確認過眼神,你是我要找的“威廉梨人”
尋香而生的族群
迷人的外表
純真的靈魂讓人無法抗拒
你是我的“威廉梨人”嗎?
好奇寶寶被“尋找威廉梨人”吸引,一測,萬萬沒想到,新說君的隱藏buff,竟然100%的威廉梨血統(tǒng)!反手就來了個轉(zhuǎn)發(fā),尋找“同種族人”。
威廉梨人?是什么人?讓新說君來科普一下,要知道威廉梨人,首先知道什么是威廉梨。「威廉梨」,聽起來就有貴族的爛漫氣質(zhì)。清甜的果味,酒樣的微醺,是英國最珍貴也最具代表性的梨子品種之一,一直深受皇室喜愛。威廉梨人,又是什么人?有什么來歷?故事源于一首濟慈的詩歌《Ode to Autumn》:
Thee sitting careless on a granary floor,
但見你坐在打谷場,漫不經(jīng)意
Thy hair soft-lifted by the winnowing wind;
讓發(fā)絲隨著簸谷的風輕揚
Or on a half-reaped furrow sound asleep,
或是酣然在收割一半的田地
Drows’d with the fume of poppies, while thy hook
罌粟花的香氣令你陶醉沉溺
因為悠然自得的場景和讓人沉醉的意境,讓JoMalone祖瑪瓏調(diào)香師Christine Nagel產(chǎn)生了制香的靈感,于是2010年9月祖瑪瓏推出了新香英國梨(威廉梨)和小蒼蘭。而本次尋找“威廉梨人”正是JoMalone祖瑪瓏在微博開展的一次社交活動,通過尋找同類人的方式,讓祖瑪瓏式生活深入人心。
對于JoMalone祖瑪瓏,大家都非常熟悉,是來自英國的高端香水品牌,雖然只有一兩種主打香調(diào),但卻讓人記憶深刻。“你身上有她的香水味,一聞就沒我的貴”的廣告語也是霸氣有底氣,你買的是香水嗎?買的是香水wear在身上的自信。
作為有記憶點的高級小眾香水,祖瑪瓏也深受各路明星的喜愛,比如鐘楚曦、田馥甄、王一博、張若昀等。
本次祖瑪瓏選擇明星主陣地的微博開展社交傳播,通過#尋找威廉梨人#的話題,以“尋人”的方式,引起用戶好奇,主動探索,從香味愛上家具衍生品,進一步了解品牌內(nèi)涵及品牌所倡導(dǎo)的生活方式,進而達到提高品牌美譽度和社交聲量的目的。
官微聯(lián)合KOL氛圍營造,美好生活需要儀式感。
有一種生活叫祖瑪瓏式生活。官微@JoMaloneLondon祖瑪瓏 發(fā)布“ 7*24小時香氛生活”TVC,通過不同領(lǐng)域的達人,有時尚博主、攝影師、畫家、音樂人、作家、瑜伽老師等,他們不同的職業(yè)背景、不同的生活方式,卻有著相同的生活“小確幸”,那就是祖瑪瓏式美好生活。通過“美好的一天”的方式,來詮釋什么是祖瑪瓏式浪漫生活,并在微博開啟品牌話題#7X24香氛生活# ,閱讀達到1.5億。
陽光,微風,與愛,都是制造美好生活的必要成分,看似不起眼的寥寥香氣,卻能帶來萬分欣喜與愉悅,讓庸常不再尋常,讓平凡日常變得浪漫,與祖瑪瓏一同開啟24小時香氛生活,在日復(fù)一日的芬芳里,一次次重新愛上生活。
一對情侶博主,周末早晨起床、點一支香氛,各忙各的,喂貓,看書,煮咖啡,出門野餐,“像法國的攝影師夫婦,住在鄉(xiāng)村,過著特別自然的生活”讓我們感受到香氛生活的美好和詩意。
準備夏日主題聚會的花廊主Maggie,通過對花、環(huán)境的感受,分享生活?！皻馕犊偸枪雌鹑说挠洃?我最喜歡的忍冬就是童年的奶奶家院子里的味道,一束花美不美,和周圍音樂、環(huán)境的氣味,也都會影響對花對感受”。
畫家官純的一天,通過講述對畫畫的理解,分享對生活的見解,“專注在畫畫這一件事上本身,其實很像禪定,它一邊在釋放能量,傳達作品信息,同時因為專注做一件事,它也是在回收能量”。
@鹿十八_ 等KOL紛紛跟進,帶話題發(fā)博,展示祖瑪瓏式生活,讓人產(chǎn)生美好生活的美好憧憬和無限遐想。
有一種生活叫祖瑪瓏式幸福。什么是幸福?也許是一盞燈、一個玻璃杯、一瓶香水,或者一支小眾又獨特的香氛蠟燭。官方賬號@微博牧場計劃,在520當天發(fā)起告白故事征集,尋找與你意氣相投的“威廉梨人”,帶話題分享告白故事,并@微博牧場計劃,就有機會獲得祖瑪瓏的精美禮物。
520故事征集活動,在話題頁沉淀了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,再通過大賬號進一步傳播,持續(xù)話題熱度,成功傳遞祖瑪瓏式幸福。明星@宋妍霏 空降話題,分享精致生活,吸引粉絲群體積極參與,帶動話題聲量持續(xù)升高。
內(nèi)容種草矩陣,100+達人全方位滲透
官方生活方式氛圍營造,還需要通過KOL將生活方式傳達出去,擴大圈層,讓更多用戶感知到祖瑪瓏式生活。
動聽的名字:
“如果問我哪一款小眾香型的名字最動聽,當然是「英國梨與小蒼蘭」。
曼妙的英倫氣息,高貴里帶著清新,是我喜歡的生活格調(diào)?！薄狜鐘恩淇(歌手、演員、模特)
品牌故事:
“小眾香型[英國梨與小倉蘭]是我的最愛,淡淡的酒香微醺感,是因為背后不為人知的故事。一戰(zhàn)期間英國禁酒,很多英國人選擇用威廉梨釀酒,后來漸漸的梨子酒味變成英國人對威廉梨的記憶,七分甜美三分醉,成就了特別的香型?！薄狜梁一口echo(微博VLOG博主)
味道難忘:
“只是如果你是第一次遇上這個味道,那每一次聞起來,都會有一份盛夏的美好,畢竟是這個牌子的當家香氣,
使用測評:
“今天是香噴噴的俺!聞到味了嗎?…來,這里給祖瑪瓏這款香水打上一束高光!!前幾天在柜臺的時候聞了下,一下子就被擊中了!轉(zhuǎn)身二話不說就極強下單了…”——@寶劍嫂(微博VLOG博主)
各領(lǐng)域多圈層100+達人帶話題發(fā)布,分享香氛體驗,粉絲積極回應(yīng)評論區(qū)互動,表達對祖瑪瓏及產(chǎn)品的喜愛。
并通過熱點視窗、熱搜話題等微博黃金媒介資源的助力,觸及到廣大粉絲群體,成功破圈。
“話題頁裝修”,創(chuàng)新的產(chǎn)品展現(xiàn)形式增加了互動的好感度。共同助推品牌聲量和產(chǎn)品社交熱度。
大賬號、官微、達人、明星、媒介資源的聯(lián)動使得#尋找威廉梨人#達到5.1億閱讀量,討論6.4萬,1000+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
話題詞云出現(xiàn)“祖瑪瓏”“香水”“蠟燭”“香氛”等,與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的詞匯,實現(xiàn)話題與品牌強關(guān)聯(lián)。
活動期#尋找威廉梨人#詞云
“威廉梨”關(guān)鍵詞提及量顯著提升,活動期持續(xù)保持社交熱度,并且不斷出現(xiàn)小高潮。
活動期威廉梨關(guān)鍵詞提及量
此次項目不僅使話題聲量遠超預(yù)期,同時,品牌通過微博話題互動玩法、KOL矩陣破圈和明星影響力,成功吸引95后年輕用戶關(guān)注品牌,參與品牌和話題討論,用戶紛紛表達出對產(chǎn)品種草、加購的意愿。
最后,總結(jié)#尋找威廉梨人#能夠超預(yù)期達成目標有3個關(guān)鍵點:
1.博文內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。清新的文風,營造生活方式B格滿滿,讓人不知不覺心生向往。
2.KOL矩陣聯(lián)合種草。通過聚寶盆代投各領(lǐng)域多圈層KOL,實現(xiàn)了破圈傳播。
3.媒介創(chuàng)新。微博黃金資源助力話題發(fā)酵,語義櫥窗、原生評論等創(chuàng)新互動形式大幅提升互動好感度。
正如香水是穿在身上的自信,香薰是生活的味道記憶。JoMalone祖瑪瓏通過社交的方式,與Z世代對話,尋找“同類人”,營造祖瑪瓏式生活,讓同類人相互吸引,讓達人種草,讓口碑說話,成功搶占“香薰”小眾品類高地。
這樣的美好生活,誰不想要呢!
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）