安慕希@優力 | 小木棍的夏日反轉大片
由于2020年的疫情，安慕希銷量也受到影響，品牌希望借勢夏季節點，以輕量級的Social解決方案引流銷售。然，進入夏季，冰飲占領市場絕對優勢，常溫酸奶怎么打？別慌，冷靜，冷靜……冷……對！這次不要“火”，要讓酸奶“冷”下來。
01 超級小木棍兒
香蕉、榴蓮、巧克力威化、棉花糖……當熱浪中人們把一切塞進冰箱冷凍，我們知道，超級杠桿就是那根小木棍兒，那根讓酸奶變成冰棍的小木棍。
喝一瓶酸奶還是自制一根冰棍，是一個吃貨和一個有趣吃貨的差距。是酸奶還是冰棍，只差一個步驟和一個道具。最簡單的方法，通常就是最有效的方法，于是我們推出安慕希夏日限定冰凍套裝，包裝內附一盒冰棍桿，并通過“光棍”上的文案，為冰棍桿注入靈魂，再加碼趣味調侃安慕希冰棍DIY指南，讓喝酸奶不光是動一動嘴的事情，而是#想怎么凍 就怎么動#。
02 凜冬將至
先來一波激“凍”人心的視覺轟炸。主視覺傳達直接精準，酸奶既冰棍。清楚告知夏日限定冰凍套裝已上架天貓超市。
除了炎熱，時間是另一挑戰（一直都是）。接到任務時，夏日已經過半，必須“速凍”！社交媒體上，酸奶冷凍吃法小巧思的視頻悄然流行，這就是杠桿的插入點。從民間到官方，小木棍撬動大創意。解暑除了吹空調、吃冰棍，講幾個冷笑話也許管用。于是我們抖了個機靈，推出三部神反轉系列短片，結合辦公室內斗、閨蜜反目、情侶猜疑的話題場景，詼諧講出#想怎么凍 就怎么動#上頭諧音梗，讓觀眾輕松信了安慕希的“諧”，牢牢記住#安慕希，凍著吃，也好吃#。
動手篇
動心篇
動嘴篇
03 轟凍全網
傳播上從疫情后電影院重新開業的熱點話題切入，在朋友圈發布安慕希#想怎么凍 就怎么動# 暑期冰凍系列大片，在社交網絡獲得快速關注和擴散，轟“凍”全網。
大片上映預告海報
正片熱映朋友圈廣告
冰凍安慕希的花式吃法，加諧音梗的上頭演繹，引發夏日火熱圍觀，朋友圈觸達人群5296萬+，互動人次9.5萬+，抖音播放量達2127.3萬+。
魯迅先生說，造勢不如借勢。這支夏日奇“冰”在擁有群眾基礎的前提下，借力打力，三招制勝。
?第一招 順勢而為
從網絡自發酸奶冷凍吃法中洞察到機會點，提煉出#安慕希，凍著吃，更好吃#的中心思想。
?第二招 跨界造物
巧改產品包裝，僅在原包裝基礎上增加一根棍兒，成功實現常溫酸奶到冰點爆品的大轉變。
?第三招 “冷”箭齊發
利用神反轉大片#想怎么凍 就怎么動#諧音梗主題快速洗腦，收獲千萬級曝光。四兩撥千金，找準超級杠桿，用一根小木棍撬動夏日營銷。
最終，你將會看到
我們源源不斷的案例
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