奔馳打造“頭號領地”，潮流玩法圈粉新生代！
隨著90后在汽車消費市場所占比重的不斷加大，吸引年輕人目光，走入年輕人心中成為如今車企品牌的主要目標。對于奔馳、寶馬、奧迪等高端品牌來說，即便已經有了很高的知名度和市場聲量，如何吸引住個性化的90后年輕人，仍舊是企業面對的難題。
為了與年輕人創造話題，各名牌車企紛紛請來年輕新鮮的代言人——易烊千璽、王俊凱、吳亦凡，企圖拉進與新一代年輕人距離，又或是在營銷中為品牌自身打造一個年輕潮酷形象。例如奧迪在科幻動漫《靈籠》中的植入，拉風酷炫。
與之不同的是，梅賽德斯奔馳自今年七月份新車發布以來，以一種“攢局”的形式入場，通過打造“頭號領地”潮流平臺IP，不斷邀請潮人入局，打開與年輕人交流新通道。
打造“頭號領地”，共建潮流平臺
1）什么是頭號領地？
“頭號領地”系列活動是梅賽德斯奔馳專為中國新生代人群打造的多元化、開放式體驗平臺。
正如10月28日-11月1日即將在上海舉辦的“頭號玩家”系列活動。在這里，用戶可以化身“頭號玩家”，以頭號之名，“掀新生浪潮”。在這里，“玩家”們可以體驗嘻哈音樂、熱血街舞、電競直播、脫口秀表演、美食體驗等精彩環節，打造新世代狂歡PARTY。在這里，活動現場，參“玩家”們還有機會贏得梅賽德斯奔馳七款新車試駕機會，獲得各種潮流周邊禮物。
2）為什么攢了一個這樣的局？
除了上述以外，實際上，"“頭號領地”也是一個梅賽德斯奔馳新車線下體驗平臺IP。品牌借此平臺讓年輕群體對產品有更深入的體驗和了解，也借此機會傳播品牌產品文化，與年輕人進行溝通，與年輕人共同創造話題，減少“代溝”。
從活動官宣海報就可以看出，梅賽德斯奔馳打造的“頭號領地”將是一場盛大的潮流PARTY。梅賽德斯奔馳從大爆綜藝和熱議話題窺見年輕人的潮流與熱愛，并將這些熱愛說唱、電競、搖滾樂隊、街舞、脫口秀等各種潮流玩法的新生代人群聚集到一起，借勢打造一場年輕人專屬的潮流盛宴。
例如從《中國有嘻哈》到如今《說唱新世代》的爆火，年輕人對說唱音樂的推崇追捧可見一斑；同樣，《樂隊的夏天》、《這就是街舞》亦是已經持續多年的大熱綜藝IP，上演了一次次潮流視覺盛宴;由笑果文化打造的《脫口秀大會3》，以“一己之力”引起了年輕人對口秀的關注，將其打造成為新潮流。由此可見這些不同表演形式的極高的話題討論度和極為廣泛的受眾圈層。 專注不同娛樂文化綜藝的出現引導創造了當下的潮流文化，而綜藝熱度則體現出了受眾對這些文化的認可程度。
電競則更不用說，如今的年輕人無游戲不歡，王者榮耀幾乎成為國民游戲，電競更是年輕人心中的潮流行業。
梅薩德斯奔馳將這些具有潮流屬性的項目集聚一堂，多種形式的匯聚融合，體現了梅德薩斯奔馳的不拘一格，這也正是當下年輕人的潮流態度——多樣與包容。多元化的潮流環境打造，也為現場的年輕群體創造了溝通交流環境，盡情感受不同愛好領域之間的交流碰撞，享受一場年輕人專屬的潮流盛宴。由此拉近品牌與年輕人之間的距離。
潮流大咖入局，引爆活動聲量
年輕潮人都有自己的圈子，怎么才能吸引他們到“頭號領地”呢？有了行業里自帶美魅力的頭目，才能吸引更多潮人的加入。因此，梅德薩斯奔馳邀請來了各個潮流領域的紅人大咖。
活動邀請嘉賓涵蓋嘻哈說唱界人氣歌手JONY J、萬妮達。綜藝節目《樂隊的夏天》里熱門的新褲子樂隊、馬賽克樂隊，還有人氣電競戰隊RNG等等。各領域潮人們的齊聚一堂，也為活動帶來了極大的看點和討論聲量，讓眾多年輕人心生向往。
與以往品牌贊助單個類型的節目不同，梅賽德斯奔馳聚集不同類型的潮流紅人，直接觸達所有潮流方向和年輕圈層。實際上，這些紅人粉絲會有些許重合，但通過這種重合，更進一步加深了活動的潮流屬性。
同一類型圈子的不同紅人，也分別帶來了不同的關注和流量。整場活動下來，堪稱年輕人的潮流PARTY。而各大潮圈紅人的齊聚，無疑也為活動最大限度的造勢破圈，形成巨大的影響力風暴，引起各類年輕潮人關注。 通過各大潮流圈層主流紅人的集聚效應，打造出一場年輕人的專屬狂歡。多重“潮”元素加持，不僅加深品牌潮流屬性，讓品牌與各個潮流圈層的年輕人玩在一起，也借此最大化的擴大了品牌在年輕人中的傳播聲量。
玩轉年輕潮流領域，“頭號領地”打造溝通窗口
正如前文所說，對于奔馳寶馬奧迪等眾多一線汽車品牌來說，在年輕人心中欠缺的并不是知名度，而是可以進行交流的溝通話題。現在的90后更容易將他們看成“上一代”心中的高檔名牌車，沒什么話題和交集，由此才造成了品牌與年輕人的“代溝”。
梅賽德斯奔馳打造的“頭號領地”，正是這樣品牌創造的與年輕人的溝通交集。品牌攢局與年輕人玩在一起，成為年輕人潮流話題討論的發起人，也成為潮流話題討論的伙伴，
總而言之，梅賽德斯奔馳打造的“頭號領地”線下體驗平臺IP，不僅可以聚攏年輕人，提升其對品牌的好感度。更重要的是，通過這一潮流平臺IP的打造，與年輕人建立了可長效溝通交流的渠道，并成為梅賽德斯奔馳獨創的潮流符號。
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