"不務正業"的別克，用一座快閃"屋托邦"和你談美好生活
從神秘的藍色大門空降魔都到外灘快閃式的“美好屋托邦”，再到2017上海國際車展。“不務正業”的別克試圖讓我們看到另一番模樣的生活。
今天，就為大家完整梳理出別克VELITE 5的“美好屋托邦”全新Campaign。
一、神秘藍色大門空降魔都，美好的一切門后見
10天前，一扇神秘的藍色大門空降魔都。一夜之間，上海新天地、靜安雕塑公園、浦東濱江大道等一系列上海城市地標上的人們大多會被這道藍色身影深深吸引。
除了線下發力、制造懸念外，事件的傳播還配合傳統廣告、社交媒體等多渠道進行推廣。最直觀的便是微信朋友圈廣告引來一大批吃瓜群眾，或許我們很容易猜中這是新車上市預熱，但未必猜的出藍色大門背后要傳達的東西。
如果要問這次創意為何選擇門？那就聊五毛錢的吧！
畢竟門的寓意太多，而且和我們熟悉的場景有著強關聯。它可以是歸家時推門而入的美好；可以是工作中被拒之門外的苦惱；也可以是游戲中暗藏的不是生機便是殺機的屏障。
[如果你和我一樣是《生化危機》游戲死忠粉，會明白“門”意味著什么]
門的魅力就在于此。你永遠不會知道，你即將打開的那一扇門會給你帶來什么……
而別克選擇了“藍色”大門，作為世界上最受歡迎的顏色之一，藍色是自由，是深邃，是廣闊，是可持續......所以“別克藍”正是告訴我們：美好的一切，門后見。
別克這一神秘藍色大門營銷事件，就是品牌于4月9日為迎接新能源戰略的首款增程型混合動力車VELITE 5的上市而展開的預熱活動。
通過在上海一系列城市地標、線上線下立體式傳播，以此揭開別克VELITE 5的“美好屋托邦”全新Campaign，帶領人們體驗隨著VELITE 5而到來的美好生活。
二、快閃式"美好屋托邦"，開啟2017別克品牌日
經過前期的預熱發酵，4月18日別克品牌日正式開啟。這是一場淡化了汽車工業產品冰冷形象，主打“智能互聯環保”的品牌日。創意團隊為別克在上海的黃浦江畔，建造了一座至少存在一個月的快閃屋——“美好屋托邦”，以此來展現別克“從出行到生活”的理念。
同樣，“美好屋托邦”也進行了朋友圈廣告的投放。從短片中可以看到，這座“閃屋”不僅能實現太陽能光伏板供電、生活用水循環凈化再利用，同時也配備了全套智能化家居，構建出人、車、生活三者互聯的智能生態圈，通過這些方式使入住者能率先體驗更先進美好的生活。
有趣的是，在這次“美好屋托邦”的活動中，入住者不需要支付任何費用，只需要在房間內進行各種形式以及內容的創作，就能入住“快閃屋”體驗一晚智能生活。
在概念體驗屋保留一個月的期間內，熱愛環保、樂于創作的朋友可以在線預約體驗。在活動的最后，別克還會把房客們的作品收集起來，收官時進行展出。
與此同時，結合VELITE 5的純電里程、4G車載WIFI、BOSE音響等三個主要特點，別克還推出了能為手機充電、能發射WIFI信號、能成為藍牙音箱的特殊戶外廣告牌，讓路人在乏味的等車時，能感受到片刻的便利與美好。
與其說4.18是別克品牌日，不如說是別克“生活理念日”，這種“不務正業”恰恰是為了迎接新能源戰略。從好，到美好！別克VELITE 5已攜“美好屋托邦”為先進生活理念而來。
當然，出人意料的是品牌日活動現場，不僅有ins紅人姐弟——國家地理主持人原和玉（別克贊助的寰行中國的主持人）以及他的姐姐原子鏸作為首位體驗者坐鎮現場。
別克還請來了成龍現場加持，發布了雙方攜手國家地理的“環保英雄”公益項目。該項目支持及鼓勵具有科技創新理念的環保人物，為中國及全世界的環境問題，出謀劃策，貢獻力量。
三、品牌日的雙重意義，造勢上海車展和地球日PR活動
別克選擇4.18作為品牌日，一方面在上海國際車展前夕為新車上市進行造勢。
因為展前動輒2個小時甚至更久的品牌之夜，比車展上30分鐘一場的流水席，更能深入地傳播品牌理念，“單獨開小灶”的錯峰傳播也更容易成為媒體關注的焦點。這一點已成為一些行業心照不宣的規則技巧，無論汽車還是數碼科技等領域。
[賓利、保時捷、豐田等品牌在展前也紛紛“開小灶”]
既然別克的心機是提前造勢、讓新車VELITE 5成為媒體關注的焦點。那么我們就不得不回過頭來提起快閃式的“美好屋托邦”。
快閃店最重要的價值除了能帶來驚喜以外，還具備了品牌的推廣營銷和產品試水等功能，本身帶來的話題性、品牌號召力和消費者關注度是毋庸置疑的。
[COCO CAFE 魔都快閃店，快閃時間：4月12日—4月23日]
快閃店作為一種零售店的風潮，別克將這種國際大牌慣用的形式進行巧妙嫁接，在業內自然成為話題焦點。
而魔都一直以來都十分受快閃店的青睞，很多知名品牌都很愿意將上海作為繼東京、紐約、新加坡等城市之外品牌宣傳推廣的地方。恰逢2017上海國際車展，別克推出快閃式的“美好屋托邦”這一舉措可謂暗藏心機。
另一方面也為一年一度的4.22世界地球日路跑活動提前蓄水。
別克VELITE 5作為一款全新上市的新能源車，其目標人群定位于對新事物敏感，又渴望美好、環保生活的獨立群體。“美好屋托邦”全新Campaign試圖為目標群體創造一個美好的理想國，構建出人、車、生活三者互聯的生態圈。
而4.22世界地球日又與別克VELITE 5所倡導的這種理念不謀而合。于此，別克便攜手國家地理順勢拉開世界地球日路跑活動。
好了，別克的全新Campaign已經完整梳理。從好到美好是一個理念，也許每個人的心中都有屬于自己的美好，但不論是怎樣的觀點，不論是怎樣的方向，都是需要一步一個腳印來完成從好到美好的轉變。
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