定位理論系列著作全覽
第一次聽到定位理論，是在2000年左右，廣告策劃課的老師推薦定位理論。但是，當時并沒有在意。
直到2003年參加工作之后，一次偶然機會在深南大道華聯賓館附近的藏書樓看到了《新定位》，如獲至寶，一發而不可收拾，把兩位定位大師的理論著作全部買回閱讀收藏。
自1968年開始，特勞特和里斯兩位大師攜手合作長達26年。兩人共同提出定位理論并不斷發展。
后來，兩人單飛，各自繼續定位之路。
時至今日，特老雖已故去，里斯先生仍在繼續探索定位之道。
為了更好的了解定位理論的來龍去脈，現將兩位大師的著作根據出版時間整理列表（兩人分手后的書籍分別列出；為了更好理解并領會大師本意，英文書名一并提供。）。
一、兩位大師合著書籍：
1981年，《定位》（Positioning: The Battle for Your Mind）。定位是心智之戰。
1985年，《商戰》也譯作《營銷戰》（Marketing Warfare）。商業競爭的四大戰略模式——防御戰、進攻戰、側翼戰、游擊戰。每種戰略形勢下都有相應的指導原則，一切取決于競爭、一切取決于心智里到底有什么。最終的目的是如何通過深入細致的分析，在消費者頭腦這個終極戰場里占得一席之地。
1988年，《營銷革命》（Bottom-Up Marketing）。抨擊了某些在市場營銷學界引以為經典的概念，如目標、任務陳述、戰略計劃等。里斯提出了他革命性的概念：“戰略應是自下而上制定，而不是由上而下的灌輸。“
1991年，《人生定位》也譯作《賽馬》（Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride）。個人如何在人生和商業上獲得成功？一個人不可能做所有的事情，所以必須找匹馬來騎，也就是學會借力、借勢。
1993年，《22條商規》（The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk）。總結了市場營銷計劃中成功或失敗的基本原因，并提出22條商業指導原則，以用于商業的實踐，幫助企業更高效的實現目標。
二、特勞特及其與他人合著：
1996年，《新定位》（The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy）。借鑒心理學及生命科學的最新成果，提出營銷定位的諸種心理原則及其誤區；基于競爭與變化的需要，在適當的時機“再定位”是成功的保證；一些實用的實戰 “商業訣竅”。
1999年，《簡單的力量》（The Power Of Simplicity：A Management Guide To Cutting Through The Nonsense And Doing Things Right）。洞察商業本質，分析現代管理變得復雜的原因，給出重回簡單的管理原則，指引企業家或管理者真正有效地經營企業。
2000年，《與眾不同》（Differentiate Or Die：Survival in Our Era of Killer Competition）。提供了許多可以用來實現差異化戰略的途徑，同時也對借助創造性、廉價、客戶導向或質量驅動等方法實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。
2001年，《大品牌大問題》（Big Brand, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way）。分析超級企業存在的問題及失敗的原因，以及為它們提供的“解藥”。
2003年，《特勞特營銷十要》（A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius）。以故事的形式，針對企業品牌運營過程中的各個領域，講述特勞特集40年營銷實踐總結而成的十大營銷智慧心法。
2004年，《什么是戰略》（Trout on Strategy: Capturing Mindshare, Conquering Markets）。什么是商業競爭中真正的戰略，以及如何做出戰略并有效實施。首次把定位提升到戰略層次，即戰略定位。戰略定位是特勞特定位理論發展的方向。
2008年，《顯而易見》（In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess）。營銷世界一團混亂，需要化繁為簡。如何尋找并借助常識進行定位。
2010年，《重新定位》（Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis）。對定位靜止論的回應，定位并不是靜止的，而是隨著競爭環境不斷發展變化。重新定位是調整心智中的認知。這些認知可以是關于你的，也可以是關于競爭對手的。重新定位的關鍵在于為自己建立起正面定位。
三、里斯及其與他人合著：
1996年，《聚焦》（Focus，The Future of You Company Depends on It）。針對20世紀90年代美國大多數大企業的瘋狂多元化，闡述了為什么公司需要一個較窄的定位以使自己能夠在消費者心目中占有一席之地，進而搶占一定的市場。
1998年，《品牌22律》（The 22 Immutable Laws of Branding）。將產品或服務打造成世界品牌的法則，指導企業解決運營過程中所遇到的有關業務擴張，品類開創等問題。
2000年，《互聯網商規11條》（The 11 Immutable Laws of Internet Branding）。互聯網時代的定位之道。指出了新千年面臨的最大的挑戰：對于網絡我們該做些什么，如何打造一個網絡品牌。
2004年，《品牌的起源》(The Origin of Brands)。對品牌源頭的探索，明確指出品類分化是商業進步的動力。品類是里斯定位理論發展的方向。
2004年，《廣告的沒落，公關的崛起》（The Fall of Advertising & The Rise of PR）。成功的品牌是由公共關系而不是廣告打造的，品牌首先是通過公共關系深入人心的，然后由廣告來捍衛品牌。
2009年，《董事會里的戰爭》（War in the boardroom）。如何應對董事會內部各種關于營銷與管理的問題。
2013年，《視覺錘》(Visual Hammer)。視覺時代的定位之道。視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。
2018年，《21世紀的定位》（Positioning in The 21ST Century）。21世紀最新的7大定位關鍵原則：全球品牌、互聯網新品類、品類、讀圖時代、多品牌、公關建立品牌、用聲音將定位植入心智。
四、其他
特勞特和里斯各自在中國的合伙人也出版過書籍，分別是：
2011年，鄧德*《2小時品牌素養》(作者名字中有敏感詞，用符號代替一個字。)
2011年，張云《品類戰略》
勞拉-里斯《戰斗口號》即將出版。
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