IPG 盟博擴展創意服務，推出盟博內容工作室
IPG 盟博宣布將擴展其創意內容服務，在全球12個市場推出盟博內容工作室Mediabrands Content Studio（簡稱MBCS）。
MBCS是由數據驅動、基于媒介智能和洞察的內容服務，幫助品牌了解何種內容能以更強有力且個性化的方式，建立其與消費者之間的聯系。MBCS將專注于為遍布全球的盟博客戶制定內容策略，其方法側重于三種新興的內容類別：與媒體伙伴合作的品牌內容機會；提升效果和消費者互動的數字內容；以及品牌驅動的長篇和短篇原創內容。盟博已任命Brendan Gaul為全球首席內容官，負責領導所有市場的內容工作室，并向盟博全球首席執行官Daryl Lee匯報。
盟博的目標是將新的以及創新的創意內容模式與客戶解決方案更緊密地融合，MBCS的建立標志著盟博向其目標邁出的關鍵一步。MBCS將在全球范圍內協調并整合盟博的內容服務能力，把數據及媒介的專業力量注入到內容體驗的創造中，以助力品牌實現增長。
“Brendan作為UM Studios的創始人以及品牌原創內容開發的先鋒，一直活躍在內容變革的最前沿，全力協助我們的客戶將其品牌與有文化影響力的敘事聯系起來。”盟博全球首席執行官Daryl Lee表示：“Brendan代表著盟博的精神，開拓進取，善于協作，并著眼于對客戶尤為重要的創新。毋庸置疑Brendan將推動盟博在內容領域取得更大的進展，我期待他在新的職位上獲得成功。”
在新任上Brendan Gaul將領導全球主要市場的MBCS內容服務，以確保盟博的全球網絡能持續代表客戶及其品牌產出并引領一流的內容。他曾擔任UM優盟的全球首席內容官，以及UM創意內容部門UM Studios的負責人。他于2006年從麥肯加入UM優盟，并于同年成立了媒介代理商首個由創意主導的品牌內容工作室。此后不久，他負責領導UM Studios的團隊，與強生、可口可樂和寶馬等國際品牌合作，與媒體伙伴共同開發能夠引發受眾共鳴的品牌內容。
Brendan Gaul
“以數據驅動的創意以及媒介的專業力量挖掘了內容體驗的潛能，助力品牌實現增長。” Brendan Gaul認為：“Daryl及盟博的領導團隊在實現創意和品牌敘事上和我有著相同的熱忱，我很興奮能發展并利用我們的優勢來開發創新的內容模式，幫助我們客戶在全球以出彩的敘事制勝。”
Brendan Gaul率先建立了原創內容開發模式，以在品牌資助下創造長篇內容，如紀錄片、腳本電影和電視節目等。他主導了屢獲殊榮的紀錄片5B的創作、執行和發行，使UM Studios成為了這一新興領域的領導者。5B斬獲了眾多獎項，并得到了業界的廣泛認可，包括一座戛納廣告獎全場大獎，一座克里奧國際廣告獎全場大獎，一座One Show金鉛筆，同時作品還被現代藝術博物館永久收藏。
Brendan Gaul在全球范圍內被公認為是內容領域的思維領袖。他曾擔任戛納廣告節和紐約品牌電影節的評審團成員，以及Sundance品牌敘事顧問委員會成員，并在Google Assembly擔任Google全球創意顧問委員會的成員。此外，他還入選Adweek Media All-Star以及The Internationalist的代理商創新者名錄。
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