從傳統文化到聯名禮盒，《神廟逃亡2》是這樣做的
互聯網行業的高速發展，讓傳統文化別樣的風采得以充分展現，更拉近了我們與它的距離。正因如此傳統文化也越來越懂得順應時代的潮流，借用新世代的媒體主力軍為載體打響自己的知名度已成為文化破圈的必經之地。
最近敦煌文化不斷出現在視野，無論是抖音、微博還是知乎，它都以相似而不相同的形式出現。而國內的老牌游戲《神廟逃亡2》也始終在尋找自己在新生代中的定位，祈尋跨界破圈的機會。大概是基于本身充滿異域神秘氣息的游戲設定，《神廟逃亡2》選擇了在眾多敦煌文化IP中，與真實還原壁畫泥皮脫落、色彩退化等自然特點臨摹敦煌壁畫的敦煌畫院合作，并聯合美妝品牌UNNYCLUB與帶貨APP蘑菇街，發起了一場以游戲為載體將傳統文化色彩帶向電商的圈層破壁之旅。
將歷史融入游戲，用文化滲透用戶
莫高窟壁畫作為我們的國家級保護文物，一直以來都是以限窟、限時開放的形式提供給用戶參觀，以至于我們大多數人可能一輩子也不能見到壁畫沉淀千年的風采。而敦煌畫院的主要工作則是將莫高窟中的壁畫以1:1的形式原版臨摹出來，讓其以一種相對柔和的形式走進各大博物館、展館等，進而展現到更多人的眼前。
基于敦煌畫院這一側面宣傳莫高窟壁畫的形式，《神廟逃亡2》在與其合力推出的版本中，也主要以用戶可直接互動的形式融入敦煌元素，并將敦煌畫院復刻的特窟壁畫隋代藻井與觀無量受經變直接定制為了敦煌版本的特別活動。同時，由敦煌知識庫組成的知識競答活動、源于敦煌壁畫的新角色、沉淀千年的敦煌古物收集賽，也分別以互動游戲的形式結合到游戲中。
不過上線的所有內容里，當以敦煌莫高窟第112窟壁畫中伎樂天為原型的雅丹天女最為吸睛，取名源自敦煌當地雅丹地貌的她，在服飾的設計上也采用了壁畫中常用的朱砂紅與藍靛色。就該角色而言，《神廟逃亡2》也算做到了敦煌文化的發現、理解、融合到產出。
在游戲內《神廟逃亡2》將敦煌畫院的工作職能、建院理念、文化信仰以及風格偏好，都紛紛植入游戲設計，基本能夠讓用戶感受到敦煌畫院的初心與敦煌文化歷史的厚重。
熱點主題對外發力，化虛為實游戲出圈
品牌破圈的首要之義，在于能否找到精準的跨界著力點。在游戲內《神廟逃亡2》與敦煌畫院完成了雙方合作的基礎搭建，在游戲外他們也通過創造具有包容性的合作主題，并以主題為核心發散內容聯動多方品牌整合營銷。
1、8大品牌聯合打造主題，傳達萬物皆可華夏色理念
新版開啟前《神廟逃亡2》已連續多日在微博、微信等渠道爆出敦煌版本的訊息，并保持高強度的品類游戲互動，獲取交叉用戶的關注與曝光。而后借力多方品牌與粉絲群體的響應，將雙方合作由游戲內轉向游戲外，獲取高度話題關注的同時，進而以主題“華夏色”為基點聯動蘑菇街、UNNYCLUB等品牌。
選擇以“華夏色”而不是“敦煌色”作為市場宣發的主題，可以說在一定程度上擴大了受眾群體。近年來以國風為主的話題已經成為了熱搜的寵兒，漢服節、江湖情、詩詞大賽頻頻出圈，如果說“敦煌”能夠獲得小眾群體的青睞，那“華夏、國風”就更能輕易的進入年輕群體的視野。
同時在多品牌響應主題上，《神廟逃亡2》抓準了不同品牌與“華夏色”的契合點：
首先是《神廟逃亡2》自帶敦煌文化以傳承華夏色為主題的敦煌版本，本就直接與“華夏色”強相關。
其次，以“泥本客觀臨摹”的方式進行復刻莫高窟壁畫的敦煌畫院，多年來一直堅守在文化傳承的前沿道路，海報中“妙筆繪山，畫卷映河”則是以一種描述行為的方式在科普敦煌畫院工作內容的同時，從手繪山河之色的角度點明了主題“華夏色”。
由《地鐵跑酷》打響的“涂鴉點綴”，我們可以從該游戲的特點中找到痕跡。玩過游戲的玩家一定知道，每次該游戲開始前就會有一個搗蛋鬼在地鐵涂鴉以至于被警長追趕，而在我們生活中部分網紅城市的涂鴉卻成為了當地的必打卡圣地之一，從這一方面來看涂鴉或許已成為了新文化色彩的一種代表，以此來點綴山河不失為一種與主題的呼應。
《夢幻花園》在三周年慶版本將故宮文化引入游戲設計中，單從雙方版本出發，他們都做到了引秀麗河山入游戲、揚千年華夏色的與“華夏色”主題的契合。
同樣作為三消品類霸主之一的《夢幻家園》，則將華夏色連接到了室內家裝中。游戲本身是通過消除闖關修復家具，而這里的巧妙之處在于將修復家具的概念定向為修復具有中國傳統色彩的茶臺、貴妃椅等，從古典家裝出發，側面貼合“華夏色”主題。
騰訊好時光作為一家集視覺傳達、線下娛樂為一體的視頻娛樂品牌，能以視頻的形式傳播各種各樣的色彩，在宣傳上以傳山河色、享好時光的口號既定義了品牌業務范疇又升華點明了品牌名與合作主題，一語多關。
UNNYCLUB（悠宜）作為彩妝行業的知名品牌，本就是將色彩實體化的代表，在海報宣傳語“粉妝玉琢天然姿色”的設計上將實物的作用以古風的方式描述，并與UNNYCLUB品牌理念“天然”相結合，即貼合了宣傳主題又傳達了合作品牌理念。
漢服作為近幾年異軍突起的服裝分支，早已在互聯網獨享不容小覷的熱度，而在服裝帶貨中享有高知名度的蘑菇街更是匯聚了各方漢服愛好者。在蘑菇街與主題貼合方面，主要從國風服裝色彩出發響應“華夏色”主題，為后續的合作做鋪墊。
從主題打造來看，《神廟逃亡2》從主題出發多方面容納了我們能所見、所聞、所感的色彩，全方位將玩家帶入“華夏色”主題中，為用戶傳達萬物皆可華夏色的理念。
契合主題的多品牌應援，不僅豐富了主題內涵更為后續主題的發散打下了堅實的基礎。與“華夏色”主題一同曝光的，還有兩款基于敦煌壁畫設計且同樣具有佛學韻味的雅丹天女伴生皮膚，她們的出現將抽象化的“華夏色”主題具象化為網絡中的虛擬載體，接過前期多品牌響應主題的熱度，將整體聯動推向下一階段。
2、承接主題啟動多賽道應援，虛實結合加深合作
在兩款伴生皮膚爆光后，《神廟逃亡2》分別從3個熱門媒體賽道發起了雅丹天女皮膚應援活動。首先是《神廟逃亡2》微信公眾號自發的皮膚應援，這一活動的發起直接帶動了核心游戲玩家的積極性；其次是與UNNYCLUB合作在微博發起的妝色應援活動，以兩款皮膚妝容風格為對立點，帶動美妝泛用戶的積極性；最后是以帶貨APP蘑菇街為載體的服裝應援活動，以兩款皮膚服飾主題色為話題的中國色穿搭大比拼，在點明主題的同時引來了穿搭愛好者的關注與自傳播。
（微信皮膚投票應援）
（微博妝色應援話題）
（蘑菇街應援專區）
隨著3大賽道應援活動的進行，《神廟逃亡2》以當下熱門的“應援PK”形式將兩款新皮膚化身為整個對外宣發主題的代言人，同時趣味性的活動也加深了自身與蘑菇街以及UNNYCLUB的合作，將兩者拆分為“妝”與“裝”的概念再回到形象本身，即讓主題與形象更加豐富，更是對形象實體化的解讀。
3、游戲形象代言聯名禮盒，化虛為實深化主題
通過應援活動的初期造勢，兩款皮膚的角逐進入白熱化階段，作為“華夏色”代言人的立意也變得更加立體。就在此時，UNNYCLUB借雙十一預熱的節點曝光了以兩款皮膚形象為主設計的聯名禮盒。
（聯名禮盒設計-正視圖）
（聯名禮盒設計開箱-側視圖）
在禮盒的設計上UNNYCLUB維持原有簡約風格，提取兩款皮膚主打色調結合內推產品柔霧特性，釋放色彩的同時又大量留白給予用戶想象空間，再融入大量國風元素以及貼合文化的詩詞文案，采用這大膽對沖的設計直接讓用戶真實的感受到傳統文化與新設計風格的碰撞。
（聯名禮盒產品設計-細節圖）
聯名禮盒的推出讓抽象主題、虛擬形象實體化為用戶可直接接觸的真實物體，更讓《神廟逃亡2》與敦煌畫院真正的做到了觸達用戶、陪伴用戶，在為各方用戶帶來驚喜的同時使合作再次加固，更讓我們看到了傳統文化與老牌游戲同時打入年輕化消費群體的新途徑。
以趣味PK的形式將美妝、服裝產品與游戲皮膚綁定，并融合傳統文化為之包裝，借游戲為橋梁完成文化到產品的過度，在保留用戶體驗與自身風格的前提下將各方利益最大化；在合作主題上，《神廟逃亡2》連接傳統文化與電商品牌，讓UNNYCLUB、蘑菇街沉淀了品牌內涵與價值，同時對《神廟逃亡2》自己而言也完成了一次全新的突破與挑戰。
基于以上內容，《神廟逃亡2》以自身為載體將文化、網絡等虛擬元素延展到了真實物體，真正滲透到玩家的生活日常，同時完成了多方品牌合作的層層遞進，將產品聲量從基礎用戶圈層覆蓋至泛大眾群體，實現了從營到銷的聯合發力。
打造主題層層遞進，合作共贏新方式
縱觀整波營銷，我們可以看到《神廟逃亡2》與敦煌畫院通過本次合作從最初的游戲植入到聯動多方品牌主題的打造，再晉升偶像代言到化虛為實的聯名定制禮盒，始終保持以同一理念“弘揚華夏”貫穿全場：
在產品層面，《神廟逃亡2》利用與敦煌畫院的深度合作，打造極具特色的敦煌版本，完成游戲本身的文化沉淀與版本案例，將傳統文化以游戲趣味互動的形式進入玩家視野，為玩家帶來視覺與感覺的豐富體驗。
在內容層面，借“華夏色”主題，讓各方用戶透過游戲的窗口了解、傳播、愛上傳統文化，在弘揚千年敦煌的同時提升用戶對家國文化的了解與認可，喚醒用戶的民族自豪感；同時以該主題為中心聯動7家品牌，深度合作兩家品牌，發散理念造勢后又以游戲形象為落腳點實體化為禮盒，整體收放自如目標明確。
通過《神廟逃亡2》敦煌版本與一系列品牌的聯動我們可以看到，游戲跨界已經越來成熟，只要抓準主題找準落點，相信隨著科學技術的不斷發展，我們能夠看到更多品牌的合作共贏的新姿勢！
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