回歸營銷本質！多樣化內容營銷搭建，助力品牌新格局
第十三屆金投賞頒獎典禮于近日在上海舉行，作為全球第一個商業創意獎項和亞洲規模最大的創意獎項，金投賞在國際范圍內擁有極高的影響力。
一直以來金投賞推崇和倡導的是創意和商業的結合,講求以ROI 方式來量化創意的投資和回報。通過十二屆的發展與沉淀已經發展成亞洲最大的創意獎之一。
本屆金投賞共收到3921件參賽作品，其中新片場社區X網易云音樂「音樂的力量」短片創作大賽”案例、新片場互動【阿里健康“618.年中榜單“整合營銷案】雙雙獲得提名獎，這是對于新片場創意營銷能力以及自身商業性極大的認可。
共享用戶精準觸達，達成合作共贏
此次新片場社區與網易云音樂共同發起的【樂影季“音樂的力量”短片創作大賽】是一個挖掘新生創作力量的在線主題眾創活動。
借助新片場認證的專業級影視創作人，基于品牌主題理念，創作優質品牌形象短片，同時借助網易云音樂×新片場雙方內容及傳播優勢，探索“音樂+短片”新模式，對外強化在內容創作上的開放態度。
借加深網易云音樂“音樂的力量”品牌slogan理念認知，擴大受眾范圍和品牌影響力。實現品牌推廣需求，為品牌營銷開辟新思路。
大賽在66天的活動期中征集到的作品超過600部，征集期精選【新片場社區】&【場庫】雙平臺黃金媒體資源，以及網易云音樂站內影響力，精準覆蓋專業創作人及網易云音樂品牌受眾。
借助原生內容進行品牌營銷，二度傳播持續深化網易云音樂品牌內涵。號召專業創作人參加活動，集合全網創作力量，打造“樂”“影”“意”創作熱潮。
本次活動獲得北京電影學院、浙江傳媒學院、中國美術學院影視與動畫藝術學院、等眾多高校的支持和參與，同時引起品牌受眾的強烈關注，為展映傳播預熱造勢。
全網覆蓋品牌受眾，作品播放量破3200萬,對外PR傳播曝光量破2000萬，精準觸達，帶來了超3億的活動曝光量。
新片場互動與阿里健康共同打造「618·年中榜單」，為消費者甄選出全球健康好物，喚起消費者的健康消費需求認可，進而引導消費者做出決策和行動，滿足自身的健康需求。
618期間，新片場互動配合榜單共推出《面面俱到“煥”新肌》、《內外兼備好滋養》、《補充“電”力好續航》等6條魔性榜單視頻，以魔性風格、反轉劇情吸引目標消費群體，激發健康消費欲望。
同時榜單中精選了全球28個優質健康品牌，促進銷量的同時更能通過后續活動的持續發酵，幫助品牌營造良好口碑，收獲更多潛在客戶，并逐漸培養成忠實用戶，推動線上醫療健康領域市場的進一步擴大。
在阿里健康「618·年中榜單」活動中，總計覆蓋1億+微博曝光量，#健康優選，年中好物#話題瀏覽量高達4000w+，視頻播放量達1000w+，同時引發了4w+話題討論互動量，同時從直播、PR等多渠道進行傳播，收獲了大量站外潛在用戶，實現從站外社交網絡到站內電商消費的完美閉環。
活動深耕品類挖掘消費者痛點，為消費者甄選全球健康好物，強化品牌高端形象，實現聲量與銷量的全面爆發，為品牌實現最大程度品效合一。
多樣化營銷打造品牌效應，實現前瞻性布局
新片場社區用戶人群包括導演、制片人、剪輯、攝影、演員等，作品包括電影、電視劇、網絡電影、網絡劇、短視頻、TVC、延時攝影等。與網易云音樂部分年輕用戶人群重合，雙方平臺UGC內容優勢非常明顯。
新片場聯合網易云音樂，是一次品牌營銷的新拓寬，再一次融合雙方強大的品牌勢能，將對品牌的理解交給用戶來詮釋，讓用戶來詮釋“音樂的力量”。
而阿里健康“618·年中榜單”整合營銷案則來自于新片場互動，作為新片場集團旗下營銷板塊，新片場互動深耕于電商品牌及平臺的全域營銷。
與300+一線國內外品牌有長期穩定的合作關系，并且與阿里，京東，蘇寧等官方電商平臺達成長期戰略合作，從圖文，短視頻，電商，品牌全案服務等維度提供全方位服務。
新片場互動電商營銷案例帶動了社交平臺、視頻平臺、直播平臺等各渠道流量，不斷推出令人驚喜的內容，與用戶保持著持續的連接互動，引導流量走向活動的高峰。
阿里健康和網易云音樂的營銷案例，從品牌營銷、電商營銷等多樣化營銷模式為主，不僅從“量”向“質”的格局遷移，同時精準化賦能，實現品牌共振，體現了新片場的無限可能性。
在內容趨精品化的當下，用戶對內容的審美在不斷提升，其對內容的營銷也形成了一定的認知，這就決定了品牌的營銷不僅要實現多樣化，同時要和內容合作，懂得內容內核，以鮮明、穩定的品牌形象實現用戶群體圈層化，才能將品牌價值理念更好的傳遞給觀眾。
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