虛擬偶像來了 | Innovation
二次元文化影響下，“虛擬偶像”一詞起源于日本，而放眼全球，虛擬偶像的流行主要以VTuber （Virtual YouTuber） 為主。中國市場發展稍顯滯后，最早也是從二次元人群集中的B站虛擬主播開始，而三維全息直播互動科技發展又不斷從二次元文化向更大眾市場拓展。
國內虛擬偶像的發展機會及挑戰有哪些呢？
市場潛力巨大
主要人群受眾偏向更年輕、對新事物接受程度更高，以及二次元文化也遠超“亞文化”概念，更被大眾文化接受
虛擬偶像相比真人專業偶像體驗性更佳
生命周期更長，不必擔心人設崩塌，增強了與粉絲的互動性，對合作方來說掌控性更強
具有影響力的本土虛擬偶像
仍有待打造出基于本土文化、有獨特個性影響力的虛擬偶像內容，以及相關成熟的運營機構
難以具有國民化影響
虛擬偶像仍屬二次元文化，而非大眾文化
商業化模式有待成熟
國內更多是虛擬偶像直接與品牌合作的B端商業模式，在C端變現模式還處探索階段，對比虛擬偶像產業更為完善成熟的日本，C端商業模式更多元，如視頻點擊、直播打賞、販賣周邊或線下演唱會等
探索品牌X虛擬偶像合作模式的可能性▽
1
品牌X明星化
虛擬偶像
利用明星流量與影響力，對于短期品牌營銷虛擬偶像更具可塑性，賦予品牌新個性定義。如天貓聯手易烊千璽官宣其虛擬形象“千喵” 為品牌第二位代言人
2
品牌 X IP化
虛擬偶像
實質是品牌利用IP流量聯名合作另一種形式，相比真人偶像，用更少的投資收獲短期內高話題度與傳播度，如奇跡暖暖X力士、無限王者X紀梵希
3
品牌X品牌自創IP
虛擬偶像
從長期發展考慮，品牌可以培養全新的具有品牌獨特精神個性的虛擬偶像，為品牌創造可與受眾溝通互動的新平臺，不僅是帶貨的吉祥物更是蘊含品牌精神的超強可塑性價值符號。如多變虛擬IT Girl “Miquela”在社交網站上分享各種少女的生活場景，從而構建以假亂真的“虛擬形象”，更加強用戶與其互動性
安索帕集團Verystar團隊推出CG沉浸式直播解決方案，可為品牌量身定制網絡直播賣貨場景、新品發布會直播、以及品牌虛擬形象等▽
1
定制化
場景
虛擬CG拍攝布景
2
定制化
產品介紹
任意虛擬方式，以互動形式，呈現RTB與數據
3
打造屬于你
自己的劇情
呈現你腦海中的品牌/產品故事
4
你可以
成為任何人
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*本文資料與圖片來源：華誼兄弟研究院，網娛觀察，峰瑞資本，@天貓，@LUX力士，@Givenchy紀梵希，@lilmiquela，Verystar
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