映盛中國：打造品牌的媒體化之路
回顧整個四月，幾家互聯(lián)網(wǎng)公司齊聚地鐵“搞事情”，知乎的“每天知道多一點(diǎn)”系列，陌陌的“用視頻認(rèn)識我”系列，以及掌閱為世界讀書日推出的“我愛閱讀”系列等，通過地鐵廣告這一顯而易見的大眾媒介，以產(chǎn)品特點(diǎn)＋文案的傳播路徑，衍化傳達(dá)出品牌的不同調(diào)性，讓傳播本身顯現(xiàn)出無限的魅力：縱使運(yùn)作手段相同，也會因品牌的定位、功用和理念等因素存在而有不盡相同的營銷效果，這就是品牌的媒體化思維，不拘泥于傳播形式，只因產(chǎn)品的意志為轉(zhuǎn)移，當(dāng)然這個意志是人為賦予的。
互聯(lián)網(wǎng)時代，可以毫不夸張的說“萬物皆媒介”，以產(chǎn)品為中心，深挖其多個側(cè)面，把每個側(cè)面包裝成一個獨(dú)立的媒體化的傳播點(diǎn)是媒體化思維的核心，地鐵“大字報(bào)”形式的傳播玩轉(zhuǎn)的是品牌調(diào)性，有點(diǎn)情懷、有點(diǎn)勵志的白酒品牌江小白通過變換瓶身文案，凸顯的是“產(chǎn)品本身即媒介”，杜蕾斯的“熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)”玩轉(zhuǎn)的大概就是一個“腐”字，不管是可見的產(chǎn)品，還是不可見的理念，找準(zhǔn)一個著力點(diǎn)，全方位、立體化包裝品牌是媒體化的重要思路。
運(yùn)用媒體化的傳播思維，既可以讓產(chǎn)品在長期的宣傳浸染中提高知名度，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果，或許也許可以“平地一聲驚雷”，短時間內(nèi)引爆網(wǎng)絡(luò)，使品牌路人皆知，吉利博越曾運(yùn)用媒體化思維，打了一場漂亮的新車上市宣傳戰(zhàn)，不管是充分挖掘首席體驗(yàn)師孫楊的熱度還是創(chuàng)新運(yùn)用自身的“最美國產(chǎn)SUV”的噱頭，通過各個側(cè)面的媒體化打造，一度讓吉利品牌成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，同時也使博越成為一個自帶流量的熱門IP。
代言人媒體化，定位品牌調(diào)性
作為奧運(yùn)冠軍，孫楊本身就是熱點(diǎn)，其自身的流量不亞于任何明星大腕，運(yùn)用媒體化思維，抓住孫楊首席體驗(yàn)師這一傳播點(diǎn)，把孫楊的冠軍身份與國產(chǎn)精品SUV相結(jié)合進(jìn)行宣貫，充分挖掘代言人的媒體價(jià)值，用漫畫風(fēng)格制作H5創(chuàng)意邀請函，通過靜態(tài)展示與互動，強(qiáng)化博越精品SUV相關(guān)賣點(diǎn)，讓大眾把冠軍光環(huán)與博越國產(chǎn)精品車的形象聯(lián)系在一起，塑造博越的品牌形象。
H5邀請函-首席體驗(yàn)，大師駕到
宣貫產(chǎn)品USP，視覺化傳播產(chǎn)品特色
博越自誕生之日起就受到了來自各方的關(guān)注，同時也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，從眾多競品SUV中脫穎而出，宣貫自身的優(yōu)勢，產(chǎn)品功能的媒體化傳播必不可少，日常的息圖、海報(bào)，把產(chǎn)品不同的功能打造成傳播熱點(diǎn)等都是基于此的傳播踐行。
信息圖-博越大講堂
創(chuàng)意信息圖《無懼寒潮來襲，鑒賞至臻博越》
創(chuàng)意信息圖《東海測試》
通過內(nèi)涵與外延，差異化打造內(nèi)容
順著上市的時間節(jié)點(diǎn)，借勢吉利送“吉利”的品牌內(nèi)涵和各種節(jié)日與社會熱點(diǎn)外延，打造媒體化全覆蓋聲勢，在“百家爭鳴”的宣傳中分一杯羹。
H5互動活動《博越送吉利》
博越表情包-《春節(jié)祝福》
情人節(jié)創(chuàng)意海報(bào)-十二星座單身狗，怎么過情人節(jié)？
借勢海報(bào)《星球大戰(zhàn)》《地球一小時》《創(chuàng)時代》
自造噱頭，打造媒體化的宣傳高峰
“有機(jī)會要上,沒機(jī)會創(chuàng)造機(jī)會也要上”，借勢是一方面，但也不可忽略自造熱點(diǎn)的機(jī)會，以博越1年使用權(quán)為噱頭，發(fā)起微博活動，邀請網(wǎng)民參與定價(jià)，以此投放上市信息，并獲得更多關(guān)注，并通過“用戶定價(jià)”形式，提升用戶參與感。
創(chuàng)意活動《全民定價(jià)》
如今，博越上市一年有余，最初的國產(chǎn)精品SUV形象也慢慢從線上開始走向現(xiàn)實(shí)，一路走來，博越之所以能夠獲得用戶的交口稱贊，恐怕與最初的上市宣傳與定調(diào)也是密不可分。映盛中國（INSUN CHINA），作為博越上市活動的服務(wù)商，通過媒體化思維運(yùn)作，在多個品牌價(jià)值運(yùn)營和提升上發(fā)揮了重要的作用，映盛中國（INSUN CHINA）也一直是產(chǎn)品媒體化趨勢的擁躉者和踐行者。
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