情感營(yíng)銷(xiāo)提升品牌價(jià)值，久其數(shù)字傳播攜手千金藥業(yè)斬獲2020金投賞獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2020-10-23

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10月22日，2020金投賞商業(yè)創(chuàng)意頒獎(jiǎng)典禮在上海拉開(kāi)帷幕。金投賞，亞洲國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)之一，中國(guó)本土極具國(guó)際影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年都吸引著眾多國(guó)內(nèi)外頂尖公司參與。與往年不同的是，今年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)的參賽公司和作品數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高，使獲獎(jiǎng)難度系數(shù)變高。久其數(shù)字傳播以獨(dú)特的視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意視角、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力和高效的項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，憑借具有社會(huì)影響力的千金藥業(yè)《單親爸爸》微電影“528營(yíng)銷(xiāo)傳播”創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目斬獲金投賞視頻創(chuàng)意類(lèi)提名獎(jiǎng)。據(jù)資深評(píng)審團(tuán)透露，該項(xiàng)目獲此殊榮得益于案例的視頻內(nèi)容創(chuàng)意、用戶洞察和商業(yè)價(jià)值等。通過(guò)該案例，我們或許可以洞察情感化視頻營(yíng)銷(xiāo)的一些趨勢(shì)。

把握用戶價(jià)值，走心故事引發(fā)情感共鳴

該案例的內(nèi)在傳播核心在于，在基于對(duì)受眾群體足夠認(rèn)知的基礎(chǔ)上，借勢(shì)父親節(jié)宣揚(yáng)品牌價(jià)值主張，利用情感營(yíng)銷(xiāo)的方式打動(dòng)用戶，在傳遞人世間珍貴親情的同時(shí)樹(shù)立品牌正面形象。

單親爸爸這一獨(dú)特的人物形象，很容易被大眾所忽略。單親爸爸是如何陪伴孩子成長(zhǎng)的？他們不輕言的深沉關(guān)愛(ài)體現(xiàn)在生活里的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)當(dāng)中。父親節(jié)，品牌與用戶溝通的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在父親節(jié)之際，諧音“我愛(ài)爸”528傳播日，千金藥業(yè)打造感人微電影《單親爸爸》，緊密?chē)@“親情”主題，用一個(gè)新時(shí)代女孩在單親爸爸呵護(hù)下的成長(zhǎng)經(jīng)歷，來(lái)講述關(guān)于愛(ài)與傳承，提醒每一個(gè)長(zhǎng)大的千金感恩父愛(ài)，向呵護(hù)子女一生的父親致敬。

短片主打溫情牌，立意以父親形象對(duì)等千金藥業(yè)，將品牌理念進(jìn)行情感化詮釋，面向全網(wǎng)多角度傳播。通過(guò)劇情推動(dòng)達(dá)到對(duì)于父愛(ài)的共情與情感共鳴，展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，打造千金藥業(yè)更有溫度的品牌形象。

全渠道傳播，多角度塑造品牌價(jià)值

整體來(lái)看，久其數(shù)字傳播聯(lián)合千金藥業(yè)的這輪傳播在傳播形態(tài)上具有著清晰的傳播定位：在傳播渠道上，深入洞察年輕受眾痛點(diǎn)，邁出品牌年輕化進(jìn)程，用年輕人喜愛(ài)的觸媒方式，達(dá)到品牌煥新的效果。同時(shí)結(jié)合央媒、營(yíng)銷(xiāo)KOL、新聞網(wǎng)媒、視頻推薦等方式，多渠道、多角度拔高千金藥業(yè)品牌聲量，加深年輕化消費(fèi)者對(duì)于品牌核心價(jià)值觀的認(rèn)知。

在傳播節(jié)奏上，前期，微博話題榜預(yù)熱造勢(shì)，官方釋放短片預(yù)告和懸念海報(bào)；中期，官微首發(fā)微電影，提升#爸爸帶女兒有多難# 、 #單親爸爸#等話題的熱度，推動(dòng)主題發(fā)酵，KOL聯(lián)合宣傳，釋放影響力，今日頭條、抖音、小米生態(tài)等媒體矩陣傳播，引爆全網(wǎng)；后期，深度稿件傳播，點(diǎn)燃宣傳熱度，提振品牌形象。

在傳播素材上，微電影宣傳海報(bào)以創(chuàng)意個(gè)性化的手繪剪紙海報(bào)、微電影主題海報(bào)為主，進(jìn)一步提升稿件和傳播素材的整體質(zhì)感。

在傳播效果上，傳統(tǒng)藥企千金藥業(yè)通過(guò)常年的品牌呵護(hù)形象及病毒式傳播方式，輔以微電影的情感傳播，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了極大共鳴，收獲了現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注度。

能夠榮獲金投賞大獎(jiǎng)是對(duì)久其數(shù)字傳播在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的肯定和支持。接下來(lái)，久其數(shù)字傳播將會(huì)持續(xù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意成長(zhǎng)，為廣告行業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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