來條士力架“充電”，OPPO秀出聯(lián)名營銷新玩法
提及士力架，那一句“橫掃饑餓，做回自己”不自覺浮現(xiàn)在腦海中，當年在電視廣告中出現(xiàn)頻繁的士力架廣告，成功將饑餓沒勁與品牌補充能量的賣點相捆綁，形成品牌獨特的廣告創(chuàng)意。
如今，營銷場上信息紛雜，廣告創(chuàng)意更是源源不斷被構(gòu)思創(chuàng)作，品牌如何在包圍圈中實現(xiàn)營銷的突破，可偶爾嘗試借助如同士力架這樣辨識度極高的創(chuàng)意為發(fā)力點，降低廣告認知成本，助力廣告破圈傳播。
OPPO在雙十一大戰(zhàn)之下，便進行了新一輪的跨界聯(lián)名，選擇前文提及的廣告風格別具一格的士力架為合作對象，共同推出一系列創(chuàng)意短片以及神秘十足的周邊產(chǎn)品，全新聯(lián)名玩法引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。
出奇周邊
橫掃跨界審美疲勞
互聯(lián)網(wǎng)時代下，很少品牌能憑借自身的影響力實現(xiàn)壓倒性的傳播優(yōu)勢，尤其在雙十一這樣大型的購物狂歡之下，品牌在營銷上更加緊了多方合作的步伐。
作為營銷一直走在新潮前沿的OPPO，明星代言、賽事贊助、聯(lián)名跨界等多種手法熟練掌握，面對雙十一的火熱自然也能輕松應對。
這不，近日OPPO便發(fā)布與新伙伴士力架的合作信息，成功賺取了一波流量。而二者究竟會以何種產(chǎn)品作為聯(lián)名合作的載體，引起了網(wǎng)友的猜測。
會是士力架形狀的充電寶還是OPPO味道的士力架？餅干充電器還是巧克力味閃充？又或者可能是士力架版本OPPO手機？
僅露出消息而未同步更新合作內(nèi)容的懸念制造，激起網(wǎng)友的好奇心，促使網(wǎng)友對此跨界事件的持續(xù)關注。
趁熱打鐵，不久OPPO放出合作聯(lián)名周邊海報，熱血漫畫風格的人物形象，極具科技感的銀色聯(lián)名能量棒，與網(wǎng)友想象中的聯(lián)名周邊產(chǎn)生明顯差異。
隨后發(fā)布的沙雕風格廣告更是在令人捧腹大笑的同時，實現(xiàn)助力剛“出道”的能量棒人氣飆升的效果。
類似于拳皇對決畫面的設計，孫不空與春美麗兩個人物的搞笑決斗，五毛錢特效搭配單線故事的設定，短片散發(fā)出沙雕魔性的“氣味”，其中總能滿血復活的孫不空則與周邊能量棒相呼應。
風格多變是能量棒之所以與眾不同的原因之一，在沙雕廣告已讓能量棒在受眾心中形成趣味的印象之時，OPPO隨即放出一組時尚感爆棚的新周邊海報。形象反轉(zhuǎn)，對于能量棒的討論迎來了新一波熱潮。
而微博以抽獎方式送出周邊，淘寶則以限時分錢搶購的模式進行放送，雙重形式下實現(xiàn)由創(chuàng)意周邊引流店鋪，助力店鋪曝光的效果。
按以往聯(lián)名跨界的思路，現(xiàn)有產(chǎn)品上的創(chuàng)意開發(fā)是基本操作，但正因為過往跨界聯(lián)名都以此邏輯為核心，因而引得受眾產(chǎn)生審美疲勞。
但此次OPPO突破思維局限，推出超大能量棒的周邊，出奇制勝，可以說為跨界聯(lián)名玩法提供新的參照，為聯(lián)名的不設限提供了新的參考方向。
創(chuàng)意聯(lián)名
士力架風廣告引關注
聯(lián)名驚喜玩法不僅體現(xiàn)在周邊設計上，合作短片廣告中也飽含巧思。兩個品牌的1+1>2的共贏效果在廣告創(chuàng)意上顯現(xiàn)出來。
在現(xiàn)下跨界聯(lián)名泛濫的時代，年輕人對相關信息的注意力更易分散，要想充分發(fā)揮合作雙方的優(yōu)勢實現(xiàn)共贏的良性效果，自然擺脫不了聚焦二者優(yōu)勢的合力表達。
士力架的優(yōu)勢便是被消費者深度記憶的廣告風格，因而OPPOX士力架便就從廣告創(chuàng)意入手，制作兩則精簡的"士力架風"廣告，饑餓便迷失自我，來一口士力架就來勁面對挑戰(zhàn)，這一經(jīng)典套路被OPPO套用在Reno R4系列64W快充的的賣點推廣上，讓網(wǎng)友不禁感嘆這廣告"有那味"了。
這一方面是OPPO創(chuàng)意廣告的突破，以賣點的戲劇性表達強化消費者對產(chǎn)品特性的感知。快充是OPPO系列手機的最大優(yōu)勢，在競爭激烈的環(huán)境下對最大優(yōu)勢的突出是廣告助力品牌護城河建立的途徑。
以手機沒電與身體沒"電"對等起來，借用熟悉的廣告套路，使得品牌產(chǎn)品信息、功能、特點等信息能夠更為及時有效地傳遞給受眾，品牌的核心賣點得以在消費者心中留下深刻印象。
同時廣告本身趣味性及娛樂性極強，對于以興趣為焦點的年輕消費者來說帶有誘惑力，能自發(fā)引起消費者的觀看甚至是自發(fā)分享。
另一方面，對士力架來說，這是經(jīng)典廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，刷新品牌存在感。就像淘寶天貓雙十一早已聞名，但每一年的雙十一都能有新內(nèi)容出現(xiàn)，為這一大型購物節(jié)日注入新活力一樣，士力架的經(jīng)典廣告作為其品牌的傳播優(yōu)勢，一樣需要創(chuàng)新內(nèi)容的引入。
單是以游戲、出門聚餐這兩種年輕人經(jīng)常參與的娛樂活動作為主要內(nèi)容，其實與先前士力架的廣告并沒有明顯區(qū)別，但此次加入了手機這一當代人的生活必備品，實現(xiàn)了士力架與手機的綁定，在消費者心中強化了士力架同手機一樣生活必備的印象。
深入賣點的營銷
實現(xiàn)注意力搶占
手機市場競爭激烈，不同品牌或者同一品牌不同系列爭相推出新品，消費者面對紛雜的產(chǎn)品信息難以分辨。要想讓自身脫穎而出，便需要從優(yōu)勢下手，突出與其他品牌的不同之處。
快充便是OPPO手機已經(jīng)在消費者心中搭建起的重要記憶點，因而我們能看到品牌針對此產(chǎn)品優(yōu)勢的多次營銷推廣，并也清楚看到這一過程對強化品牌差異化印象，爭奪消費者注意力的效果。
先前OPPO提出的一句宣傳語"充電五分鐘，通話兩小時"，不僅切中消費者對手機待機時長這一訴求，更成功把這一品牌這一賣點"固定"在消費者頭腦中，使品牌在市場上站穩(wěn)一席之地。
今年隨著OPPO Reno4系列的推出，品牌攜李易峰與貓大爺共同演繹新的廣告語"充電五分鐘，刷劇四小時"，以破次元對話的方式實現(xiàn)了賣點的進一步細述。回看此次的跨界營銷，同樣不難看出是品牌貫徹對最有力的賣點進行記憶鞏固的又一操作。
總的來說，此次的跨界營銷以賣點的突出為基本，以跨界的趣味做補充，最終將品牌差異化形象生動地展現(xiàn)給消費者，從而形成品牌獨一無二的競爭優(yōu)勢。
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