電商直播還能這么玩？揭秘眾多大牌鐘愛ONCOURSE(澤航傳媒)的秘密

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舉報(bào) 2020-11-17

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2020年，直播電商行業(yè)成為當(dāng)仁不讓的年度話題。ONCOURSE（澤航傳媒）作為一家具備互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容基因、優(yōu)秀的策劃執(zhí)行能力、豐富的娛樂(lè)圈資源的廣告營(yíng)銷制作公司，在2020年全面助力國(guó)內(nèi)外頂級(jí)品牌，在電商直播領(lǐng)域取得矚目的品牌影響力與變現(xiàn)帶貨成績(jī)。電商直播綜藝、明星助力直播帶貨、電商與媒體聯(lián)合直播事件、線下與直播間互動(dòng)快閃，ONCOURSE把直播電商“玩”出了不同的花樣和趣味，也因此成為了眾多品牌直播首選的戰(zhàn)略合作伙伴。

傳統(tǒng)賣貨模式娛樂(lè)化升級(jí)，綜藝型直播成消費(fèi)新趨勢(shì)

2019年末，由ONCOURSE承制的百事集團(tuán)旗下的樂(lè)事薯片“食尚雙料”潮味直播，邀請(qǐng)到“雙料主播”李佳琦，攜手品牌大使陳赫孫藝洲為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷互動(dòng)。即看即買的銷售體驗(yàn)，配合現(xiàn)場(chǎng)游戲環(huán)節(jié)的笑料不斷，話題#全新雙料直播#在微博收獲1.3億的閱讀量，當(dāng)晚的樂(lè)事雙料薯片庫(kù)存也一度售罄，自此開創(chuàng)“綜藝賣貨”新模式。

由倡導(dǎo)健康零食理念的美國(guó)加州巴旦木協(xié)會(huì)冠名，“時(shí)尚健康”聯(lián)合ONCOURSE共同出品制作的直播綜藝“美肌+1顏究所”，成為了主打內(nèi)容干貨吸引消費(fèi)者的另一種直播模式。特邀皮膚科醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師等專家導(dǎo)師團(tuán)在線直播面診，從專業(yè)角度揭秘關(guān)于護(hù)膚美白的小技巧，更有護(hù)膚達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)卸妝挑戰(zhàn)，素顏直面皮膚肌秘。通過(guò)綜藝式的環(huán)節(jié)設(shè)置，專家實(shí)時(shí)評(píng)測(cè)解答網(wǎng)友提問(wèn)，以及滿滿的粉絲福利互動(dòng)，將加州巴旦木“美麗自信吃出來(lái)”的健康理念潛移默化地傳遞給了直播間的觀眾。

攜手bilibili大事件，打造年輕人聚焦的品牌營(yíng)銷“破圈”盛事

隨著90后、00后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍，“年輕化”也是被很多品牌不斷提及的關(guān)鍵詞。而作為現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)最大的年輕人聚集地之一的B站與樂(lè)事薯片在今年七月聯(lián)動(dòng)完成了一場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)。BML（Bilibili Macro Link）是bilibili彈幕視頻網(wǎng)、超電文化創(chuàng)造的年中大型同好線下聚會(huì)品牌。ONCOURSE以“薯假作業(yè)玩成了嗎”為主題，還原了充滿童趣的課堂場(chǎng)景，邀請(qǐng)“課代表”黃齡、劉維、伍嘉成與B站百大UP主超級(jí)大猩猩中國(guó)BOYS、機(jī)智的黨妹、欣小萌一起進(jìn)行高能薯片挑戰(zhàn)游戲，邊吃邊玩的即時(shí)體驗(yàn)，讓品牌這次打破次元壁的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷事件成功破圈，直播間觀看人數(shù)突破1000W+，也讓樂(lè)事品牌在年輕消費(fèi)者群體中更添好感。

明星商務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，助力品牌618與雙十一銷量破紀(jì)錄

ONCOURSE除了擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃與直播技術(shù)支持外，還擁有娛樂(lè)圈頂級(jí)的藝人資源。在品牌年度電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，也助力品牌取得了一個(gè)又一個(gè)亮眼的成績(jī)。在今年京東618大促期間，ONCOURSE與京東直播合作，為創(chuàng)維、蘇泊爾、小度等品牌邀請(qǐng)到汪蘇瀧、王莎莎、《偶像練習(xí)生》人氣選手子鳴等明星大咖助陣直播間，實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)和明星效應(yīng)的雙贏。

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作為今年京東重磅推出的“總裁價(jià)到”系列之一，“老板下班別走” 是創(chuàng)維電視針對(duì)A20云社交理念下的明星項(xiàng)目，首期創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)和知名唱作人汪蘇瀧現(xiàn)身京東旗艦店直播間，通過(guò)分享“云社交”這一全新的社交模式，使用創(chuàng)維A20與粉絲觀眾實(shí)現(xiàn)視頻連線的零距離互動(dòng)，一起體驗(yàn)了A20的K歌和云健身功能。當(dāng)晚直播總計(jì)觀看量達(dá)100W+，互動(dòng)點(diǎn)贊量160W+，云社交智慧屏A20累計(jì)銷售2156臺(tái)，成交總額達(dá)5024萬(wàn)。

雙十一預(yù)售期間，著力于探尋“中國(guó)新女性”風(fēng)貌的商務(wù)時(shí)裝品牌LILY也選擇與ONCOURSE一同合作，邀請(qǐng)風(fēng)格主理人宋軼一同開啟預(yù)售慶典，為觀眾推薦冬日必買清單，通過(guò)不同風(fēng)格的款式穿搭演繹職場(chǎng)女性的個(gè)性表達(dá)。在近1小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，直播間實(shí)時(shí)觀看人數(shù)近2000W，取得雙11天貓大牌女裝榜第2名的亮眼成績(jī)。

2020年ONCOURSE（澤航傳媒）除了積極在直播領(lǐng)域取得突破與創(chuàng)新以外，也在不斷拓展MCN領(lǐng)域的發(fā)展，陸續(xù)簽約知名的小紅書博主、代理眾多明星的商務(wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)開展了自己旗下網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的招募孵化計(jì)劃。讓我們期待ONCOURSE未來(lái)在內(nèi)容與商業(yè)上面取得更加亮眼的成績(jī)，讓電商直播擁有更多銷量，更多玩法，更多有趣的新體驗(yàn)。

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