利口樂品牌溝通升級：從美食和追星走近新世代消費群體
“潤喉糖是嗓子不舒服的時候才吃的”，“平常吃的糖除了美味就是清新口氣”，潤喉糖=不日常，日常糖=沒有功效，這些仿佛成了當代消費者的共同默契。但具有80年歷史的瑞士潤喉糖品牌——利口樂，正在向這些潛移默化的認知發起挑戰。
和其他潤喉糖品牌不同，利口樂一直以新世代年輕人為主要消費群體，主張時尚、健康、潮流的生活方式。但怎么樣才能逆轉新世代消費群體對潤喉糖固有的陳舊刻板印象，是利口樂面臨的一大難題。
從不日常到日常的出走，深入洞察重塑品牌策略
根據調查顯示，現在市場上糖果類品牌溝通策略兩極分化，一是以清晰的情感溝通來建立和年輕人的聯系，但缺乏實質有效的潤喉功能；二是以強突出潤喉功能為主，但缺乏情感溝通導致品牌形象老化。
考慮到以上兩種方式的優缺點，利口樂重新梳理品牌溝通策略，打算以“帶有真正潤喉功能，可以日常使用的潤喉糖”為溝通點，從功能利益強化到情感體驗，深入消費者生活場景進行品牌滲透。隨后便確定了“利口樂時刻，想6來一顆”的傳播主題，輸出日常來顆潤喉糖，口感更6、嗓音更6、表現更6的生活智慧。
通過靈敏的社交聆聽，找準新世代的傳播興奮點
追星和美食是新世代離不開的話題，《青春有你》、《乘風破浪的姐姐》、《中餐廳》、《向往的生活》等這些選秀和泛美食類節目的熱播也側面印證了這一點。基于洞察，利口樂選擇追星和美食作為溝通場景，在今夏走近新世代消費群體。
8月10日，利口樂官方發布兩條關于吃火鍋和追愛豆的social video，視頻中通過展現利口樂助力吃的更6、追星更6的畫面，完美地把產品功效融入時尚的生活場景，引發新世代的消費共鳴。同步釋放的話題#利口樂時刻，想6來一顆#，短時間內便吸引眾多自來水關注，話題熱度持續發酵。
同一時間，#利口樂時刻，想6來一顆#的官方H5在利口樂公眾號正式上線。H5從吃火鍋和追愛豆兩條線出發，對利口樂自然潤喉功效進行強安利，同時以夏日千元大獎為吸引點，引發用戶裂變分享，引燃朋友圈。
探索流量洼地，尋找新的增長點
除了雙微的常規操作，這次利口樂嘗試入駐了抖音這個流量洼地，最大化刺激年輕用戶的關注和參與。不僅邀請到90后初代男神潘瑋柏，還與新生代愛豆黃子弘凡、肖凱中、易大千等流量小生合作，層出不窮的明星背書為此次活動贏得強曝光，塑造時尚、年輕的品牌形象。
此外，利口樂分別在抖音和微博上約創演唱、美食等類達人進行內容制作，雙平臺助力導流電商，驅動新世代從興趣導向轉化為實際購買力。
截至目前還只是利口樂活動的初期階段，接下來利口樂還會有哪些動作讓從產品走向日常，走近新世代消費群體，讓我們拭目以待。
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