致敬經(jīng)典電影美學，一加手機廣告拍出“高級感”
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
如今，手機更新?lián)Q代頻率加快，一年一新基本成為了每個手機大品牌的共識。在快節(jié)奏的手機消費市場，手機品牌每年都在推陳出新，都在更換著新的賣點、創(chuàng)意，同時，技術(shù)發(fā)展的瓶頸讓手機向前發(fā)展的道路碰壁，不同的手機品牌在功能、外觀等方面面臨著相似性的困境。
在這樣的前提下，眾多手機品牌開始從營銷創(chuàng)意上找出自己的閃光點，如蘋果手機的廣告充滿著高端感，“華為影業(yè)”突出了強大的攝影功能，這些持續(xù)性的營銷廣告都為品牌固定下了標簽，大大節(jié)省了人們的選擇以及消費決策時間。
前一段時間，一加手機全新旗艦手機一加8T正式發(fā)布，為了收割消費者的注意力，順利地將新手機的賣點傳遞到消費者身上，一加釋出了一組兼具創(chuàng)意與美學的短片，聯(lián)合文淇和五條人為人們敘述關(guān)于一加8T的故事。
01
一加8T小劇情
用經(jīng)典電影呈現(xiàn)賣點
互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時代，消費者注意力被極大地分散，能多大程度奪取消費者注意力成為了品牌營銷的注重點，因此故事豐富、精彩的內(nèi)容營銷成為了手機營銷的重點。面對手機內(nèi)容營銷的同質(zhì)化困局，一加手機將目光放在了經(jīng)典電影上，以經(jīng)典的電影內(nèi)容突出一加8T的賣點，將“經(jīng)典永不過時”運用到極致。
《三百秒》篇：
仁科對文淇心生情愫，不斷地嘗試向文淇搭話。有一天文淇拿著一加8T來充電，在充電期間仁科想猜測文淇的心思。然而在300秒后，一加8T已經(jīng)充好了電，文淇接了電話后就走了，仁科明白了有些事情不能勉強。隨即視頻過渡為產(chǎn)品賣點，展現(xiàn)了一加8T的第一個賣點“65W超級閃充，300秒足夠來電”。
《充電餐廳指南》篇：
短片中，電影的大飯店變成了一加餐廳，一加8T手機變成了餐廳的美食，侍應生把一加8T拿去“加工”一下，只需片刻便恢復了電力。這一幕利用《布達佩斯大飯店》里的色調(diào)、鏡頭語言，表達了一加8T“兼容閃充充電頭，Type C口隨便充”的又一賣點。
《還撐得住》篇：
開幕槍聲響起，血濺玫瑰，五條人在車上緊張的對話，以及護士的出場，將懸疑的氣氛推高，觀眾們的好奇心也被緊張的劇情高高吊起。故事最后，讓文淇感嘆可以撐得這么久的東西到底是什么？懸念揭曉，原來是一加8T的另一個強大賣點——4500mAh超大電量續(xù)航持久，隨便玩撐的住。
一加8T的「120 Hz 電力劇場」，通過致敬三部經(jīng)典電影，用電影的獨特視覺和語言美學，把手機的廣告拍得更具藝術(shù)性，凸顯出一加8T的美好觀感和品質(zhì)感，讓消費者牢牢記住了手機的強大功能。
02
展現(xiàn)美學創(chuàng)意
傳遞一加質(zhì)感
廣告之父大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過這樣一句話：“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”在內(nèi)容營銷同質(zhì)化的今天，一加手機將創(chuàng)意思考伸向電影，有特色地向消費者呈現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的美學及賣點。
首先，用電影美學突出手機美學，融入藝術(shù)美感。
在名畫、傳統(tǒng)文藝等藝術(shù)營銷被其他高端品牌挖掘殆盡后，一加手機將目光轉(zhuǎn)向電影藝術(shù)美學，打造出品牌產(chǎn)品獨特的藝術(shù)美感。
《重慶森林》、《布達佩斯大飯店》、《殺死比爾》三部電影，其實是導演的美學詮釋代表作。第一篇中的路邊光影，仁科的內(nèi)心獨白，以及仁科與文淇的同框鏡頭，無不展現(xiàn)了王家衛(wèi)電影中的朦朧風格。仁科對文淇的朦朧情愫，正是用戶對一加新手機的朦朧感覺，一加把王家衛(wèi)的美學融入到一加8T中，讓人們看到新手機的獨特之處。
而第二篇則是運用了導演韋斯安德森在《布達佩斯大飯店》色彩、對稱的美學表達。短片中畫面平衡對稱感、以及運用高飽和度顏色的明亮感，無不讓人回想起電影開頭布達佩斯大飯店給人視覺上的舒適。將一加8T置于這樣的場景中，完美勾勒出手機背殼顏色的藝術(shù)質(zhì)感。
第三篇中，血灑玫瑰、潔凈的白衣搭配針管，則演繹出了導演昆汀的暴力美學，讓觀眾陶醉于這些畫面美學中深刻地接收了新手機的賣點。
通過模仿3位大導演的電影美學，一加手機將手機廣告片拍出了新的高度，用電影藝術(shù)為手機注入藝術(shù)美感，凸顯出了一加8T的高端藝術(shù)品質(zhì)。
其次，手機賣點創(chuàng)意植入，讓賣點傳遞不再生硬。
智能手機產(chǎn)品面向的大多是年輕人，對于不喜歡硬性推廣的年輕人來說，如何將產(chǎn)品賣點盡量平和地利用廣告表達出來，對品牌的廣告創(chuàng)意有了更高的要求。
一加手機這部短片，將主篇幅放在致敬經(jīng)典電影上，而將手機的賣點通過經(jīng)典電影的語言傳遞出來。如《三百秒》篇中，“300秒足夠來電”的賣點植入的是《重慶森林》中關(guān)于時間的獨白，雖然是賣點植入，但觀眾看著還是有一絲電影里的味道。
除此以外，短片中的三小篇緊扣著一加 8T「讓眼力，有電力」的 slogan敘事，眼力和電力貫穿整部短片的劇情，將一加8T的 120Hz 高刷瞳孔屏、4500mAh超大電池容量和300秒超級閃充的賣點傳遞出來，完美呈現(xiàn)“內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容”的高級賣點植入教學。
最后，演員的選擇不光靠“名”，還有“合”。
《樂夏2》的火爆讓寶藏樂隊五條人成為年輕人的話題議論中心，借助五條人的熱度可以讓一加8T快速破圈傳播吸引熱度。而除了熱度以外，五條人、文淇與一加手機的品牌特質(zhì)同樣契合。一加手機從小眾做起，低調(diào)有實力，如今做成了大眾喜歡的手機品牌，而五條人和文淇一開始同樣是小眾明星，最終憑借著實力一炮而紅。喜歡五條人和文淇的人，是喜歡他們的低調(diào)與實力，而同樣具有這樣特質(zhì)的一加手機，如何能不獲得他們的喜愛呢？
03
持續(xù)輸出特色廣告
打造一加高端氣質(zhì)
從小眾到大眾，一加手機所積淀下來的技術(shù)越來越好，功能也越來越高級，品牌也開始著手打造品牌的高端氣質(zhì)。如今華為、蘋果、三星等手機品牌控制著大部分高端市場，如果按部就班地突破何其困難。回看一加手機的一系列品牌營銷動作，可以看出一加手機走出了一條屬于自己的追趕高端的道路。
今年5月，為宣傳一加8系列外觀設(shè)計及屏幕優(yōu)勢，一加手機與周深合作推出《瞳·出類拔萃》，周深的天籟聲線再搭配上一加8瞳孔屏的亮點，帶給用戶良好的視覺與聽覺體驗，凸顯出一加手機的高端品質(zhì)。
6月，一加手機還攜手新世相，通過探討人與屏幕的關(guān)系，將手機屏幕的賣點延伸到社會問題的討論中，通過電競職業(yè)選手PDD、網(wǎng)紅主播馮提莫以及網(wǎng)紅UP主朱一旦的故事，詮釋了一加手機的故事，向人們傳遞出一加對品質(zhì)始終如一的追求。
無論是視覺系MV，還是飽含電影美學的系列短片，還是對手機屏幕的深入探討，可以看出一加一直在堅持用自己的品牌語言詮釋品牌的美學，從這些差異化的內(nèi)容營銷中，找到一加品牌與其他高端品牌不一樣的閃光點，在消費者心中留下一加手機獨特的高端品質(zhì)印象。
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