這部電影打好了一手“家鄉(xiāng)牌”！
今年的中秋國(guó)慶假期，頗有些把失去的年補(bǔ)回來(lái)的感覺(jué)，多部電影輪番上映。
國(guó)慶檔好評(píng)最多的電影，不是之前被寄予厚望的《奪冠》和《姜子牙》，而是一部弘揚(yáng)主旋律的單元電影《我和我的家鄉(xiāng)》，目前票房已經(jīng)遠(yuǎn)超前兩部，成為國(guó)慶黑馬。
影片分為五個(gè)故事，分別選取我國(guó)東西南北中五個(gè)城市作為代表，各大取景地也隨之一炮而紅，成為最新打卡圣地。而如何再添上一把火，讓取景地?zé)谩案?，不如我們?lái)做一個(gè)大膽的設(shè)想：
《天上掉下個(gè)UFO》
黃渤主演的《天上掉下個(gè)UFO》的故事之所以發(fā)生在貴州，因?yàn)檫@里和找外星人密切相關(guān)。
在貴州黔南平塘縣的喀斯特坑洼中，坐落著中國(guó)天眼。
貴州、天眼，是不是毫無(wú)關(guān)系的兩個(gè)詞匯，可非要有關(guān)系呢？
那這個(gè)天眼牌酸湯魚(yú)，大家可有食欲？
沒(méi)有視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，游客哪來(lái)的消費(fèi)沖動(dòng)。
用更具視覺(jué)沖擊力的照片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，既展示了貴州的當(dāng)?shù)靥厣泊碳ち擞慰蛠?lái)旅游的欲望，又有電影的加持，下半年旅游業(yè)增長(zhǎng)率妥妥往上漲。
《回鄉(xiāng)之路》
去年陜西榆林市毛烏素沙漠因?yàn)椤爸紊场被鸨榱巳?。毛烏素在蒙古語(yǔ)中的意思是“壞水”，但這個(gè)壞水，也已經(jīng)快要從陜西版圖消失，共有600多萬(wàn)畝地止沙城成綠。
鄧超主演的《回鄉(xiāng)之路》中圍繞著種植沙地蘋(píng)果展開(kāi)，設(shè)想一下，如果毛烏素沙漠種植商和支付寶的螞蟻森林合作，是不是可以吸引更多的游客前來(lái)觀光？
通過(guò)螞蟻森林購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果樹(shù)苗，大家每在線上種植一棵樹(shù)，線下就相應(yīng)種下一棵，成熟后即可獲得果實(shí)，也可到線下參觀樹(shù)苗成長(zhǎng)速度。
這樣既滿足了大家的參與感，同時(shí)又宣傳當(dāng)?shù)靥厣?，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，再順勢(shì)打造毛烏素沙漠IP，既獲利又得名。
戰(zhàn)略合作伙伴
以上取景地都是借助電影免費(fèi)得到宣傳和推廣，而有人花了錢(qián)，軟性植入電影中，也得到了事半功倍的效果。甚至在《北京好人》中作為關(guān)鍵點(diǎn)推動(dòng)劇情，它就是《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴——長(zhǎng)城汽車(chē)。
可能很多觀眾都沒(méi)發(fā)現(xiàn)這個(gè)最強(qiáng)C位，那長(zhǎng)城汽車(chē)怎么做到的？
首先，電影與品牌主題契合。30年是長(zhǎng)城汽車(chē)與《家鄉(xiāng)》的一個(gè)共通點(diǎn)，《家鄉(xiāng)》講述的是近30年中國(guó)人民生活的變化和很多從無(wú)到有的改變。作為國(guó)產(chǎn)品牌，長(zhǎng)城汽車(chē)剛好也是發(fā)展了30年，也經(jīng)歷了從無(wú)到有、從有到強(qiáng)的過(guò)程，這使得兩者達(dá)成“共情”，共同講述中國(guó)好故事。
其次，長(zhǎng)城汽車(chē)的植入不會(huì)讓觀眾反感也得益于長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車(chē)一直步伐較大。如WEY喜提聯(lián)名款火箭——CZ-11 WEY號(hào)，這是中國(guó)航天首次與企業(yè)品牌聯(lián)合命名的運(yùn)載火箭；歐拉作為2019年China Joy官方唯一汽車(chē)合作品牌，在漫展上發(fā)布了旗下首個(gè)動(dòng)漫形象IP“歐拉醬”。長(zhǎng)城汽車(chē)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的巧思，成功塑造了其國(guó)產(chǎn)之光IP形象。
最后，瞄準(zhǔn)了該電影受眾群，進(jìn)行恰到好處的植入。這個(gè)類(lèi)型的電影的受眾群大多為30-40歲青年人群，他們有著一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)每一個(gè)單元故事的輪番植入廣告，轉(zhuǎn)現(xiàn)幾率大大提高。
IP合作
除了長(zhǎng)城汽車(chē)的植入，細(xì)心的網(wǎng)友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)故事的銜接是用當(dāng)下最流行的豎屏短視頻形式切換的。其實(shí)，抖音和《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成了IP合作。
邀請(qǐng)明星參與
作為大眾記錄美好生活的重要窗口，抖音上線了“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動(dòng)，通過(guò)家國(guó)主題短片、創(chuàng)意視頻拍攝、百城家鄉(xiāng)7×24小時(shí)直播等一系列玩法，助力用戶為家鄉(xiāng)打Call。
基于抖音的平臺(tái)資源，雙方通過(guò)合作，將《我和我的家鄉(xiāng)》提煉成具象的IP。通過(guò)抖音平臺(tái)來(lái)打造IP，可以快速在不同的垂直行業(yè)中釋放營(yíng)銷(xiāo)能量，幫助電影快速與感興趣的用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而抖音短視頻形式在電影中的亮相，也更加奠定其潮流趨勢(shì)，雙方共振共贏。
寫(xiě)在最后
主旋律片子拍攝不容易，拍得討喜很難，又要在其中插入廣告，且不讓觀眾反感，更是難上加難?！段液臀业募亦l(xiāng)》不能說(shuō)百分百做到了，但也算及格了。
電影的熱映，帶火了許多景點(diǎn)和品牌，如何在電影正上映的這段時(shí)間里，利用短暫的大范圍曝光來(lái)乘勝追擊，用曝光換取更大的曝光，是十分關(guān)鍵的。
畢竟從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，才有可能煥發(fā)持續(xù)的生機(jī)。
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