唐神作品｜元祖雪月餅中秋社會化營銷案例
中秋吃月餅是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，元祖首創(chuàng)的雪月餅已經(jīng)成中國高端月餅的代表作。每年中秋，元祖雪月餅也會開展一波熱鬧的產(chǎn)品推廣活動。
今年元祖雪月餅的中秋推廣的重任就交給了品牌服務(wù)商唐神傳播。
今年元祖雪月餅的主傳播陣地定位在雙微一抖，根據(jù)元祖雪月餅的預(yù)算和目標(biāo)需求，唐神傳播開展了為期3周的3波傳播推廣活動。
第一波傳播以微博為主陣地，元祖發(fā)布“凍凍舞”，請消費(fèi)者一起“凍”起來！甩出10萬現(xiàn)金大獎送給舞出精彩生活的人兒。只要消費(fèi)者到元祖官方賬號置頂視頻，獲取凍凍舞音樂并拍攝舞蹈視頻，帶話題#我要吃bing并@元祖食品GANSO 即參與成功，在9月14日活動截止之前，讓消費(fèi)者的舞姿在線秀起來！第一波開場短時間內(nèi)活動閱讀量爆發(fā)1188.7萬人次。元祖雪月餅在同類產(chǎn)品的微博傳播中拔得頭籌。
第二波作為重頭戲，雙微一抖齊發(fā)力。為激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情和消費(fèi)動力，元祖雪月餅特別推出88折福利活動。9月8日至9月12日活動期間：購買雪月餅、星空禮盒、極月之光等全系列月餅類產(chǎn)品（含紙質(zhì)券、電子券）可享 88 折優(yōu)惠。雪月餅和中秋最配啦！唐神傳播發(fā)動美食生活時尚類KOL紅人為元祖雪月餅打CALL。KOL和紅人們結(jié)合自己的網(wǎng)紅人設(shè)創(chuàng)作出內(nèi)容豐富的傳播內(nèi)容，既有產(chǎn)品品鑒、也有店面打卡、還有詩詞歌賦。不僅為元祖雪月餅打CALL，也為中國傳統(tǒng)文化打CALL。本次傳播活動覆蓋雙微一抖，總閱讀曝光量高達(dá)4387萬人次。
第三波針對指定市場開展了一波產(chǎn)品信息鞏固的傳播，以微信城市公眾號為主，向重點(diǎn)市場消費(fèi)者種草，讓他們在中秋之前再一次感受元祖雪月餅的國潮魅力。
3波傳播共計(jì)閱讀曝光量高達(dá)5635萬人次，為元祖雪月餅在2020年中秋暢銷推波助瀾。元祖雪月餅不負(fù)眾望，在疫情困頓中依然取得驕人的成績，在高端禮品月餅中成為一道亮色。
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