映盛中國：怎樣打造年輕化的品牌IP？
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展攪動著互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品布局，同時也牽絆著品牌的營銷策略和營銷定位。如今，很多品牌都心照不宣的干著同一件事，那就是“勾搭”年輕人，年輕人“營銷”似乎已經(jīng)成了品牌的一種“政治正確”，品牌的年輕化也成了許多行業(yè)的熱點話題之一，就連一些國際老品牌也未能免俗。這一潮流的出現(xiàn)，或許一方面歸因于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷完善，立足于社交、短視頻、圖片等元素的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣的升級換代加速了互聯(lián)網(wǎng)信息的流轉(zhuǎn)，初步形成了以社交＋引領(lǐng)的移動互聯(lián)網(wǎng)互動營銷新格局，另一方面，消費的升級使年輕人在消費市場上越來越擁有主動權(quán)和話語權(quán)，傳達品牌年輕化的文化與價值理念，制造與年輕人接觸與交流的機會也是必不可少，畢竟年輕化意味著生機與活力，而即使是老品牌也不會想讓自己與暮氣沉沉掛上鉤。
為了實現(xiàn)年輕化的目標，品牌們可謂不遺余力，除了運用現(xiàn)代感十足的時尚元素、科技元素來彰顯接受時代“洗禮”的態(tài)度外，順勢滿足年輕人心理尤其是新鮮感、獵奇等心理，挖掘年輕人喜好也成了品牌塑造年輕化形象，打造年輕化品牌IP重要的一環(huán)：找年輕的明星偶像代言，制造段子、主動調(diào)侃逗趣、與年輕的品牌跨界合作等等不一而足。當然，也有一些照本宣科、適得其反的舉措，嘩眾取寵、一味迎合年輕人而制作低級內(nèi)容，“汝之蜜糖，彼之砒霜”，生搬硬套運用不符合自身品牌調(diào)性的營銷模式等等，這些都是品牌在年輕化的過程中需要避免的誤區(qū)，那么，品牌如何打造一個既有新意又符合年輕人審美、兼顧品牌格調(diào)與新型網(wǎng)絡文化的社會化活動呢？
咪咕影院以深度洞察年輕人心理為前提，做了一系列的線上線下活動新嘗試，最終俘獲了一批年輕的消費者。
《一封來自異次元的神秘邀請函》H5
異次元創(chuàng)意海報
二次元社區(qū)近年來聚集了不少90后，尤其是95后的年輕人，二次元文化也是一顆冉冉上升的新星，熏陶著一幫追求個性與自我的年輕人。為了拉近與他們的距離，凸顯年輕氣息，運用二次元元素是個很好的選擇，不管是咪咕H5邀請函還是創(chuàng)意海報，都是不錯的嘗試，大膽的畫風，奇特的腦洞，以次元偶像口吻邀請粉絲看電影，掀起了一批批二次元少年們的參與熱情，讓產(chǎn)品留下初步的印象。其實，品牌運用年輕人的文化符號不單單只是為了宣傳，更多是彰顯一種想要接近年輕人的態(tài)度與決心。
線上吆喝，線下落實，是咪咕這次活動的又一大亮點。
為了快速的聚集聲量，咪咕影院選擇北京、上海兩地目標人群集中的商圈，邀請知名coser進行線下cosplay快閃活動。以網(wǎng)友熟知的動漫、電影人物形象作為吸睛點，吸引線下觀眾合照并再次以咪咕影院的名義發(fā)出觀影邀約，這種酷酷的街頭行為藝術(shù)，制造驚喜的同時也再次宣貫了品牌活動。
另外，線下快閃活動的同時也邀約了幾大熱門直播平臺的包括音樂、動漫、電影界知名網(wǎng)紅對其進行現(xiàn)場直播，借助直播媒體的知名度、影響力和粉絲溝通的能力，一舉網(wǎng)羅盡可能多的線上年輕群體，使品牌曝光度得到進一步的提升，也通過線上線下聯(lián)動，擴大了活動影響力。
Coser通過咪咕影院發(fā)起約票，配對粉絲一同看電影，通過從線上邀約到線下實現(xiàn)粉絲與偶像共同觀影，使咪咕影院“約票”功能深入用戶心里，線下影院包場觀影的產(chǎn)品賣點得到完美貫徹。
同時，為了沉淀活動口碑，在微博、微博、知乎等一些網(wǎng)絡平臺上引導產(chǎn)出一些高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，吸引網(wǎng)友圍觀，聚集活動聲量，進一步提升活動影響力。
打造微博熱門話題—— “你想約誰一起看電影”，以情動人，引發(fā)用戶情感共鳴，觸動用戶主動參與。
邀約電影類微信大號進行創(chuàng)意視頻制作，以趣味視頻的形式植入品牌賣點，同時邀約二次元界知名微博大V一起發(fā)聲，深度沉淀用戶口碑。
以“你想約誰一起看電影”為主題在知乎上發(fā)起“你最想約誰一起看電影呢”的話題，同時邀約知乎大號助推話題熱度，多賬號聯(lián)動發(fā)聲，通過知乎平臺深度發(fā)酵，持續(xù)擴大品牌影響力。
通過此次活動，咪咕影院的核心業(yè)務即約票發(fā)起量激增300%，App下載量也遠超活動前數(shù)據(jù)，不僅咪咕影院的功能在年輕人心中留下了深刻的印象，咪咕影院這種包容年輕文化、貼近年輕人心理、能夠與年輕人一起“搞事情”的品牌形象也得到了進一步強化。
總而言之，品牌要想打造年輕化品牌IP，洞察年輕人心理與習慣是重要前提，年輕人喜歡新型文化、喜歡拍照發(fā)朋友圈分享活動、喜歡看直播，那這些就應該體現(xiàn)到活動中去，讓年輕人去參與，去獲得更好的用戶體驗，這才是品牌「勾搭」年輕人的正確姿勢。同時，映盛中國（ INSUN CHINA）秉承以“用戶為中心”的理念為咪咕影院量身定制的社會化營銷方案，也是其對年輕化市場的一次再認知、再探索。
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