競立媒體解讀中國蓬勃發(fā)展的玩樂經(jīng)濟(jì)
競立中國最新出版的《玩轉(zhuǎn)媒介新未來》BLINK白皮書揭示了激發(fā)消費(fèi)者玩樂欲望的各項(xiàng)動機(jī)，并就營銷人員如何利用有趣的事物來推動品牌親和力和銷售提出建議。
中國消費(fèi)者熱愛尋覓有趣的事物。隨著“玩樂”在日常生活的方方面面對消費(fèi)者的決策產(chǎn)生愈發(fā)重大的影響，它的定義早已不僅限于“樂趣和游戲”。《玩轉(zhuǎn)媒介新未來》著眼于在不同的行業(yè)中，品牌如何以不同的形式出現(xiàn)，并發(fā)展品牌與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的三個(gè)重要模式。
競立媒體的調(diào)研揭示了玩樂的宏觀趨勢和消費(fèi)者動機(jī)，并最終提出了五種戰(zhàn)略方法來提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。與此同時(shí)，來自瑪氏、索尼、愛步、騰訊、戴爾和孩之寶的專業(yè)人士也在報(bào)告中分享了他們?nèi)绾慰创袊M(fèi)者群體的演變，以及他們的品牌如何在玩樂經(jīng)濟(jì)中尋找增長機(jī)會。
摘自本報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容
競立中國媒介調(diào)研總監(jiān)杜素盈表示：“作為調(diào)研的一部分，我們直接與消費(fèi)者進(jìn)行了溝通。我們探索了文化差別，社會張力和技術(shù)進(jìn)步。這些因素正在塑造中國娛樂的未來。最終，我們總結(jié)了八項(xiàng)消費(fèi)者動機(jī)。”
競立中國首席戰(zhàn)略官Howard Thompson補(bǔ)充道：“玩樂不僅是一種樂趣，也是一種充滿活力的精神和能量。它驅(qū)動了中國所有的消費(fèi)動機(jī)。在人們玩樂時(shí)，他們是最真實(shí)的自己，因此我們能夠比以往任何時(shí)候都更了解消費(fèi)者。”
聯(lián)系Even Wu, even.wu@mediacom.com獲取完整報(bào)告。
聯(lián)系Howard Thompson, howard.thompson@mediacom.com探討您的品牌機(jī)遇。
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最近發(fā)布的BLINK白皮書包括：《駕馭媒介新時(shí)代》、《中國夜間經(jīng)濟(jì)》、《解鎖中國奢侈品社交密碼》、《中國品牌的出海征程》、《從閃耀奢華到匠心獨(dú)具》。
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