趣多多玩轉Social營銷，再創品牌趣味形象
當下，越來越多品牌意識到，想要抓住年輕消費者，只有持續在年輕化課題上發力，才能做出成功的營銷，從而助力品牌進一步成長。
趣多多來到中國至今，其拍攝的多支魔性廣告成為90后的共同回憶，廣告中所傳遞的歡樂氛圍、無厘頭基調以及產品的巧克力豆多多等內容早已成功植入消費者心中。
不過，隨著90后成長為社會青年，要想保持年輕趣味形象，趣多多依舊需要在營銷內容上與時俱進。此次趣多多便是通過玩轉Social營銷，運用上頭神曲改編、多媒體平臺互動等方式，激起了當下年輕人的互動熱情，實現品牌形象的煥新。
改編上頭神曲
化身年輕一員展現品牌活力
品牌想要實現與年輕人的溝通，并讓消費者樂于接受，需要選擇恰當的話題作為品牌信息的載體。換句話來說，貼合年輕人口味的內容創作，對營銷是否能達到深入人心的效果有著重要影響。
趣多多以年輕人普遍接受的音樂內容切入，創作一首逗友MV，通過借勢近年來一直活躍于社會話題中間的說唱文化，完成品牌信息的創新呈現，實現品牌趣味形象的深化。
MV主要是與魔動閃霸的共創內容為主，整首歌以《對手》的旋律為基礎，歌詞上進行貼合品牌的改動，“做你的逗友，呆萌的逗友，舌尖的交流”魔性的節奏搭配多次重復的暗示性歌詞，消費者就此對趣多多與快樂相聯系，與自己做朋友的信息感知深刻。
《對手》是今年《說唱聽我的》中火遍娛樂圈以及音樂圈的上頭神曲，不僅引發了社會大眾的翻唱熱情，更是被引入《乘風破浪的姐姐》等節目當中，被更多社會人士多認識。
趣多多選擇嘻哈圈的歌曲，旨在實現與圈層的深層交流，不過正如上文提及的《對手》存在一定的社會認知度，趣多多以這首幾乎眾人皆知的神曲為內容載體，實際也是想拓展整體活動的受眾覆蓋面。
當然，MV畫面的制作上也十分精巧。不僅包含了趣多多被一只手抓走吃掉的經典畫面，更有魔動閃霸兩人與曲奇人IP的共舞，調動受眾的懷舊情緒的同時，又不失歡樂氣氛，深受年輕人的喜愛。
除開MV的發布，趣多多對MV中重點以及有趣的部分進行了提取，二次創作制作成表情包動圖，提升整體活動內容的影響力。
趣多多與其他童年品牌不同，其廣告短片一直都以洗腦魔性為基調，這是品牌積累的資產，也是品牌年輕化賽道上取勝的優勢。此次選擇洗腦神曲與品牌的調性完美匹配，品牌趣味年輕的形象得以清晰呈現在眾人眼前。
多媒體覆蓋
打通對話年輕圈層的渠道
在社交媒體蓬勃發展的時代，傳播渠道的準確選擇保證了活動覆蓋的精準度，而品牌根據不同社交媒體設計的多樣內容，則在釋放活動深層影響力上起明顯作用。
趣多多圍繞微博陣地，打造多個以#魔動閃霸吃到餅了#為主的話題。魔動閃霸是今年火出圈的說唱組合，在年輕群體中有著不可忽視的影響力，加上不同領域KOL的同步分享，整個話題熱度的持續飆升。
基于對B站是年輕人流量聚集地的事實的認知，趣多多在營銷上自然也將B站納入互動主陣地的隊列之中。趣多多以贊助全年最重磅活動之一“搞笑迎新大會”的方式，再次實現了品牌趣味形象的刻畫。
趣多多一改傳統大賽以品牌內容創作為中心的生硬模式，化身“趣味靈感提供者”，在弱化活動廣告宣傳色彩的同時，拉近了品牌與年輕人趣味生活之間的聯系。
抖音是另一個與年輕人生活聯系緊密的平臺，趣多多在抖音上則進行MV內容的延展，以MV中標志性的魔性舞蹈為核心發力點，抖音KOL的率先模仿，帶動更多年輕用戶參與其中。
消費者是營銷的始末，品牌越想跟年輕人溝通，反倒越要將話語權交由消費者。在這些活動中，趣多多并未被局限在常規形式的限定當中，不論是話題的設計亦或是活動細節的設定，都能看出趣多多以用戶為中心的營銷理念。
趣多多像是“趣味挖掘機”“快樂提供者”，也像是品牌所說的“逗友”，與人關系十分親近。正因如此，此次趣多多的營銷自然促進了品牌與年輕人交流溝通，品牌與年輕人建立起一定的情感友誼。
趣多多的年輕化公式
趣多多此次主要從年輕人的興趣點切入，創作引發年輕群體共鳴以及自傳播的內容，再通過年輕化語言的強勢輸出強化群體心中品牌與年輕特性的綁定。當然，年輕化不是一蹴而就，此次的營銷成效不錯，離不開先前的營銷積累。
趣多多一直以來都在進行了曲奇人IP形象的內容創作，例如與紅小豆同框演繹相遇到分離的趣味故事，通過與不同IP聯動的方式，使IP形象更為生動與真實。更借勢熱門影視劇《平凡的榮耀》，邀請劇中角色孫弈秋為品牌宣傳推廣。
仔細觀察趣多多的營銷工作，我們不難發現，其內容基本圍繞其曲奇人IP進行。
在IP營銷流行的當下，曲奇人IP形象本就扎根消費者心中，是趣多多的明顯優勢，從優勢入手實現事半功倍的效果是明智之舉，因而我們看到趣多多一直在進行IP內容的創新也不足為奇。
總的來看，認清自身優勢，通過創新內容的持續注入實現優勢的放大，再選擇正確的溝通渠道實現信息與目標消費者的精準對接，是趣多多的年輕化公式，當然，也是未來其他品牌在思考如何進行年輕化營銷時可借鑒的小套路。
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