五條人x文淇復(fù)刻經(jīng)典電影，一加的廣告美學(xué)太絕了
2020下半年，無疑是手機廠商們的狂歡。各大品牌紛紛扎堆開發(fā)布會，上架新產(chǎn)品，展示產(chǎn)品實力和最新研發(fā)成果。
除了最備受矚目的蘋果、華為外，一加在新品預(yù)熱時也引起了不小的轟動。
不同于其他手機品牌單一地宣傳產(chǎn)品賣點，一加手機在營銷上另辟蹊徑，用兼具創(chuàng)意和質(zhì)感的內(nèi)容，使產(chǎn)品在激烈的手機競爭中脫穎而出，收獲消費者的關(guān)注。 在我看來，這背后和一加式與眾不同的廣告美學(xué)是密不可分的。
一、影視美學(xué)：120Hz趣味電力劇場致敬經(jīng)典電影大片
10月15日，旗艦手機一加8T全新發(fā)布，主打65W超級閃充和120Hz瞳孔屏等功能。為了給新品預(yù)熱造勢，一加打造了“120Hz電力劇場”，請來了《樂夏2》最具人氣的選手五條人和品牌代言人文淇聯(lián)合出演。 值得一提的是，一加不止簡單地將廣告拍成了電影，在這些電影中，你還能找到眾多著名電影導(dǎo)演的影子，蘊藏著經(jīng)典的影視美學(xué)。
《300秒》 主人公五條人樂隊的仁科暗戀文淇，在文淇來店里充電的期間內(nèi)，仁科默默地暗示心意，目光不斷追蹤。不過，仁科并沒有獲得文淇的回應(yīng)，在充滿電后文淇瀟灑離開。最終仁科明白了雙方不來電的感情無法勉強。 一加將男女交往的“來電”與手機充電巧妙地聯(lián)系在一起，用“300秒足夠來電”突出一加超級閃充的產(chǎn)品賣點。
港式餐廳布景，路人一閃而過的光影，搭配五條人的休閑碎花襯衫以及不太正宗的“普通話”，都充滿了香港電影的風(fēng)味。
男女主角相互試探、猜測、博弈，在運鏡和特效的氛圍烘托下，營造了朦朧恍離的意境，這正是王家衛(wèi)《重慶森林》里最具特色的所在。 一加用王家衛(wèi)式的愛情故事，演繹來電的雙層洞察，更有助于用戶清晰地感知一加8T的強電力優(yōu)勢。
《充電餐廳指南》
五條人和文淇來到一加充電餐廳。這家餐廳的美食菜品就是一加手機，由廚師連接Type C口，還原食物的電力。 一加將手機作為餐盤美食，為客人提供創(chuàng)意用餐指南，以此強調(diào)一加手機兼容多設(shè)備快充的產(chǎn)品特點。
短片仿照了導(dǎo)演韋斯?安德森在《布達佩斯大飯店》里的場景和色彩構(gòu)圖，精致的裝潢以及高飽和度的色彩搭配，營造了一副充滿復(fù)古高級感和活力的視覺畫面，增添了幾分藝術(shù)性。
《還撐得住》 槍聲四起，場面混亂，五條人緊張地趕往醫(yī)院和文淇會合。直至搶救時，傷者才露出面目，原來是一加手機，超強待機續(xù)航，完全撐得住。 昏暗的冷色調(diào)畫面，文淇手持滴血針筒，充滿了懸疑感，不禁讓人聯(lián)想到昆汀《殺死比爾》中的暴力美學(xué)。
一加在三個片段里，將手機作為故事情節(jié)的關(guān)鍵線索，融入影視美學(xué)進行再創(chuàng)作，塑造了具有藝術(shù)質(zhì)感的品牌形象。
曾透露過有演員夢的五條人，在電力劇場和金馬最佳女配文淇一起飆戲，也絲毫沒有違和感，不得不說，一加讓人驚喜連連。
二、視聽美學(xué)：視覺系MV《瞳?出類拔萃》用天籟聲音襯托流暢賣點
早前，一加攜手歌手周深推出了《瞳?出類拔萃》120 幀視覺系 MV。
周深空靈、輕盈的天籟之音，配以酷炫生動的畫面，打造了一場視聽盛宴，展現(xiàn)一加手機 120hz 瞳孔屏的細節(jié)美學(xué)。 在觀看的過程中，用戶可以清晰地感受到瞳孔屏的輕快流暢，凸顯一加手機的使用質(zhì)感。
三、視覺美學(xué)：文藝風(fēng)海報《開門見青空》圍繞產(chǎn)品特質(zhì)塑造品牌調(diào)性
今年，一加官宣文淇為一加 OnePlus 8的「青空靈感大使」，并拍攝了一組「開門見青空」的文藝大片，營造了夏日雨后的清新、恬淡氛圍，治愈感十足。
青空，是一加手機機身的顏色，一加以此作為營銷的支點，烘托遇見青空的美好意境，為產(chǎn)品注入了情感基因。
文淇優(yōu)秀的表現(xiàn)力和海報色調(diào)、構(gòu)圖的完美搭配，帶動用戶沉浸在夏日青空的幽雅美妙中。
四、差異化廣告策略塑造營銷質(zhì)感
近年來，隨著手機的普及和多家手機廠商的激烈競爭，越來越多的手機廠商開始在營銷上尋求突破，以此區(qū)隔其他品牌，形成自己的品牌特色。 從蘋果風(fēng)的文案、華為影業(yè)、OPPO Reno的創(chuàng)意動畫等，不難看出，品牌都在實行差異化的廣告策略，企圖從營銷上打開新的增長口，加深用戶對品牌的記憶點，從而帶動產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。 一加亦是如此。
作為一個在海外市場火起來的國產(chǎn)手機品牌，一加深受性能黨的喜愛。今年4月，一加8系列全網(wǎng)銷售額1分鐘破億。
或許是一加的低調(diào)和不常做廣告的緣故，在國內(nèi)知名度仍然遠低于其他手機品牌。 為了改善這個局面，一加 CEO 劉作虎曾宣布將「破圈」作為今年品牌的重點戰(zhàn)略，要實現(xiàn)從小眾到大眾的升級。 結(jié)合一加今年開始發(fā)力營銷來看，無疑是這一觀點的充分例證。
從視覺系MV、文藝風(fēng)海報，以及這次的電影小劇場，一加成功塑造了營銷的質(zhì)感和高級感，持續(xù)積淀品牌資產(chǎn)。
雖然動作寥寥無幾，但出品皆為精品，獲得了廣告人和大眾的認可和好評。 在不斷的營銷進階中，通過優(yōu)質(zhì)且精準的內(nèi)容營銷，一加逐漸形成了自己的廣告風(fēng)格。
未來，一加能否以頗具廣告美學(xué)的質(zhì)感營銷撬動國內(nèi)手機市場格局？還需要時間給出答案。 今日互動你喜歡一加的廣告嗎？
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