邁勢助力UPS打造最具數字影響力品牌
UPS獲評金鼠標“數字營銷最具影響力品牌金獎”
在剛剛落幕的第8屆金鼠標數字營銷大賽中，邁勢服務的品牌客戶UPS獲評數字營銷最具影響力品牌——金獎。
邁勢近幾年大力發展數字營銷能力，引領改變。邁勢負責UPS的傳統媒介業務已有9年時間，并于2016年開始負責UPS的數字媒介業務。憑借多年來建立的、穩固的合作默契，以及對客戶需求的準確把握，在去年的媒介傳播活動中，成功幫助UPS《“優強中國造”企業白皮書》進行精準傳播，取得了良好的效果，大大提升了UPS在數字媒體上對目標人群的影響力。邁勢中國董事總經理柯光信（Kevin Ko）表示：“對于UPS這類非主流行業的客戶來說，我們需要打破傳統的策略思考模式并結合數字媒體的技術優勢，幫助品牌創造更大的傳播價值。”
UPS案例分享：
廣告主訴求：
2016年，UPS為了更好地適應中國市場，樹立物流行業領導者的地位，面對零售、制造等中小企業主，推出了“白皮書”計劃。 提升白皮書的下載量，找對的人說對的話。
策略：
物流行業的目標群體特殊，選擇常規廣撒網的媒體布點方式，會造成很大程度上的資源浪費。
此次投放的首要目標是找到最精準的目標人群，并依托邑策（Xaxis）強大的計算功能，實時與后期的廣告投放無縫連接，形成動態搜集和優化同步協調的閉環。
執行：
-利用嚴謹的大數據平臺分析和專業的判斷，協助客戶找到核心用戶——中國制造業中小企業主；
-分析這些用戶的人群屬性、興趣標簽和媒體使用習慣；
-媒體組合：以財新傳媒為主平臺、輔以其他財經新聞及行業B2B類媒體，如VIVA、中國制造網等，對白皮書進行全方面曝光宣傳；
-技術加持：利用邑策（Xaxis）代碼的可追溯性，精準捕捉用戶的行為軌跡；針對不同層級的受眾投放不同的創意內容。
效果：
通過程序化平臺以及運營團隊的實時優化操作，白皮書的最終下載量較前期預估提升了55.9%，效果優異。
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