創意行業觀察：被盜的版權背后
每年的4月26日，是“世界知識產權日”，站酷攜旗下品牌站酷海洛創意全新推出“2017版權月活動”，并從2017年起，將每年4月定為“站酷版權月”。站酷網特別策劃——設計創意行業觀察：被盜的版權背后。
說起“小茗和小明”那場打了一年多仍然在繼續的官司，北京小明文化品牌創始人鄧皓感慨，一審我們贏了，但“幾乎每一步都是困難”。
這是個轟動設計創意行業的維權官司。2015年8月，小明文化以著作權侵權糾紛和不正當競爭為由，將統一企業送上被告席。次年9月，一審中統一飲料“小茗同學”被判侵權“小明”，賠償50萬元。目前統一及小明雙方企業已上訴，最終結果還懸而未決。
圈子里的人會拿這個官司暫時的勝利給行業打打雞血，“你看，侵權的大企業也會被判輸的。”但大家心知肚明，身邊像“小明”一樣被盜創意、盜設計的案例不勝枚舉，能在知識產權上打勝仗算得上是“幸運的事”。
這一直都是創意設計人揪心的事兒——版權侵權屢禁不止，設計師如何捍衛自己的知識產權。
誰動了我的版權？
2012年初，鄧皓拿著一筆五十萬元的種子投資，帶著只有4個人的團隊，想創造一個能代表現代中國孩子的動漫品牌。可做品牌周期很長，前期很難獲得贏收，團隊一度要靠借錢維持，辦公也只能擠在鄧皓家的客廳里。
小明系列漫畫
設計龍門陣：和小明一起回歸單純和美好
直到“小明”品牌誕生，鄧皓他們才覺得有了眉目，談合作的公司也多了。小明的品牌形象經過了30多位畫師幾百稿打磨，歷時半年多的努力，才得以確定下來。2012年8月22日，小明卡通形象完成了著作權登記。后來又以小明卡通形象為核心創作了系列漫畫、系列壁紙等作品。
小明和小茗的異同對比（小明供圖）
打“小茗和小明”的官司，小明文化做了很多準備，取證是最難的。不止是訴訟材料里詳細分析“小茗同學”是如何抄襲“小明同學”的，還提供了統一公司在商業軟文中提到的合作方李奧貝納創意團隊，在“小茗”誕生前發給鄧皓試圖收購“小明同學”的郵件等很多證據。一年多的拉鋸戰，才贏了一審。
鄧皓告訴站酷網，這只是“小明”盜版盜圖的案例之一，“盜版太多了”。“有用小明動漫的名義去融資的，有用小明形象給治療陽痿做廣告的，還用小明的形象和logo搶注小明商標……太多了……”
（小明供圖）
在站酷網的調查中，大比例的原創創意人設計師都有類似被侵權經歷，或被盜用創意有了“孿生兄弟”，或原封不動被盜版，版權侵權的形式多種多樣。
左手韓創作的漫畫被盜用在公交車上、廁所里（左手韓供圖）
“突然發現公交車上、廁所里，莫名其妙得出現了我的作品。”以清奇畫風創作爆笑漫畫的左手韓說，一些案例有點哭笑不得，還有很多假冒自己、自己又無力舉證投訴的公眾號。
左手韓系列條漫
設計龍門陣：左手韓：擁有“兩顆心”的漫畫人
從《沒有美顏就沒有傷害》開始創作系列個人風格強烈的條漫，左手韓受到眾多粉絲歡迎。但很多人不知道，自認為畫畫沒有太多天賦的左手韓，在此之前經歷了什么——高考與理想的美院失之交臂，復讀一年之后圓夢；本科四年畫了成百上千張漫畫，畢業后卻只能在理想和現實中徘徊；重拾夢想畫筆后接二連三碰壁甚至開始懷疑自己……但在對原創漫畫創作不懈追求下，他一度被雜志社拒絕出版的作品獲得了中日漫畫大賽金獎，《左手韓系列》漫畫火遍網絡……
這些生活經歷，被他記錄在《一個星迷的自我修養》、《那一年》等作品中。
現在，創作占據了左手韓大部分精力，“平日里我每天基本上有10個小時的時間是在趕稿子”。也因此，他坦言即使看到自己版權被盜用，也沒時間、沒精力去管。
知名漫畫人小矛、智匯互動工作室碳碳團隊的原創作品，直接被盜用在了產品上。
小矛作品
在淘寶上搜“歪脖子”，一些印著小矛創作的形象的T恤和貼紙在公開售賣，但這收益和小矛沒有什么關系。小矛說，最多的時候有幾十萬件侵權商品在賣。
2012年，因創作了一組歪脖子的Q版形象，小矛在網絡上開始大量圈粉。那段時間，歪脖子席卷網絡，社交網站上人們流行用歪脖子做頭像，甚至有名人專程請小矛為自己畫像。那時畢業于油畫專業的小矛還是一家漫畫公司的編輯，后來逐漸開始獨立創作小矛系列漫畫，《青年甲》、《香蕉先生勃耐耐》、小矛毀童年系列等在網上都有較高好評度。
歪脖子火起來，盜版侵權也隨之而來。和鄧皓、左手韓們一樣，小矛也感慨維權讓創作者“心力交瘁”，也會覺得很多時候還不如拿這些時間做更好的創作。
碳碳工作室作品
設計龍門陣：碳碳： 我們是專業的賣萌戶
同樣經歷了艱難創業的“碳碳工作室”，人數一直維持在10-15人左右，但旗下已經擁有“摩絲摩絲”、“哈咪貓”、“芒果仔”、“秋田君”、“士巴蛙”和“油爆嘰丁”等諸多卡通形象品牌。
碳碳說，每個形象的創作，都要經過反復修改、調整，花費很多人力、物力、財力，可是盜版卻多如牛毛，從個人到企業、甚至是上市公司。
哈咪貓形象出現在某商場專柜（碳碳團隊供圖）
“一家成立十多年、在行業名列前茅、受當地政府大力支持的大型企業的商場專柜，公開售賣‘哈咪貓’形象的盜版產品。”直至發郵件給該企業抗議，對方才勉強回復賣完當季就不賣了，卻沒得到道歉或賠償。
侵權行為帶給創意人設計師最直接的自然是“品牌收益”的損失。好東西品牌主理人maomaopi告訴站酷網，一些唯利是圖的商人把他們的作品修修改改，拿到淘寶上賣，搖身一變成了自己產品的競品，一些用戶也被忽悠著買了粗糙的盜版。其中不乏一些大企業，“國內從 ‘北京稻香村’到‘沈大成’。都在山寨好東西的風格，畢竟拿來主義更適應賺快錢的市場法則” 。
好東西作品
設計龍門陣：maomaopi：上帝曾經親吻過我的雙手
maomaopi是吝凱的站酷ID，他創辦的“好東西”成立兩年多，核心是對老文化的再翻新，年輕化地表現傳統文化，設計、生產、銷售、售后每個環節都是團隊設計師自己完成。而當下抄襲、盜版顯得輕而易舉，maomaopi說，目前國內文創市場很混亂，單靠幾個人的力量無法與山寨的模仿者抗爭，“有些感到痛心”。
疑似山寨好東西作品（maomaopi供圖）
更讓創意人設計師擔心的是，知識產權頻繁被侵，會挫傷原創創作的積極性，劣幣驅逐良幣。
針對原創維權，魏編來了創作了《一個原創者的心聲》
“那些以抄襲、盜用起家的人，大部分混得風生水起，原創者卻還在為生計發愁，這是一個非常不正常的狀態。文化創作者的利益得不到保護，整個文化產業不可能發展起來。”蠻牛工作室創始人“魏編來了”說。
而對于侵權方來說，盜版一旦觸發風險，也是得不償失。
有十幾年知識產權、版權相關經驗的Adobe大中華區知識產權總監戴志鵬說，“很多人認識不到盜版的危害，比如使用盜版軟件，很容易受到病毒攻擊，造成企業IP不穩定，而且面臨違法風險。廣告、設計、互聯網公司等使用盜版軟件，還會影響公司名譽、在客戶中信譽度。”
“小茗和小明”的斗爭中，統一若輸掉了官司，不只是50余萬元人民幣的索賠，更會使企業委以銷售重任的“小茗同學”，商業價值和品牌形象遭受重磅一擊。
深耕于圖片行業、做了多年倡導維護圖片版權“版權狗”的冉先森，想要在海洛創意打造一片版權凈土，也會為盜版亂象叢生的圖庫行業擔憂，“一些打盜版擦邊球的行為，會給整個行業帶來非常大的危害，會讓客戶質疑正版圖片庫的真實性，是否付了錢仍然還不是安全的，久而久之，整個行業都可能會失去客戶的信任”。
被盜的版權背后
創意人設計師幾乎都認同這一點，商業利益的誘惑加盜圖的低風險、低成本是版權侵權行為屢禁不止的主因。
“現在接觸的一個客戶，談到軟件正版化，說現在到處都是盜版軟件，免費或者幾十塊錢就能買到，我干嘛要花十幾萬買正版。很多人認為盜版是社會問題，用正版就吃虧了。” 戴志鵬說。
而商業軟件聯盟（BSA）近年數據也顯示，我國盜版軟件整體數量呈下降趨勢，但每年因此所受商業損失仍高達數百億元。
“客戶預算有限，哪兒還有錢采購正版素材，盜版內容只要百度一下，Ctrl+C和Ctrl+V。就算花錢買，也有好多便宜的“沒有版權”的免費素材網站，支付少量下載幣或者下載費用，就可以得到海量內容，比正版圖片庫便宜多了。”站酷海洛創意創意內容總監冉先森說，這種做法表面看收獲了商業利益，殊不知這種不會承擔任何責任的所謂免費素材網站上的內容，說沒有版權，是因為他們根本不知道版權屬于誰，完全是肆意盜用并獲取暴利。
盜版背后的操作邏輯可能更復雜。冉先森透露，雖然已經和圖片庫合作的客戶能從公司層面進行版權規范，但國內行業的一個現實是，很多宣傳推廣和制作的業務都會進行外包。“層層轉包，導致最終的制作公司或個人，沒有很好地貫徹甲方對于版權的規定和要求，這也是我們經常看到很多大公司也會有盜圖情況出現的原因。而層層外包也會在利潤的壓榨下，導致緊張的預算無法支持額外的版權授權費用。”
一個典型的案例是，某國家級電視臺被曝盜用了某攝影師素材，究其原因就是因為節目被外包了出去，從外包制作到成片播放，少了一步版權確認的工作，受到受眾討伐。
天達共和律師事務所律師趙立輝指出，互聯網讓作品傳播變得更加容易，也降低了侵權行為發生的難度，成為一種普遍現象，這也成為維權的難點。
盜版的低難度、低成本、高收益讓“抄襲者富，原創者窮”的成為可能，而原創商業轉化乏力，加劇著這一現象。
一手打造“小明”文化品牌的鄧皓深有體會，“小明品牌塑造經歷了一個長期的過程，期間并沒有精力去商業化，而盜版廠商因為沒有原創成本，侵權發展速度很快。原創者在商業化上肯定會比盜版廠商滯后。”
另外，碳碳團隊認為，大部分的市民對正版與盜版的區分意識不高，或者習以為常，也助長了盜版商的氣焰，盜版行為不斷惡性循環。
更讓原創設計師苦惱的是，在盜版叢生大環境下自己勢單力薄“維權很難”。
“一個簡單的維權過程就包括了查證盜版商資質、盜版網頁公證或實體購買公證、法院起訴、調解、判決、執行等環節，耗費多少時間、精力與金錢。而且能遇上好律師也真心不容易。”智匯互動工作室碳碳團隊告訴站酷網，維權案件的律師費一般會以維權后的收益分成為代價，一些律師要占到7—8成，而且賠償款是由律所代收，官司打贏設計師分到款項也得軟磨硬泡。
不少設計師反映，律所也會挑案件，大企業、容易打贏、有錢賺的優先考慮，市場上大量存在的盜版問題對峙法院公堂的只是很小部分。
疑似山寨好東西作品（maomaopi供圖）
maomaopi的經驗讓他覺得，即便是走法律程序，侵權行為也可能面臨難界定的尷尬。“作品申請了專利還得有個專利可行性的評估報告，審核下來一年多，關鍵審核不過的可能性極大。創意這個東西很抽象，法律也很難衡量是不是抄襲”。
趙立輝律師也向站酷網指出，著作權法并不保護抽象的思想，對創意的保護最終要落腳在具體的表達之上，看內容、表現手法等是否存在抄襲。這在法律鑒定上有難度。
趙立輝說，因人們知識產權觀念不足，生活中很多常見的侵權行為已經被“默認”，比如在公眾號中未經許可使用他人攝影作品，網站使用他人圖片只標注“圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪改”，個人使用網絡圖片發微博、朋友圈博人氣，間接賺取廣告收入等，都屬于侵犯原圖作者版權行為。
冉先森指出，版權授權只是授予了付費的用戶在合同限定的范圍內，使用該張圖片的權利，而沒有再次支配、轉讓或者出售該張照片的權利。“版權交易的是授權，和我們在小賣部買一聽可樂，你可以自己喝，也可以給別人喝不一樣”。
如何拯救你，我的版權！
啃“小茗和小明”官司這塊硬骨頭，這讓鄧皓意識到，設計師還是要多學習法律，了解法理的思維模式和司法流程。
“不想學，就要找到一個在法律以及知產領域比較專業的律師長期合作”。他說，原創者對法律思維模式以及司法流程的陌生，曾讓自己在維權中陷入被動局面。
站酷網就常見版權問題咨詢趙立輝律師時他也提醒，設計師進行商業合作將知識產權授權給客戶，最好簽訂書面許可使用合同，約定許可使用的權利種類、是否為專用使用權、許可使用的地域范圍、許可期間及付酬標準等。（律師專訪：創意人不能不知道的版權問題）
“改善版權保護環境需要多方努力，如行政部門加大執法和處罰力度；法院在判決中也加大強賠償力度，提高違法成本；完善著作權集體管理制度等。” 趙立輝說。
中華人民共和國中央人民政府網截圖
實際上，近年來我國對知識產權保護的力度正在不斷加碼。2016年底，國務院印發《“十三五”國家知識產權保護和運用規劃》，這是知識產權規劃首次列入國家重點專項規劃，將完善知識產權法律制度、提升保護水平、提高知識產權質量效益、促進開放合作等7個方面視為工作重點。
作為溝通圖片使用方和創作者的平臺之一，圖片庫也在做出自己的努力。冉先森介紹，站酷海洛創意一方面對每一位合作供稿人都會進行身份驗證，針對每一幅作品進行版權篩查，一旦發現侵權行為立即永久封閉賬號。另一方面，也會對客戶進行正版知識的普及，避免潛在的版權風險。
冉先森說，現在很多圖片庫都在用各種技術手段監測和追蹤盜版侵權內容，規范和凈化行業，“幫助創作者保護版權的同時，也是在保護客戶的利益，促進行業發展”。
一些維過權的設計師，更清楚自己也要做一些事防范于未然，提高侵權難度，為日后維權做好準備。
碳碳團隊建議，要提前做好自己作品的版權保護工作，包括申請作品的著作權證書，保存公開發布的證據。“著作權證書，個人自己申請也就兩三百塊左右的成本。在專業部門申請作品發布證據備案，成本一百元左右”。
王云飛作品
知名插畫師、站酷推薦設計師王云飛選擇盡量不在網絡上發布大尺寸圖片，發布大一些的圖也會打水印，像攝影中常用的“防盜線”。
他建議，在商業合作中，一幅作品可能授權給多個品牌領域使用，在給到對方文件時，可以在畫面中做個小記號，如果市面上出現盜版，根據不同記號，就能知道是誰泄露出去的圖。
“不要各種平臺隨處傳播照片，選擇一個可靠平臺進行首發。”冉先森透露，很多網站的注冊協議都有霸王條款，上傳圖片的同時就已經將著作財產權全部或者部分授予他人使用了。“圖片庫合作也要選擇業內口碑好的平臺，完全規避責任的平臺是萬萬不能選擇的”。
冉先森舉例，如果仔細觀察一下網站的注冊協議，你會發現一些網站明確標注，只要同意成為注冊會員，就授予該平臺以及該平臺的合作伙伴、關聯機構等可以永久全球地使用你所上傳的內容等類似條款。
現在小矛在網上發布作品會明確說明自己的版權是否禁止商用，“因為我之前微博寫了：畫了一些頭像，請大家使用。在維權的時候，這句話導致訴訟失敗”。
魏編來了認為，擁有屬于自己的設計標簽，也有助于減少侵權幾率。比如漫畫里獨有的角色，插畫里獨特的畫風，視頻里特別的風格元素等等。
不少原創設計師感慨，很尷尬的是一方面設計師為盜版侵權叫苦不迭，另一方面自己又可能變身抄襲、盜版他人作品的惡魔。
Maomaopi認為，“設計師首先應該做的是提高自己的職業操守，凈化行業抄襲之風，不要僅憑眼睛和手做設計，多動腦，要尊重別人的勞動成果，以盜版抄襲為恥”。
站酷網梳理了“維護正版之正義”創作者要注意的幾點提示：
1、創作中——購買使用正版素材，使用正版軟件，發揮個人創作才能，讓作品更有“獨創性”。
2、創作完成后——將原件、底稿妥善保存，建議申請著作權登記、數字備案或時間戳認證證書等方式予以確權。
3、交易時——知識產權轉讓，要做好版權登記、數字備案、留存底稿等權屬證明。在轉授權給客戶時，最好簽訂書面許可使用合同，約定許可使用的權利種類、是否為專用使用權、許可使用的地域范圍、許可期間及付酬標準等。
4、維權時——
a 取證：可采取公證或網頁截圖加申請時間戳認證證書的方式，僅截圖存證難有證明力。
b 了解賠償等法律信息：不同作品類型的賠償數額差異較大。如北京市單張圖片平均判賠額在1500元左右，而侵犯網絡游戲著作權的判賠數額則可能高達上百萬元。
c 找律師：可委托專業機構或律師事務所進行維權。
撰文：Dora_Ma
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