微信指數、頭條指數、搜狗指數之后，我反而對它產生了興趣
微信推出微信指數之后，今日頭條和搜狗也各自推出了頭條指數和搜狗指數，這幾天我對這幾個指數都進行了一些研究和試用，尤其是搜狗指數，因為搜狗本身就有接入微信的數據接口，所以想試試能不能從搜狗指數上找到一些比微信指數更細的數據和指標。
我發現，搜狗指數除了和百度指數一樣的搜索指數外，的確還有一個“微信熱度“的指標，但也僅僅只有指數趨勢而已，沒有更細的解釋和分析，感覺和微信指數一樣，屬于一個比較“粗曠”的指標。
但是微信作為一個9億用戶的超級入口，對于任何一個品牌和個人來說，研究微信環境下自身的影響力已經逐步演化為一個剛需。微信指數雖然是官方工具，擁有絕對的權威性和數據真實性，但是，越來越多情況下，我們需要一個指標，能夠更細的研究某品牌／公眾號／關鍵詞等在微信環境下的表現。
就在最近，我找到了一個這樣的指標，雖然并不能完全憑借它來進行衡量，但某些場景下，這個指標的確具有一定的價值，它就是“紅椒指數”。
這個紅椒指數是紅椒易上周剛推出的一個數據產品，這個指數的介紹上來看，最大的使用場景是“發現品牌的自媒體影響力”，如果翻譯成白話，那就是用紅椒指數來衡量某品牌在微信自媒體中的熱度。
為什么我說這個指標甚至比微信指數或者搜狗的微信熱度更細呢，這個紅椒指數的亮點主要是：
第一，目前，微信指數只能在手機端使用，而且說實話入口還比較深，而搜狗指數只有PC端，但紅椒指數同時上線了PC端和手機端，兩種環境下使用的確更方便。
紅椒指數手機端可直接識別上方二維碼
第二，微信指數目前還沒有上線對比功能，這對于了解競品店需求來說其實有極大的不方便，而紅椒指數可以直接進行對比，不過目前只能進行2個關鍵詞的對比。
第三，紅椒指數和微信指數不同的數據來源，或者說樣本容量。微信指數的數據來源于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。而紅椒指數的數據并不是整個微信，而是部分被認為有價值的微信公眾號文章。
為什么只采用了部分呢？據我了解，紅椒易在綜合了多個第三方榜單之后，采集了前5萬個微信公眾號，再進一步進行去重、排水、去噪音，從中選出了“有質量”的自媒體。也就是說，對于很多水號，在這一步就被排除出了樣本庫。這也是我覺得紅椒指數最有價值的地方。
第四，雖然微信指數沒有公布它的計算公式，但紅椒指數的計算方式還是比較科學的。紅椒指數用的是“提及篇數”最為基礎指標，也就是說，對于某個品牌來說，被越多有質量的自媒體提及（不管是主動提及還是品牌投放），其品牌的影響力越高，這個邏輯是行得通的。
但這并不是唯一的衡量指標，對于提及的公眾號文章，不同的閱讀數帶來的傳播度也不相同，應該被賦予不同的權重。也就是說，同樣一個品牌，被一篇閱讀10w＋的文章和一篇閱讀200的文章提及，背后的影響力是不同的，但又不能完全以閱讀數作為標準。
除了閱讀數之外，不同的公眾號也應該有不同的“品質”，不同“品質”的公眾號背后的權重也有不同。紅椒易擁有衡量公眾號品質的四個特色標簽，“粉絲粘性強”、“增長速度快”、“品牌青睞”和“資本關注”，靠這四個標簽，又對不同“品質”的公眾號賦予了不同的權重。所以，根據這樣的計算原則，最后得出的紅椒指數，相對來說是比較科學的。
紅椒指數怎么用？
對于紅椒指數，其實最好的使用場景是競品之間的影響力比較。舉個例子，最近大熱的共享單車，摩拜和ofo的影響力其實一直是比較相近的，它們兩者幾乎經常會被同時拿來做文章。
而相比之下，杜蕾斯和岡本這對競品就明顯出現了差距，杜蕾斯的熱度明顯要比岡本高不少。
除了最直接的對比之外，紅椒指數比微信指數和搜狗微信熱度多了很多個細分指標，也很有意思。以下是搜索“蘭蔻”之后得到的結果：
除了指數趨勢之外，底部有關于主指標“提及篇數”的顯示。
提及“蘭蔻”的公眾號文章，以閱讀數為指標展現了不同的分布情況，并且對提及“蘭蔻”的公眾號進行了分類排列，能夠更直觀地了解品牌的被提及情況。
品牌提及詞云代表的是提及“蘭蔻”的文章還提及了其它哪些關鍵詞，是一個更全面的維度來了解品牌的自媒體影響力。
說到最后，雖然，紅椒指數不如微信指數權威，但就像我說的，它在某些場景下的確比微信指數更有能力去衡量品牌的影響力，我已經列入日常使用的必備工具之一。和微信指數一樣，紅椒指數還有很多改進空間，期待它盡快更迭吧。
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