唐神作品｜元祖雪月餅中秋社會化營銷案例
中秋吃月餅是中國人的傳統(tǒng)習俗，元祖首創(chuàng)的雪月餅已經成中國高端月餅的代表作。每年中秋，元祖雪月餅也會開展一波熱鬧的產品推廣活動。
今年元祖雪月餅的中秋推廣的重任就交給了品牌服務商唐神傳播。
今年元祖雪月餅的主傳播陣地定位在雙微一抖，根據元祖雪月餅的預算和目標需求，唐神傳播開展了為期3周的3波傳播推廣活動。
第一波傳播以微博為主陣地，元祖發(fā)布“凍凍舞”，請消費者一起“凍”起來！甩出10萬現金大獎送給舞出精彩生活的人兒。只要消費者到元祖官方賬號置頂視頻，獲取凍凍舞音樂并拍攝舞蹈視頻，帶話題#我要吃bing并@元祖食品GANSO 即參與成功，在9月14日活動截止之前，讓消費者的舞姿在線秀起來！第一波開場短時間內活動閱讀量爆發(fā)1188.7萬人次。元祖雪月餅在同類產品的微博傳播中拔得頭籌。
第二波作為重頭戲，雙微一抖齊發(fā)力。為激發(fā)消費者的參與熱情和消費動力，元祖雪月餅特別推出88折福利活動。9月8日至9月12日活動期間：購買雪月餅、星空禮盒、極月之光等全系列月餅類產品（含紙質券、電子券）可享 88 折優(yōu)惠。雪月餅和中秋最配啦！唐神傳播發(fā)動美食生活時尚類KOL紅人為元祖雪月餅打CALL。KOL和紅人們結合自己的網紅人設創(chuàng)作出內容豐富的傳播內容，既有產品品鑒、也有店面打卡、還有詩詞歌賦。不僅為元祖雪月餅打CALL，也為中國傳統(tǒng)文化打CALL。本次傳播活動覆蓋雙微一抖，總閱讀曝光量高達4387萬人次。
第三波針對指定市場開展了一波產品信息鞏固的傳播，以微信城市公眾號為主，向重點市場消費者種草，讓他們在中秋之前再一次感受元祖雪月餅的國潮魅力。
3波傳播共計閱讀曝光量高達5635萬人次，為元祖雪月餅在2020年中秋暢銷推波助瀾。元祖雪月餅不負眾望，在疫情困頓中依然取得驕人的成績，在高端禮品月餅中成為一道亮色。
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