洲為觀眾帶來一場營銷互動。即看即買的銷售體驗，配合現場游戲環節的笑料不斷，話題#全新雙料直播#在微博收獲1.3億的閱讀量，當晚的樂事雙料薯片庫存也一度售罄，自此開創“綜藝賣貨”新模式。

由倡導健康零食理念的美國加州巴旦木協會冠名，“時尚健康”聯合ONCOURSE共同出品制作的直播綜藝“美肌+1顏究所”，成為了主打內容干貨吸引消費者的另一種直播模式。特邀皮膚科醫生、營養師等專家導師團在線直播面診，從專業角度揭秘關于護膚美白的小技巧，更有護膚達人現場卸妝挑戰，素顏直面皮膚肌秘。通過綜藝式的環節設置，專家實時評測解答網友提問，以及滿滿的粉絲福利互動，將加州巴旦木“美麗自信吃出來”的健康理念潛移默化地傳遞給了直播間的觀眾。

攜手bilibili大事件，打造年輕人聚焦的品牌營銷“破圈”盛事

隨著90后、00后逐漸成長為消費主力軍，“年輕化”也是被很多品牌不斷提及的關鍵詞。而作為現如今國內最大的年輕人聚集地之一的B站與樂事薯片在今年七月聯動完成了一場實時互動。BML（Bilibili Macro Link）是bilibili彈幕視頻網、超電文化創造的年中大型同好線下聚會品牌。ONCOURSE以“薯假作業玩成了嗎”為主題，還原了充滿童趣的課堂場景，邀請“課代表”黃齡、劉維、伍嘉成與B站百大UP主超級大猩猩中國BOYS、機智的黨妹、欣小萌一起進行高能薯片挑戰游戲，邊吃邊玩的即時體驗，讓品牌這次打破次元壁的夢幻聯動營銷事件成功破圈，直播間觀看人數突破1000W+，也讓樂事品牌在年輕消費者群體中更添好感。

明星商務資源優勢，助力品牌618與雙十一銷量破紀錄

ONCOURSE除了擁有優秀的創意策劃與直播技術支持外，還擁有娛樂圈頂級的藝人資源。在品牌年度電商營銷節點，也助力品牌取得了一個又一個亮眼的成績。在今年京東618大促期間，ONCOURSE與京東直播合作，為創維、蘇泊爾、小度等品牌邀請到汪蘇瀧、王莎莎、《偶像練習生》人氣選手子鳴等明星大咖助陣直播間，實現了品牌效應和明星效應的雙贏。

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作為今年京東重磅推出的“總裁價到”系列之一，“老板下班別走” 是創維電視針對A20云社交理念下的明星項目，首期創維電視董事長兼總裁王志國和知名唱作人汪蘇瀧現身京東旗艦店直播間，通過分享“云社交”這一全新的社交模式，使用創維A20與粉絲觀眾實現視頻連線的零距離互動，一起體驗了A20的K歌和云健身功能。當晚直播總計觀看量達100W+，互動點贊量160W+，云社交智慧屏A20累計銷售2156臺，成交總額達5024萬。

雙十一預售期間，著力于探尋“中國新女性”風貌的商務時裝品牌LILY也選擇與ONCOURSE一同合作，邀請風格主理人宋軼一同開啟預售慶典，為觀眾推薦冬日必買清單，通過不同風格的款式穿搭演繹職場女性的個性表達。在近1小時的時間內，直播間實時觀看人數近2000W，取得雙11天貓大牌女裝榜第2名的亮眼成績。

2020年ONCOURSE（澤航傳媒）除了積極在直播領域取得突破與創新以外，也在不斷拓展MCN領域的發展，陸續簽約知名的小紅書博主、代理眾多明星的商務業務，同時開展了自己旗下網絡達人的招募孵化計劃。讓我們期待ONCOURSE未來在內容與商業上面取得更加亮眼的成績，讓電商直播擁有更多銷量，更多玩法，更多有趣的新體驗。

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