同樣用「名字」做廣告，看他們都玩出了什么花樣？
對于廣告來說，一個獨特的洞察十分難得
可實際情況中，越是人類共通的情感，越難以翻新
那么面對同樣的出發點，該如何做出不一樣的呈現呢？
比如以下4支廣告，都是用「名字」做文章，甚至連出發點都是一模一樣：中國人會把美好期盼放進名字里。卻給出了不同的答案。
2015年春晚公益廣告《名字》
名字
是每個人生命的起點
更承載著愛和希望
銘記我們從哪來
2017年世界水日 方太#給你我的水#
這是一則由方太水槽洗碗機，在2017年世界水日（3月22日）前夕發起的公益活動，因為是一場social運動，因此只能放Oneshow報獎時的casevideo，來看看這場運動的原委。
大概講的是，我們中國有很多地區缺水，可是我們這些生于不缺水地方的人，無法體會到缺水帶來的不便，所以方太號召大家在這一天去掉名字里的水，來體驗名字里沒有水帶來的不便。發起者方太水槽洗碗機也率先改名叫“方太水槽先碗機”，募捐夠100萬個含水字的名字后，方太如約在缺水的陜西白水縣出資捐建了一座母親水窖。
2020年9月 中國平安扶貧項目《我們的名字》
這是今年中國平安扶貧的項目，并沒有按照常規思路，展現扶貧地區的脫貧前后的狀態對比，而是用“猜地名”的方式，展現當地人脫貧后對自己家鄉的熱愛。
核心觀念：扶貧就是，讓祖國每一個地方都美如其名。
2020年10月 搜狐校花大賽《以你之名》
文案還挺燃，摘錄如下：
「趙夢」在追夢
「路遙」隨時準備在路上
「高菲」相信抓住機會就能高飛
「陳星」努力成為最閃耀的星
「樸凡」正在創造不凡
每個名字都是自己的標簽
有些人讓這些標簽有了意義
和生活過招的歲月里
何不李想
在現實的土壤里，仰望星光
何不楊帆為
發現新大陸，乘風破浪
何不曲超越
用信念，撞碎南墻
何不「陸閃閃」
何不「尉遲超雪」
何不「劉帥」
何不「張顏舒」
何不「高子怡」
何不「張夢茹」
何不「余悅」
何不「程茗」
……
青春不長
何不以你之名 向光而行
你，叫什么名字？
2020狐友國民校花大賽
讓每個不甘平庸的名字被看見
還有一套海報，校園小清新風：
陳星：
生活有一萬種選擇，我的選擇，是成為一顆「星」
路遙：
去遠方，去投奔理想，哪怕山高「路遙」
樸凡：
我曾經跨過山和大海，見過平凡，才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服輸，無路可走，那就「高飛」唄
張夢茹：
為什么不能做白日夢？反正陽光夠暖，想讓它照進我的「夢」
劉帥：
我就是我，是最最最「帥」氣的煙火
高子怡：
想要被千萬人矚目，那么，就先登上更「高」處
張顏舒：
可以靠「顏」值，也可以，是個實力派
真是賞心悅目，“讓每一個不甘平庸的名字被看見”，也貼合“國民校花大賽”的主題。
(￣︶￣)↗
廣告的洞察，不是必須新穎
但創意的呈現，卻要根據不同品牌不同項目翻出花樣來
以上4個關于名字的廣告，你Pick哪一個？
—END—
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）