雙11營銷首戰，Meco蜜谷成績“怪”優秀！
雙11列車的提前到站，點燃了全年最大消費季的全民熱情，作為備受全球關注的關鍵時刻，各大品牌自然不會錯過一展自身實力的機會。
選擇大降價，以價格作為最實在的武器爭奪消費者的偏好；選擇即買即送，以加量不加價的打法吸引消費者關注；選擇組合售賣，以一站式購齊所需產品的方式貼心消費者內心，各品牌花招百出。
在大同小異的促銷信息中，我們留意到Meco蜜谷果汁茶“怪”不一樣，“怪”有趣的吸睛操作。既有IP跨界，又有線下快閃，從產品到傳播大顯身手，引得年輕消費者注目。
在雙11首戰戰報中，Meco蜜谷前30分鐘的銷售已經超過去年雙十一全天，成為今年雙11寶藏新品牌中的佼佼者。
那么究竟Meco是如何為雙11大戰做好營銷準備，才有如此傲人成績的？我們一起來看看。
怪怪茶
趣味跨界綁定年輕特質
注意力獲取日益艱難的時代，強強聯合的跨界營銷有助營銷壓倒性優勢的實現，因而這一方式一直處于當今互聯網營銷中風口浪尖之位，頗有萬物皆可聯名的趨勢。
在雙11的各品牌猛攻之下，Meco蜜谷便從跨界入手，選擇與百草味、青島啤酒聯名，推出兩種“怪”口味，酸辣鳳爪果汁茶和啤兒桃桃果汁茶，神奇的組合口味讓網友對其口感充滿好奇。
一個是休閑零食行業的知名品牌，一個是世界級啤酒品牌，兩超高人氣的品牌背書，Meco蜜谷借由品牌間跨度大的事實，發揮創造性思維，進行巧妙的元素組合，開發出顛覆常識的“怪”口味。
跨度大可以是聯名的難題，也可以轉化成吸睛的優勢，Meco借助兩個年輕消費者熟知的IP打造聯名產品，成功引起消費者關注以及擴大年輕人群對品牌的喜愛度、認可度。
零食+果汁茶，休閑搭配滿足年輕一代挑剔口味
鳳爪一直是大受喜愛的休閑零食，口味也從經典的泡椒衍生出藤椒、酸辣等層次更豐富的口味，百草味新辣實驗室的檸檬酸辣味去骨鳳爪便是其中熱門的美味。
據悉，此次推出的酸辣鳳爪果汁茶是從生姜中提取辣味，搭配上康普茶和檸檬的酸味，再融合鳳爪的鮮香調制而成。能喝的酸辣鳳爪，不用吐骨頭的刺激味道，還擁有超低熱量，正合嘴饞又怕胖的年輕一代的喜好。
酒味+果汁茶，健康微醺把握年輕一代生活態度
酒味的產品在今年以來備受歡迎，從各家酒味飲品、微醺系列產品的爆紅，也可看出年輕一代對稍帶酒味的飲品的偏愛。
與飽含國民情懷的青島啤酒合作，不僅滿足年輕人酒味飲品的需求，更有助于品牌嫁接情懷，契合當下年輕一代的生活態度，實現品牌文化的豐富。
為了聯名造勢，Meco蜜谷還針對兩款怪口味果汁茶，發布怪萌的毛氈動畫，以年輕化的溝通方式討得又一批年輕消費者的歡心。
想要抓住年輕人的心，首先要自己成為那個會玩愛玩的“年輕人”，Meco蜜谷以聯名“怪”口味展現了品牌十足的內容力與創新力，成功讓品牌與年輕人玩在一起，借此逐步實現獲取年輕一代的信賴，在年輕消費者心中占據一席之地的目標。
專注線下流量獲取
快閃店玩家時刻在線
線上由于點擊即可分享的簡易分享方式存在，備受品牌關注，但線下與消費者“面對面”的互動形式，只要內容有趣并自帶話題性，一樣可以獲得不小的關注，也可以實現從線下到線上的轉化。
尤其社交媒體蓬勃發展的今天，年輕消費者分享傳播更是擁有適宜的土壤，無縫鏈接線上線下能更好產生流量裂變的效果。
Meco蜜谷從十月開始便進行了長期的線下互動，如同雙11兩波購物熱潮的設定，線下互動也分批進行。首先是抓住國慶尾巴，在杭州、湖州商圈建造神秘茶飲店，而后在中旬快閃活動再開場，Meco蜜谷在多個大型購物中心給消費者留下了愉悅感十足的沉浸式體驗。
高顏值、注重互動體驗感的快閃店設置，與年輕人顏控、社交分享的需求相匹配，使得品牌在線下極具影響力，成功挽留住步履匆匆的消費者，實現品牌與消費者“面對面”的深層次互動。
值得一提的是，線下“大動靜”的制造一直是Meco蜜谷的強項，是快閃店超級玩家之一。
在今年品牌便制造一場歷時20天的快閃活動，從杭州起步，經過上海、西安、長沙、合肥、成都、深圳、南京、重慶、廣州十個城市，充分發揮代言人鄧倫的明星效應，使品牌在粉絲中積累起良好的口碑。
更是舉辦“Meco校園行”，將活動搬到校園內，精準對接目標群體，與Z世代進行親密互動，成功打開校園市場。
線上購物與線下購物最大的差異是互動感的喪失。互聯網上展現的是二維冰冷的產品圖片，而線下互動裝置的安排則將產品體驗化，親眼所見、親自品嘗，深度互動的方式，給予消費者多感官的體驗，在加深消費者對產品記憶上效果顯著。
顏值+健康
品牌核心誘惑力
雙11首戰的優異成績，與百草味、青島啤酒兩個知名品牌聯合創意的貢獻分不開，制造#Meco怪怪茶#話題引發猜測，合作契合點之“怪異”激起討論，有內容有新意的內容自然帶來了關注度。
與線下的多城覆蓋也離不開，年輕人追求現場娛樂的特性使得大型線下活動更易收獲消費者好感度，一直對線下互動十分關注的Meco蜜谷早已積累了一定的粉絲基礎，在雙十一購物熱的煽動下，銷量自然十分可觀。
當然，這些只是營銷上的精巧，而真正留住消費者，做到良好口碑制造的根本始終是產品。Meco蜜谷之所以能如此受歡迎，首先是其符合自身提出的“真茶真果汁”產品定位的產品品質。
眾所周知，健康與解饞兼得，能吃又不胖是眾多年輕人的內心渴望，Meco添加大于10%的純正果汁，拒絕茶粉調制而選擇優質茶葉的生產工藝，在保證了飲品健康、高質的同時，也保證了消費者對其的偏愛。
同時，其產品包含各種熱門口味，如櫻桃莓莓、桃桃紅柚、金吉檸檬、泰式青檸，更有多種系列乳酸菌風味果汁茶、港式檸檬茶可供選擇，滿足消費者多樣的口味需求。
其次是產品包裝上的精巧，美觀與實用兼具的設計迅速搶占市場焦點。
縱觀熱度爆棚的網紅產品，其共性便是高顏值的產品包裝。華與華《超級符號》中提及，包裝上做文章能極大提高產品的能見度，建立品牌偏好。
Meco蜜谷果汁茶纖長的杯身，明快的色彩，在貨架上搶先吸引消費者的注意，令人過目不忘，在快速切換的屏幕上，亮眼程度也絲毫不減，消費者一眼便能認出品牌。
總的來說，Meco作為天貓雙11寶藏新品牌，今年能在30分鐘內創下超越去年全天的業績既讓人驚喜又讓人覺得是意料之中，畢竟這樣真材實料，有顏有趣的品牌年輕人對此毫無抵抗力。接下來第二波雙11大戰開啟，我們期待Meco蜜谷再創佳績。
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