怎么打好線下活動(dòng)的宣傳戰(zhàn)？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上營銷風(fēng)起云涌，越來越多的用戶似乎更愿意花時(shí)間沉浸在互聯(lián)網(wǎng)媒介上瀏覽品牌相關(guān)的信息，通過線上小游戲、電商等形式與品牌互動(dòng)，線上活動(dòng)已然成為品牌營銷的常態(tài)。但不管線上營銷發(fā)展多么迅猛，線下渠道依然在品牌營銷中扮演著重要的角色，如何將線上流量引導(dǎo)到線下，讓用戶走出網(wǎng)絡(luò)，與品牌進(jìn)行零距離的線下接觸，最終形成線上線下整合營銷是很多品牌營銷面臨的一大難題。
2017年以來，我們已經(jīng)看到了很多精彩的線下品牌活動(dòng)，淘寶的造物節(jié)、知乎的「鹽Club」、麥當(dāng)勞的“圓周率日”等，這些品牌的線下活動(dòng)吸引了不少眼球，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅提升了實(shí)際銷量，同時(shí)也培養(yǎng)了新粉絲。縱觀這些“爆款”線下活動(dòng)，線下創(chuàng)意玩法不可少，其周密的線上宣傳也功不可沒：前期的造勢(shì)、中期信息的實(shí)時(shí)傳達(dá)直至后期的成果傳播，廣而告之的力量被發(fā)揮的淋漓盡致，那么一個(gè)“爆款”活動(dòng)究竟該如何布局線上傳播的呢？
以東風(fēng)風(fēng)光580超級(jí)公路粉絲節(jié)為例，看映盛中國如何巧妙布局線上。以粉絲節(jié)的形式聚集用戶，從預(yù)熱宣傳、活動(dòng)舉行到收官階段的長尾傳播，映盛中國有步驟、分階段的進(jìn)行品牌活動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)光580多維度曝光，壯大了車友會(huì)聲勢(shì)，并沉淀優(yōu)質(zhì)口碑，營造出“人人都愛風(fēng)光580”的良性輿論環(huán)境。
預(yù)熱階段，多陣地?cái)U(kuò)散，打造傳播聲量
在活動(dòng)預(yù)熱期，通過微信、微博、視頻網(wǎng)站、垂直論壇等陣地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面預(yù)熱，聚焦網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，開啟多陣地霸屏模式。
微信紅包營銷：趁著春節(jié)期間紅包的熱度還沒散去，推出紅包營銷活動(dòng)承接春節(jié)節(jié)日營銷，創(chuàng)新紅包玩法。
“車友認(rèn)證有禮”H5打響粉絲節(jié)營銷戰(zhàn)役第一槍， 20萬現(xiàn)金紅包送認(rèn)證車主，利用現(xiàn)金紅包的誘惑提高活動(dòng)參與度，引起網(wǎng)友對(duì)“風(fēng)光580自動(dòng)擋超級(jí)粉絲節(jié)”活動(dòng)的關(guān)注。
多陣地懸念傳播：如今網(wǎng)友對(duì)傳播內(nèi)容的眼光越來越挑剔，平淡無奇的信息早已很難抓取網(wǎng)友的注意力了，無噱頭不傳播，抓住網(wǎng)友的獵奇心理，拋出懸念，迅速聚集廣泛注意力。
快閃懸念視頻“超級(jí)粉絲·嗨爆海南“在多個(gè)視頻網(wǎng)站傳播，為超級(jí)粉絲節(jié)活動(dòng)預(yù)熱，引起了近20余微博紅人發(fā)布相關(guān)活動(dòng)視頻。
“十萬個(gè)為什么”懸念海報(bào)引爆社交圈，多位KOL相機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)傳播，在社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)引爆。
從真實(shí)車主到普通大眾，通過各種傳播方式，活動(dòng)在預(yù)熱階段便吸足了眼球，從紅包利誘到活動(dòng)信息的露出，完成了活動(dòng)初期的輕傳播。
活動(dòng)階段，傳播在現(xiàn)場(chǎng)，也在線上
活動(dòng)期間，傳播活動(dòng)內(nèi)容與進(jìn)度是主要任務(wù)，為激發(fā)車友會(huì)車友的參與熱情，映盛中國為風(fēng)光580策劃了不同線上傳播內(nèi)容，以期通過真實(shí)車主發(fā)聲，提升品牌傳播的真實(shí)度，同時(shí)達(dá)到陣地的全覆蓋。
發(fā)揮車友主動(dòng)性，車友自己當(dāng)家：以為車友會(huì)取名進(jìn)行投票活動(dòng)，票選出東風(fēng)風(fēng)光車友會(huì)名稱，提升參與度的同時(shí)發(fā)揮車友的“主人翁“地位，營造輕松互動(dòng)的氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
隨著活動(dòng)的推進(jìn)變化用戶參與方式：“趣發(fā)現(xiàn)風(fēng)光美”H5，參加“風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋公路粉絲節(jié)”活動(dòng)的用戶上傳在海南三亞參加活動(dòng)時(shí)拍攝的照片，最后評(píng)選出優(yōu)秀照片并給與相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，秀特長、追求個(gè)性，充分抓住用戶的娛樂心理，營造傳播亮點(diǎn)。
借勢(shì)元宵節(jié)，傳播“超級(jí)公路粉絲節(jié)，看風(fēng)光猜燈謎”微博活動(dòng)，糅合活動(dòng)、車型賣點(diǎn)等因素進(jìn)行傳播，既擴(kuò)散了活動(dòng)信息，又宣貫了品牌賣點(diǎn)，順勢(shì)而為，一舉多得。
緊跟活動(dòng)進(jìn)度進(jìn)行傳播，通過航拍等方式，制作出活動(dòng)花絮視頻在主流視頻網(wǎng)站傳播，實(shí)時(shí)信息的實(shí)時(shí)流動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)散活動(dòng)信息。
活動(dòng)期以線下活動(dòng)作為傳播切入點(diǎn)，進(jìn)行線上推送，充分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播全覆蓋，觸及到更多用戶，引導(dǎo)線下體驗(yàn)，形成完美的傳播閉環(huán)。
收官階段，長尾宣傳助力口碑沉淀
多數(shù)品牌的傳播會(huì)隨著活動(dòng)的結(jié)束戛然而止，這樣或多或少會(huì)有周期鋪排過短、覆蓋內(nèi)容有限、缺乏活動(dòng)總結(jié)等而顯得虎頭蛇尾。映盛中國推陳出新，注重長尾期宣傳，利用活動(dòng)素材進(jìn)行二次傳播，注重真實(shí)用戶的口碑沉淀，引導(dǎo)用戶在垂直類網(wǎng)站產(chǎn)出UGC內(nèi)容，有效提升潛在用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
“跡錄風(fēng)光100小時(shí)”H5是對(duì)活動(dòng)精彩瞬間的總結(jié)與回顧，傳播活動(dòng)內(nèi)容，拔升品牌整體形象，提升用戶對(duì)品牌以及車型的認(rèn)知，進(jìn)一步提升了品牌知名度與美譽(yù)度。
自古打仗講究“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，如今營銷戰(zhàn)役亦如此，活動(dòng)未啟，傳播先行，信息戰(zhàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被提到了空前重要的位置，映盛中國這一整套因時(shí)因地因主體而異的線上傳播策略是互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化傳播的典型模式，同時(shí)也是線上線下整合營銷的最佳詮釋，圍繞線下活動(dòng)，打造線上立體化的個(gè)性傳播也是一直以來映盛中國對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播模式的重要探索。
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