知乎 × 小鵬汽車丨后浪推前浪，共造智能新浪潮
汽車新四化 - 電動化、智能化、網聯化、共享化浪潮開啟，讓百年汽車產業正站在大變局大洗牌的黎明前夜，加速進入智能時代。萬物互聯的時代的到來，人和人、人和物、物和物都將因 5G 超強的連接和傳輸能力而更智能，智能出行所帶來的變革是大勢所趨。「通過數據驅動智能電動汽車的變革，引領未來出行方式」的小鵬汽車始終堅持著做這個時代的「弄潮兒」。2020 年 4 月，小鵬汽車針對中國特色駕駛場景和用戶習慣推出的首款轎車——小鵬 P7，它不僅擁有強大的智能能力，而且擁有 360 度無死角的顏值水準，為一眾消費者留下「女神顏值，學霸腦子」的深刻印象。但是，面對市面上眼花繚亂的汽車功能、配置，許多消費者開始認真思考所謂的「智能」到底是「畫蛇添足」還是「錦上添花」。
知式解答
1876 年，英國郵政總局工程主管——普利茲爵士曾說過「英國不需要電話，我們有的是郵差」；1895 年，熱力學之父——開爾文男爵曾說過「比空氣還重的機器想要飛起來，是不可能的」；1977 年，DEC 創始人——肯·奧爾森曾說過「普通人家庭中，根本沒必要有電腦」……但是后來，他們都「真香」了！我們發現在「智能手機」大面積應用之前，許多人也排斥過讓手機「智能化」，而現在「智能汽車」即將成為主流，汽車的「智能化」是否是人們未來出行的必 BUY 之選，為人們帶來「真香」體驗？
所以，知乎聯手小鵬汽車結合九月知乎汽車季發起「智能新浪潮」主題活動，以「智能新浪潮」為核心探討話題，圍繞出行方式、新能源車、技術發展等多方面展開，聚集領域內頭部創作者，豐富知乎創作者生態在領域人群中打造關鍵影響力。多角度詮釋小鵬 P7 的產品力，提升產品曝光與口碑，聯動創作者，打造現象級內容盛宴，擴大小鵬 P7 內容池。
知式分解
Step 1 - 知乎汽車季 共話「智能新浪潮」
小鵬汽車總冠名九月知乎汽車季「智能新浪潮」主題活動，以「智能新浪潮」為核心探討話題，圍繞出行方式、新能源車、技術發展等多方面展開，建立「新浪潮訓練營」「超級體驗營」「主題視頻征集營」，挖掘領域優秀創作、口碑內容促潛客轉化、匯集視頻創作者優質視頻作品。通過分層次、有節奏地建筑起小鵬汽車現象級內容盛宴。
Step 2 - 新浪潮訓練營 共建品牌內容基地
由小鵬汽車發起「你體驗過哪些汽車上的『真香』智能配置？」品牌提問，親自引領互動回答，軟性植入小鵬 P7 的產品賣點，從外形到配置的全新智性升級分析，為小鵬汽車的品牌形象提升助力加持，形成品牌的「強記憶」；特邀多位汽車+跨界領域知乎頭部創作者為小鵬 P7 創作內容，建立產品口碑池，深化知友認知；配合媒體矩陣擴大內容傳播聲量，激發廣泛用戶參與創作，活動期間共收集到 2600+ 位知友創作的優質內容，累計超 4800 篇，掀起站內智能汽車領域創作熱潮，為本次營銷奠定良好的用戶基礎；
Step 3 - 超級體驗營 共創產品口碑池
線上體驗招募聯動頭部用戶線下體驗，開啟「超級體驗營」活動。邀請參與線下試駕的用戶在知乎進行試駕反饋，并收錄至「超級體驗營| 48 小時親密體驗后，知友們對小鵬 P7 的感受究竟如何？」及「超級體驗營|小鵬 P7 的實際體驗如何？值得入手嗎？」問題下方回答。通過圍繞不同角度、不同汽車的專業層面，幫助知乎上和更多汽車業內人士深度解讀小鵬 P7 的駕駛體驗，使線下活動在線上發酵傳播形成更廣泛的討論；
Step 4 - 主題視頻征集營 共制品牌精彩回憶錄
首度應用知乎視頻回答功能，以影像創作形式，觀點客觀鮮明、評價專業深度的內容。跨界科技、藝術、汽車等領域的多位優秀視頻創作者，在「小鵬汽車 30 秒心動挑戰主題視頻征集」活動中進行視頻創作，從小鵬 P7 的產品性能、設計、出行體驗等角度充分體驗產品、挖掘特性，發揮創意腦洞創意制作視頻回答，通過迎合不同人對汽車的理解和關注點不一樣的特點，將小鵬汽車生動直觀的打造成用戶值得信賴的汽車品牌。
知式結語
時代的后浪推著前浪不斷向前
有人卷入浪中，有人趕在浪上
知乎，用好內容讓「就這？」變「真香！」
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