重磅！！！泰國天絲紅牛x安索帕：用經(jīng)典口味，力挺真牛的你！| Latest Work
真牛，
是一種生活態(tài)度
新世代，給年輕人更多實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。在機(jī)會(huì)面前，他們從不輕言放棄，他們用自己的方式打造著屬于自己的世代。傳統(tǒng)電競游戲，被他們打進(jìn)奧運(yùn)項(xiàng)目；以前只有明星擁有閃耀光芒，卻被他們以自己的努力創(chuàng)造光芒……他們用熱情、堅(jiān)持不懈地信念，以年輕強(qiáng)大的力量不斷突破格局。
通往成功的道路并非想象中那么容易，但他們無所畏懼、不給自己設(shè)限、積極挑戰(zhàn)各種不可能，他們身上有一股敢拼、敢闖的精神，而這，與天絲紅牛品牌所倡導(dǎo)的“真牛精神”相契合。
打破圈層觸達(dá)年輕受眾，
帶動(dòng)品牌關(guān)注
在優(yōu)渥的物質(zhì)條件下成長起來的年輕一代，更希望得到同輩的歸屬感。他們會(huì)通過興趣愛好結(jié)識(shí)同好，找到屬于自己的圈子。
按照各圈層的大眾認(rèn)知度、圈層用戶規(guī)模、圈層經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)模的成熟度等角度綜合來看，可以分為小眾圈層、上升圈層及熱門圈層。其中，以追星、二次元、體育運(yùn)動(dòng)（潮鞋、電競）、國風(fēng)等為代表的熱門圈層已從最初的小眾市場進(jìn)入了大眾視野，受眾規(guī)模逐漸擴(kuò)大且形成了較為成熟穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。在圈層經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者更愿意相信社群內(nèi)的口碑傳播，更注重個(gè)人體驗(yàn)的主觀感受，在品質(zhì)之上更愿意為具備個(gè)性、特色、創(chuàng)意的產(chǎn)品買單。
為了更好地與年輕受眾溝通，此次天絲紅牛品牌真牛營銷活動(dòng)，我們集結(jié)了4位來自不同圈層的牛人明星組建了“真牛聯(lián)盟”，通過他們定義天絲紅牛品牌所倡導(dǎo)的“真牛精神”，打造了一套具有“傳播性”、“內(nèi)容性”、“互動(dòng)裂變性”的全鏈路營銷方案。
天絲紅牛真牛營銷第一彈
顏值即正義
天絲紅牛維生素風(fēng)味飲料聯(lián)合Isobar，攜手創(chuàng)造營C位 R1SE周震南、硬糖少女303希林娜依·高，九球天后潘曉婷以及人皇sky李曉峰，以“你真牛，紅牛挺你”為主題，在8月8日推出了真牛營銷活動(dòng)的第一彈，以高顏值的視頻廣告及平面廣告為不同圈層的年輕受眾帶來驚喜。通過這4位牛人親身定義“真牛精神”，全面溝通“你真牛，紅牛挺你”這一主題，從而建立品牌和用戶情感連接的具象表達(dá)。
他是敢于突破自我的音樂人，更是充滿自信的陽光男孩。不忘初心，保持野心是他的代名詞。他的硬核實(shí)力不被定義，硬核人生不設(shè)限。他，真牛！
R1SE周震南
“真牛人，不設(shè)限”
不局限自己，
把想做的事情都做好
又甜又颯是她的代名詞，敢想敢拼是她的人生信念。獨(dú)特?zé)熒こ龅氖菍?duì)音樂沉甸甸的熱愛，她一如既往，勇敢為自己造花路。她，真牛！
硬糖少女303希林娜依·高
“真牛人，無所畏懼”
縱使是沒那么好走的路，
我也要堅(jiān)定地走下去
僅憑一腔熱血不足以追求理想，成就背后離不開天賦，更離不開汗水和每一次撞擊。專注每一顆球，追求極致，她一次又一次，挑戰(zhàn)不可能。她，真牛！
九球天后潘曉婷
“真牛人，挑戰(zhàn)不可能“
每一次的碰撞我都期待，
把不可能變成可能
一天練習(xí)18個(gè)小時(shí)，他用“一波流”讓紫色的人族成為偉大的圖騰，為中國斬下首個(gè)單人項(xiàng)目WCG世界冠軍，讓世界看見了中國電競。他，真牛！
人皇sky李曉峰
“真牛人，不走尋常路”
不走尋常路，
“sky一波流”是我給對(duì)手的最佳一擊
完整版視頻給你安排！▽
廣告，是品牌與消費(fèi)者擦肩而過的那一刻，撞開目標(biāo)受眾心門的表達(dá)。品牌要深入人心，重點(diǎn)突出、貼合目標(biāo)受眾心智才是王道。而如今的年輕受眾，總是始于顏值，忠于產(chǎn)品。
對(duì)于年輕一代消費(fèi)群體而言，快消品購買因素的優(yōu)先級(jí)排序?yàn)椋嚎诒?gt;產(chǎn)品力>價(jià)格。其中口碑包括對(duì)品牌理念與顏值的訴求，更核心的，還是品質(zhì)。我們希望藉由真牛營銷活動(dòng)的第一彈，在4位真牛人代言人的公信力下，提高天絲紅牛品牌知名度的同時(shí)，在不同圈層為紅牛維生素風(fēng)味飲料營造好的口碑。
天絲紅牛品牌的真牛營銷活動(dòng)才剛剛拉開序幕，后續(xù)“你真牛，紅牛挺你”活動(dòng)還有更多精彩待我們一一揭曉，敬請(qǐng)期待！
- 后記 -
項(xiàng)目上線僅一天，我們就收獲了令人驚喜的結(jié)果：
真牛系列視頻總瀏覽量多達(dá)3,108萬人次。
微博#你真牛我挺你#話題頁瀏覽量多達(dá)2.8億人次，UGC討論達(dá)115.1萬條。
R1SE周震南和硬糖少女303 希林娜依·高的粉絲更是自發(fā)為兩位藝人開了自己的微博超級(jí)話題：#周震南紅牛品牌代言人# 及 #希林娜依高紅牛品牌代言人#，閱讀量分別為1,280萬人次和1,079萬人次。
在評(píng)論區(qū)域，粉絲更是自發(fā)充當(dāng)起了天絲紅牛維生素風(fēng)味飲料“正品鑒定官”的角色，為天絲紅牛品牌的“正宗性”傳播添磚蓋瓦。
- End -
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