10W字《文案24講》，即刻獲取→
大約是兩年前，萌生了一個念頭：準(zhǔn)備認(rèn)認(rèn)真真地梳理一套文案初級寫作課程，真實記錄自己在工作當(dāng)中的一些心得。
從品牌取名、品牌slogan、品牌故事、品牌畫冊到海報文案、廣告歌曲、新媒體文案、再到一些“文案之道”的技巧和理念等等，當(dāng)時準(zhǔn)備寫24講，計劃一年完成。
沒想到，“知行合一”太難了，整整寫了兩年，超過10萬字的內(nèi)容，都可以出一本書了。每寫一篇文章，從搜集資料開始，最少要一周的時間。為了更加詳實，讓我的每一個論據(jù)都有佐證，也翻了很多案例，看到過一些驚起波瀾的作品，知道了一些驚心動魄的故事。陰差陽錯做了廣告，做了6年，也沒有拿得出手的案例，這一套文案就算我的“代表作”吧！
希望為讀到它的人，提供一點參考和思考切入點。分享給有緣人！
1
所有品牌的初印象，都是它的品牌命名。極簡的“無印良品”，也是有名字的。放在如今的傳播環(huán)境來看，取名制勝的品牌，更容易在競爭中脫穎而出。
2
每一個品牌，每一場戰(zhàn)役，每一次活動，都需要一句驚醒人世的宣傳口號?？谔柕淖饔靡饬x很大，我們很多政黨建立時，都有自己的口號，表明自己品牌的價值主張和獨立性。除了命名以外，最難搞的就是它！
slogan：文案第2講 | 正經(jīng)人都寫不好Slogan！用段子手的方式試試
3
人容易被故事打動。但是，這些年以來，很少有品牌故事真正走入人心的。因為人們對于商業(yè)的排斥，讓品牌故事的創(chuàng)作陷入一種隔靴搔癢的狀態(tài)，走不到人心。好的品牌故事，應(yīng)該具有一種自傳播的能量，讓每一個讀到它的受眾真正被影響。
品牌故事：文案第3講 | 如何講好品牌故事？
4
畫冊文案過時了嗎？我的答案是，一切形式都不會過時。只不過，需要注入新的生命力。畫冊文案也是如此，怎么樣想辦法讓畫冊具有傳播性、功能性？也是一個文案需要思考的問題。我做了一點小小的創(chuàng)新。
畫冊文案：文案第4講 | 畫冊文案很容易“垮掉”，學(xué)會這招讓畫冊流傳100年！
5
官網(wǎng)文案，是可以長篇閱讀且直觀展現(xiàn)給搜索它的用戶觀看的。好多官網(wǎng)文案沒有創(chuàng)新意識，仍然沿用好多年前的樣式，所以我寫這篇文章，也是希望喚醒一些創(chuàng)新與創(chuàng)造力。
官網(wǎng)文案：文案第5講 | 一篇長文徹底弄懂官網(wǎng)文案怎么寫
6
火爆的素材和內(nèi)容，它之所以火爆，是有原因的。刷屏雖然不容易，但是也有跡可循。這篇文章思考的是刷屏機(jī)制的方法論，我最后以自己的方式，掩飾了刷屏的方法，供大家參考。
廣告歌曲：文案第6講 | 如何像燕舞、OPPO、拼多多那樣打造刷屏級廣告歌曲？
7
好多寫作者都會面臨靈感枯竭的問題，當(dāng)思維陷入一種困境時，很多事情都會停滯不前。但是，作為一個文案老鳥，我有很多種不同維度的思考方法，可以換個姿勢想問題、找答案。
思維方式：文案第7講 | 為啥學(xué)會修辭還寫不好文案？試試這9種思維方式
8
新媒體時代的來臨，促生很多KOL的誕生。同時，傳播環(huán)境的改變，讓很多微信文章無人問津。陷入困境之中的內(nèi)容，如何破局重生，這篇文章可以給你一絲啟發(fā)。
微信文章：文案第8講 | 5分鐘徹底解決“微信文章沒人看”的窘境
9
這是一件有意思的事。好多年不坐綠皮火車，在一次學(xué)長的婚禮之后，坐了一趟短途列車，中間遇到了個賣藍(lán)莓的乘務(wù)員，銷售能力之厲害，讓我瞠目結(jié)舌。我仔細(xì)地分析了他整個銷售的邏輯，在真實現(xiàn)場學(xué)習(xí)了幾招。
銷售話術(shù)：文案第9講| 火車上賣藍(lán)莓的乘務(wù)員教會我的 “銷售話術(shù)”
10
入行的時候，做的就是公關(guān)。每天要寫公關(guān)稿，被領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)，被客戶虐慘，回過頭來一看，還行，學(xué)到了不少。之后看了特勞特《廣告的沒落，公關(guān)的崛起》，寫了這一篇文章，從公關(guān)改革的角度看公關(guān)稿的寫作。
公關(guān)稿：文案第10講 | 親愛的公關(guān)稿，我怎么才能寫好你
11
廣播是被很多品牌忽略的渠道，洗腦廣告最適合廣播，但是關(guān)于廣播文案的探討不太多，我研究了一番，寫下了自己的看法。
廣播文案：文案第11講 | 好的廣播文案，長這個樣子
12
刷墻廣告好玩嗎？好玩。不行，你看——
刷墻文案：文案第12講 | 刷墻廣告語，快樂我和你
13
這篇文章寫的是寫作思路，一個文案的高效寫作方法：抄。文章寫完以后，就被某個行業(yè)大號給洗稿了，可見他真正掌握了我這篇文章的精髓：青出于藍(lán)勝于藍(lán)。這篇文章收獲了很多點贊，真正的文案工作者可以讀讀。
copy思路：文案第13講 | 一個合格copy究竟如何copy？
14
不論做什么事情，都要從前人那里借點東西。廣告行業(yè)是資本主義的產(chǎn)物，資本社會誕生以后，才有了廣告這個洗腦術(shù)，而最初時期的大師們，也有很多可取之處。這篇文章，在帶領(lǐng)大家認(rèn)識大師的同時，也希望從中借鑒一二。
偷師學(xué)藝：文案第14講 | 從廣告大師那里偷點藝
15
國內(nèi)的廣告行業(yè)，經(jīng)歷過一段地產(chǎn)廣告的黃金時代，涌現(xiàn)了很多牛叉的文案大師，也創(chuàng)造出了很多現(xiàn)在看來依然不錯的作品。所以特別值得學(xué)習(xí)。我從數(shù)千條文案案例之中，找尋了一些可學(xué)習(xí)的素材，真正致敬一下地產(chǎn)文案。
同時，這篇文章所探討的“文案質(zhì)感”問題，很多人并不在意?，F(xiàn)代社會的粗糙和信息化，讓質(zhì)感與美感顯得沒有那么重要，人們仿佛對很多事情都一眼而過，沒有印象。質(zhì)感，追求的內(nèi)心審美的高度標(biāo)準(zhǔn)，一個文案人總要追求點什么，不如就追求質(zhì)感吧。
文案質(zhì)感：文案第15講 | 向地產(chǎn)文案學(xué)習(xí)“質(zhì)感”
16
除了質(zhì)感之外，還有哪些文案值得傳唱？當(dāng)然就是有趣嘍。有趣的靈魂，萬里挑一；有趣的文案，人人分享。不如，設(shè)計有一個趣味點，讓你的文案火起來。
文案趣味：文案第16講 | 設(shè)計一個“趣味點”，文案不火都很難！
17
短平快是我們互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)奏感，但是我作為一個慕古的人，講真有點膩。想挑戰(zhàn)自己，用一種反叛的形式，想來想去就出了一期長文案，果然，沒有人閱讀。但是，我爽了啊。
長文案：文案第17講 | 長文案，你還看得下去嗎？
18
跟熱點應(yīng)該怎么跟？地攤經(jīng)濟(jì)火的時候，我當(dāng)晚寫了這篇地攤文案的寫作方法，閱讀量很高。事實證明了，大家確實喜歡談?wù)摕狳c，喜歡聽到觀點。不管是什么觀點，能提出觀點的，總有人附和。人人都是觀點的制造者，人人都是觀點的粉碎機(jī)。
地攤文案：文案第18講 | 地攤文案怎么寫？浪哥這有一套寶典！
19
風(fēng)格，區(qū)分你我。到了一定階段之后，文案風(fēng)格可能會形成。不說文案，演員會有自己的表演風(fēng)格，藝術(shù)家有自己的藝術(shù)風(fēng)格，作家有自己的寫作風(fēng)格。風(fēng)格的重要性，可見一斑。如何形成自己的風(fēng)格呢？請看這篇文章。
文案風(fēng)格：文案第19講 | 如何形成自己的文案風(fēng)格？
20
寫了很多正向的東西，也得反向說說病癥。文案人面對的第一大病癥，就是修辭病。很多時候，修辭帶來的都不是正向反饋，反而讓文案顯得別扭、造作。解決修辭病，應(yīng)該是文案人自裁自己的方法。
文案修辭病：文案第20講 | 時刻警惕“修辭病”！
21
追求文案的共鳴，讓受眾和寫作者站在一起，是文案人的分內(nèi)之事。有共鳴，才有認(rèn)同，才會有轉(zhuǎn)化。
文案共鳴：文案第21講 | 靈魂發(fā)問：你的文案有共鳴嗎？
22
創(chuàng)作思維，是所有文案人都需要運用的思維。在創(chuàng)作環(huán)境之中，才能真正體會到創(chuàng)作思維，本篇介紹我自己的創(chuàng)作思維，以供大家參考。
創(chuàng)作思維：文案22講 | 9句文案告訴你：什么叫“創(chuàng)作思維”？
23
罵人語，也是文案，而且是扎心的文案。高級罵人語，總是能找到痛點，讓人心中一痛，產(chǎn)生被毒打的效果。而找到痛點的方式，可以通過罵人來找，罵人總是能罵到點兒。
高級文案：文案第23講 | 高級罵人語，都是高級文案
24
廣告行業(yè)的未來，我看著并不是那么樂觀。因為，缺乏誠實的勇氣與創(chuàng)新的魄力，所以絕大數(shù)公司還是處在跪舔客戶、唯命是從的狀態(tài)。作為一個老職場人，分享一個真實的職場感受，希望年輕人入行要謹(jǐn)慎，選擇了就得憑夢想拼一拼。
行業(yè)指南：文案第24講 | 廣告行業(yè)生存指南
關(guān)于文案的24講寫完了，但是我的寫作還沒結(jié)束。之后還會寫些創(chuàng)意與營銷方面的內(nèi)容，希望得到更多人的支持。
你們的支持與分享，就是我寫作的動力。未來，再見。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）