我們從MMA中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)載譽(yù)而歸 | Isobar Rocks

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舉報(bào) 2020-10-23

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2020年度MMA中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（SMARTIES CHINA 2020）于9月9日揭曉，安索帕集團(tuán)中國(guó)在移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)游戲以及機(jī)器學(xué)習(xí)等類(lèi)別斬獲一金三銀一銅共五項(xiàng)大獎(jiǎng)，再次佐證了我們?cè)谝苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)造力與影響力。

接下來(lái)，讓我們揭開(kāi)安索帕本年度MMA SMARTIES獲獎(jiǎng)作品的神秘面紗。

米奇在天貓超級(jí)品牌日

跨媒體/跨移動(dòng)整合 – 銀獎(jiǎng)

移動(dòng)商務(wù)/新零售 – 銀獎(jiǎng)

為打造全新互動(dòng)體驗(yàn)，迪士尼米奇首次攜手天貓超級(jí)品牌日，開(kāi)啟IP 2B2C新模式。米奇天貓超級(jí)品牌日借助跨移動(dòng)整合，推出線(xiàn)上H5，利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，讓米奇對(duì)用戶(hù)的“語(yǔ)音許愿”做出專(zhuān)屬動(dòng)作反應(yīng)，并推薦匹配語(yǔ)音關(guān)鍵字的天貓超級(jí)品牌日商品；同時(shí)結(jié)合多屏AR互動(dòng)技術(shù)與線(xiàn)下地鐵包柱，根據(jù)用戶(hù)心愿，將推送的商品聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)于包柱內(nèi)，并同步引導(dǎo)用戶(hù)手機(jī)端至線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)，完全打通線(xiàn)下線(xiàn)上的鏈路，搭建天貓與年輕消費(fèi)群的新連接，讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。

WOW桶游戲季

移動(dòng)商務(wù)/新零售 – 金獎(jiǎng)

移動(dòng)游戲，游戲化和電競(jìng) – 銀獎(jiǎng)

肯德基將吃豆人、小蜜蜂和坦克大戰(zhàn)這三大街機(jī)游戲全新手游化，借助懷舊元素，成功將游戲與訂單連結(jié)。通過(guò)將微信小游戲平臺(tái)上的經(jīng)典游戲與肯德基宅急送菜單進(jìn)行無(wú)縫連接，肯德基打造“游戲商務(wù)”的全新閉環(huán)。精彩的游戲機(jī)制設(shè)計(jì)有效將游戲玩家轉(zhuǎn)化為肯德基的消費(fèi)者，用戶(hù)通過(guò)微信社交滲透以及游戲得分還可獲得肯德基消費(fèi)折扣和優(yōu)惠等激勵(lì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

美贊臣-童思妙想解碼寶

機(jī)器學(xué)習(xí)和機(jī)器人 - 銅獎(jiǎng)

美贊臣聯(lián)合全球母嬰數(shù)據(jù)庫(kù)和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用中文自然語(yǔ)言處理和語(yǔ)音聽(tīng)寫(xiě)識(shí)別技術(shù)，成功孵化A.I.個(gè)性化育兒?jiǎn)柎鹞⑿判〕绦颉竿济钕虢獯a寶」。用戶(hù)通過(guò)一鍵語(yǔ)音提問(wèn)，可以精準(zhǔn)解碼寶寶行為；根據(jù)小程序提供的營(yíng)養(yǎng)建議，美贊臣引導(dǎo)用戶(hù)直達(dá)電商選購(gòu)奶粉，輕松獲得全鏈路養(yǎng)娃方案。

無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 Mobile Marketing Association （MMA） 是全球性的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)非盈利組織。2011 年 4 月，正式進(jìn)入中國(guó)，以推動(dòng)中國(guó)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新技術(shù)為己任，并與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)緊密協(xié)作，推動(dòng)數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證在中國(guó)的有效落地。SMARTIES是由MMA于2005 年創(chuàng)立的年度性競(jìng)賽，第一個(gè)也是唯一一個(gè)旨在表彰無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新和創(chuàng)造力從而產(chǎn)生重大影響的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)。

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