文案不夠勁兒？夸張一下
在現實生活中
如果你特別想表達一個觀點
相信你一定用過夸張的手法
比如
今天見到一個特漂亮的妹妹
怎么形容她的漂亮呢？
“她腿很長！！”
這不夠勁兒
你可能會套用網絡上的說法
“脖子底下全是腿”
“她胸很大！！”
也不夠勁兒
網絡上還有個說法
“胸大得看不見腳”
當然
作為一個文案人
不把這個套路學會
豈不是少了很多樂趣？
事實上，很多文案界的前輩們
早已把夸張這個套路玩得爐火純青
舉幾個例子吧！
（雞飼料文案）
（寵物食品文案）
（某戰地餐廳文案）
這些文案中
夸張這個手法被運用得淋漓盡致
在我看來
要學會這一招
你首先要學會一句咒語
那就是我剛才講了兩遍的
“不，這不夠勁兒”
空說無憑，實干興邦
來來來，咱們拿桌上抽紙哥舉例
如果平平淡淡去寫
你可能會寫出
“這張抽紙很柔軟，讓你如廁更舒適”
但此刻你要默念咒語了
“不，這不夠勁兒”
那么我們來改改
為了再夠勁兒一些
我們可以再深入一些
比如，好抽紙可以讓如廁更舒適
如廁舒適可以讓心情更輕松
心情輕松就會忍不住開懷大笑
OK，文案01——
接著往下進行
心情輕松就會上班更有活力
從而承擔更多壓力
文案02——
接著往下進行
承擔更多壓力就會引起老板的注意
從而發現新的激勵員工的方法
文案03——
OK！打住
從抽紙哥的案例中
我們可以看到
夸張手法的精髓就在于
將產品帶來的利益不斷放大
放大放大再放大
一直達到可以震撼人的程度
這真是一個奇妙的感覺
自己寫的文案
把自己都嚇到了
當然
除了利益上的夸張
我們也可以進行感受上的夸張
比如我之前給公社一個哥們寫的
一個海景房的文案
特點是擁有一個海邊配套商圈
那么怎么去表現這種又有商圈又有海的感受呢？
我是這么寫的——
我其實說的是大實話
只不過直觀感受更有沖擊力而已
夸張的形式還有很多
比如我們可以給消費者一個忠告
（美容院文案）
或者正話反說，去描述產品帶來的“惡果”
（香水文案）
類似的套路，老羅也用過
（老羅英語培訓）
結語
雖然有的產品賣點不多
但夸張就像一個放大鏡
在文案工作者的筆下
螞蟻也可以占領地球
（螞蟻：老子占領地球幾億年了……）
PS：
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