站酷獎：發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計的價值
文章來源：廣告門
記者：大福
設(shè)計，到底有沒有價值？
如果有，設(shè)計的價值又體現(xiàn)在哪里？
設(shè)計師究竟是一個怎樣的群體？生存現(xiàn)狀如何？
時代在變，流行的風(fēng)格也在變，優(yōu)秀的設(shè)計如何脫穎而出？
前陣子，造價240億的北京第一高樓“中國尊”以5000元征集LOGO的消息鬧得沸沸揚揚，甚至引發(fā)了圈里圈外關(guān)于設(shè)計價值的熱議。最近，圍繞這些問題，我們和站酷主編、站酷獎組委會主席紀(jì)曉亮聊了聊。眾所周知，經(jīng)過十一年的漫長打磨，致力于“讓設(shè)計更有價值”的站酷（ZCOOL）已經(jīng)是擁有480萬設(shè)計師用戶的設(shè)計互動平臺，每天有數(shù)萬張原創(chuàng)作品被它們的作者發(fā)布到站酷，并引發(fā)上百萬次圍繞原創(chuàng)內(nèi)容的討論互動。而就在上個月，首屆“站酷獎”作品征集正式啟動，目標(biāo)仍然是站酷一貫的“發(fā)現(xiàn)和提升設(shè)計價值”。在談?wù)擃愃啤霸O(shè)計的價值”這樣的話題時，站酷無疑是個非常理想的觀察對象。
設(shè)計師群體畫像：單純 敏感 上進(jìn) 迷茫
在談?wù)撛O(shè)計師的群體印象時，紀(jì)曉亮給出了這樣的表述：“設(shè)計師是很感性的一群人，也是最接近藝術(shù)家的一群人。我會用四個詞來形容他們：單純、敏感、上進(jìn)、迷茫。”事實上，這四個詞本身就已經(jīng)足夠感性。
大多數(shù)設(shè)計師入行的動機是基于對設(shè)計這件事單純的喜愛，而非周全的得失算計。當(dāng)自己的作品問世時，他們所想的也不是收益損失，而是會對別人的評價十分敏感。
設(shè)計師們的上進(jìn)表現(xiàn)在，他們更重視自身的成長，而不是僅僅是公司交派的任務(wù)。因為設(shè)計工作中，設(shè)計師不僅需要配合客戶的需求完成作品，還被期望具備創(chuàng)造需求的能力，甚至被要求做出引領(lǐng)風(fēng)潮的作品。這就需要設(shè)計師始終保持自己在需求到來之前升級到更高的水準(zhǔn)。此外，隨著技術(shù)升級的快速迭代，社會流行的日新月異。當(dāng)設(shè)計師的個人能力與社會主流需求對路或者不對路時，他們會很容易地陷入對自身價值判斷的迷茫中，即有時覺得自己能依靠設(shè)計驅(qū)動世界，有時又感覺設(shè)計毫無用處。
設(shè)計的價值：為了區(qū)別于平庸的大多數(shù)
這年頭設(shè)計，到底有沒有價值？如果有，設(shè)計的價值又體現(xiàn)在哪里？紀(jì)曉亮認(rèn)為，設(shè)計的價值在于，它可以讓一個產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌“區(qū)別于平庸的大多數(shù)”，并依靠這種優(yōu)勢帶來持續(xù)健康的發(fā)展。
這一點在商業(yè)價值上體現(xiàn)的尤為明顯，引領(lǐng)潮流的Apple、MUJI、宜家等企業(yè)的成功都有著鮮明的設(shè)計驅(qū)動特點。小米在正式推出旗下第一款手機之前，也曾聯(lián)合站酷舉辦了MIUI首屆全球手機主題設(shè)計大賽。憑借征集到的1000余組高質(zhì)量的設(shè)計作品，小米搭建了當(dāng)時全球最大也是質(zhì)量最高的獨家主題庫。不可否認(rèn)，在后來小米創(chuàng)造的銷售奇跡中，這個獨具特色的主題庫是重要的推動力量。
站酷賽事：MIUI全球手機主題設(shè)計大賽作品
不僅在產(chǎn)品包裝方面，設(shè)計在市場營銷中起到的作用更加明顯。杜蕾斯曾在站酷舉辦包裝盒圖案征集活動，短短30天就有3194名設(shè)計師提交了近五千組獨具創(chuàng)意的包裝設(shè)計，這批產(chǎn)品受到消費者的熱烈歡迎，也給杜蕾斯帶來了持續(xù)不斷的話題發(fā)酵。
同時，設(shè)計師還能憑借“設(shè)計”為自己創(chuàng)造價值，尤其是在目前這種流行“IP”的大環(huán)境下。白茶是站酷近十年的資深用戶，憑借超高人氣的原創(chuàng)角色“吾皇”和“巴扎黑”，白茶已經(jīng)與萬象城，屈臣氏等知名商業(yè)機構(gòu)展開深入合作，相關(guān)衍生周邊產(chǎn)品也有著不俗的銷量。這個原創(chuàng)IP的價值還在持續(xù)增值中，未來相信會有更亮眼的表現(xiàn)。
站酷推薦設(shè)計師白茶的原創(chuàng)作品
創(chuàng)辦站酷獎：想要發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計的價值
“其實這么多年，一直都有用戶給我們提這個事——為什么不辦一個獎項呢？”提到剛剛開始作品征集的首屆站酷獎，紀(jì)曉亮坦言道：“大家在站酷看到過太多精彩的設(shè)計，但這都僅限于設(shè)計師圈子內(nèi)部傳播。我們希望能以一個更好的方式向更廣闊的群體來呈現(xiàn)。”
實際上，比起一個單純的“獎項”，站酷獎似乎更像是一個“平臺”。中國不缺優(yōu)秀的創(chuàng)意人和設(shè)計師，但是缺少單純從作品角度來審視評價他們的平臺。站酷獎的推出，就是希望已經(jīng)在站酷網(wǎng)站上積累了十余年的設(shè)計力量可以有一個集中的爆發(fā)，讓設(shè)計師知道自己的工作有價值，讓社會知道設(shè)計有價值。首屆“站酷獎”選擇“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計的價值”這個主題，正是基于以上“走出去”的考慮。設(shè)計行業(yè)要得到尊重，設(shè)計師要實現(xiàn)自我價值，都需要建立“設(shè)計創(chuàng)造價值”的社會認(rèn)識。
“我們希望站酷獎可以把設(shè)計從專業(yè)人士間的小眾話題逐漸轉(zhuǎn)變成整個社會關(guān)注的大眾話題。”紀(jì)曉亮提出了自己對站酷獎的期待。創(chuàng)辦這樣一個獎項，無異于提供了一個嶄新的“標(biāo)準(zhǔn)”和“角度”，設(shè)計師們可以通過參與站酷獎和賞析獲獎作品不再迷茫，讓做設(shè)計這件事變得更自信也更酷。更重要的是，雖然商業(yè)價值往往是最受重視的那部分，但是站酷依然希望人們對“設(shè)計價值”的理解不局限于此，而是能關(guān)注到設(shè)計在審美、倫理等方面的長期價值。
參與站酷獎：真刀實槍的較量
“設(shè)計是用來溝通影響的手段，它應(yīng)該與受眾產(chǎn)生過交互，而不只是存在于設(shè)計師的硬盤或腦海中。” “一個設(shè)計只有經(jīng)過市場的洗禮，才算是真正完成。”在談到站酷獎的報獎條件時，紀(jì)曉亮解釋了組委會的思考。盡管在站酷網(wǎng)有大量精彩絕倫的概念類作品，但站酷獎更希望從已經(jīng)面世的設(shè)計作品中展現(xiàn)設(shè)計的價值。也希望越來越多的設(shè)計概念能有勇氣面向市場，接受真刀實槍的驗證。
站酷獎是由中國人氣設(shè)計師社區(qū)站酷網(wǎng)主辦的綜合性設(shè)計獎項，頒發(fā)給各個設(shè)計領(lǐng)域同時具有商業(yè)價值和美學(xué)價值的杰出作品和個人，旨在發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意&設(shè)計，并依托互聯(lián)網(wǎng)建立自由交流和溝通的機制，提升設(shè)計在全行業(yè)中的價值占比。
評委構(gòu)成
王粵飛（深平協(xié)創(chuàng)始人之一，AGI會員，王粵飛設(shè)計有限公司創(chuàng)作總監(jiān)）
陳幼堅（設(shè)計師、品牌顧問及藝術(shù)家，陳幼堅設(shè)計公司創(chuàng)辦人）
何見平（知名平面設(shè)計師、教授，自由出版人、AGI會員）
劉曉翔（知名書籍設(shè)計師，AGI會員）
曹方（南京藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，AGI會員）
王炳南（臺灣知名設(shè)計師，歐普廣告設(shè)計董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)）
辛向陽（江南大學(xué)教授，卡耐基梅隆大學(xué)設(shè)計哲學(xué)博士）
金城（漫友雜志、金龍獎創(chuàng)始人，廣東省動漫藝術(shù)家協(xié)會主席）
熊亮（中國繪本創(chuàng)作先鋒，跨界創(chuàng)作涉及成人繪本、童書、當(dāng)代水墨等）
Toby Bottorf（Continuum Innovation服務(wù)與體驗設(shè)計副總裁）
Franco Papeschi（frog創(chuàng)意總監(jiān)）
陳贊蔚（廣州美術(shù)學(xué)院教授、碩導(dǎo)，廣東省動漫藝術(shù)家協(xié)會秘書長）
李斌（MRM//McCann Beijing創(chuàng)意群總監(jiān)GCD）
滕磊 （火山大陸）（ARK Group聯(lián)合創(chuàng)始人，ARK創(chuàng)新咨詢CEO）
2017站酷獎評委
評審原則
商業(yè)價值 / 審美價值 / 適用性 / 創(chuàng)意表現(xiàn)
大賽日程
投稿階段：2017年3月15日-2017年5月31日
評審階段：2017年6月1日-2017年8月1日
入圍公示：2017年7月
頒獎盛典：2017年10月
參賽資格
站酷獎歡迎全球的專業(yè)設(shè)計師及設(shè)計機構(gòu)參與競賽。所有參賽作品均須是在2015年6月1日至2017年5月31日之間公開發(fā)布且已商用（包括不限于設(shè)計作品上架，上線，出版，銷售等）的作品。參賽作品可由任何參與作品創(chuàng)作，對參賽作品享有著作權(quán)的公司或個人提交。
參賽作品類別及要求
海報設(shè)計 / 包裝設(shè)計 / 創(chuàng)意字型 / 品牌設(shè)計 /出版物設(shè)計 網(wǎng)站設(shè)計 / app設(shè)計 / h5設(shè)計 商業(yè)插畫 / 漫畫 / 繪本 / 動畫片 海報設(shè)計/品牌設(shè)計/創(chuàng)意字形設(shè)計/商業(yè)插畫/漫畫 繪本：每件作品需提交不超過5張作品的電子檔，電子文檔要求：300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。 包裝設(shè)計/印刷品：每件作品需提交不超過5張包裝作品的電子檔（作品的效果圖），要能體現(xiàn)包裝/印刷品的整體、局部和展開效果圖，電子文檔要求：300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。 網(wǎng)站設(shè)計/App設(shè)計/H5設(shè)計：每件作品需提交不超過5張作品的預(yù)覽效果圖電子檔，電子文檔要求：72dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG（可根據(jù)情況選擇提供在線預(yù)覽，以供更好體驗作品）。 動畫：每件作品需提交不超過1條視頻文檔，不超過5張作品的預(yù)覽效果圖電子檔，視頻文檔要求：尺寸：1080p，存儲格式：avi、mpg4、wmv。電子文檔要求：300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。
獎項設(shè)置
每個單項設(shè)計類別設(shè)金獎一名（證書、獎杯）入圍獎若干（證書）
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