做品牌年輕化名爵是認真的

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舉報 2020-10-21

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10月17日，上汽名爵為旗下新緊湊級SUV MG領航在黃浦江畔舉行了一場“MG領航預售發布會暨上汽MG·東岸迷笛派”活動。作為東岸“夜生活節”系列的重要組成部分，“上汽名爵·東岸迷笛派”同時也是“全國消費促進月”浦東新區的重點項目之一，以文旅賦能的創新形式進一步拉動消費，營造濃郁的音樂藝術氛圍，塑造濱江文化新地標。

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對于年輕化，名爵無論在產品上，還是宣傳策略上并不是以單純的迎合消費者的盲目前進，相反在這個過程中，名爵開始為年輕消費者帶來一種對于生活、對于出行方式體驗的一種全新思考和討論。它流淌著充滿激情、活力的年輕血液的同時，還保持著品牌近百年對于操控、性能的傳承，將傳統與前衛完美結合，而這才是一個百年老牌在年輕化上的正確打開方式。

01破圈傳播打造首個音樂文化IP聯名市集

作為音樂與文化藝術融合的創新生態，“上汽名爵·東岸迷笛派”是上海首個音樂文化IP聯名市集。與迷笛音樂節不同，“迷笛派”更強調年輕時尚、環保和互動體驗，獨特的音樂、藝術氛圍綜合輻射有著“多元化、個性化“文化消費需求的18-35歲為主的客群。

此次活動通過MG領航在上海東岸·迷笛派音樂節的預售活動，借助媒體宣傳為整個音樂市集項目提供傳播支持。同時借助迷笛的品牌優勢，與其他平臺或品牌進行異業合作，輸出內容，滲透各領域圈層，并且通過情景化的創意展現，針對于“夜生活節”、“城市復蘇”、“經濟發展”、“生活方式”等內容進行二次曝光，增加傳播廣度和優化搜索，為名爵品牌打造具有獨特生態的 Z 世代文化樂園。

因此，我們可以把“上汽名爵·東岸迷笛派”理解成名爵的一次破圈之舉，更是名爵又一次迎合年輕消費者的嘗試。

“燃文化”直擊年輕社群

在本次MG領航預售發布會上還出現了一個高頻的字“燃”。“燃”顧名思義就是代表“燃文化”，是流行于年輕人之間的一種新興亞文化。所呈現的是一種熱血、積極向上的生活態度，相較“藍瘦香菇”這種詞匯所代表的“喪文化”，“燃文化”可以說是新興亞文化里的一股清流，它給那些由于生活壓力導致心理年齡超過生理年齡的年輕人帶去了活力、喘息與生活的希望。

現場，這些來自不同領域的代表完成了一場充滿年輕荷爾蒙的大秀。多支參演“樂隊的夏天”的樂隊登臨現場演出包含了一系列國內獨立搖滾的中堅力量和新鮮血液。而創意又極具個性的特色攤位，也成為了音樂之外最吸睛的項目，從白天到夜晚，high不停。

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品牌煥新不只是口號

名爵從開始轉型后，推出的各個車型都在市場中獲得了極大的反響，除了非常具有競爭力的產品外，讓人過目難忘的家族設計語言也是名爵車型取得市場良好反響是重要因素之一。到了2020年，轉型后的名爵家族設計語言已經來到了第三代。而這第三代的設計語言領軍車型就是名爵最新的旗艦SUV--領航。不過全新領航革新的不只是設計，在其它方面也足夠讓人側目。

而為了實現這種對接，名爵也為自己接下來的年輕化之路列出了一份新的計劃，命名為Mission 100。按照名爵方面公布的信息， “Mission 100”全新品牌戰略的第一個目標定在2023年品牌的第100年，到時名爵品牌將實現熱銷全球100個地區，達到全球年銷量100萬輛，力爭做到用戶滿意100%。

為了實現全新品牌戰略中3個100的目標，名爵還制定了“3131”計劃，除了3個目標的整體定位，第一個“1”代表根植中國；第二個“3”表示3個“重”，即產品重磅、體驗為重和生態重構；第二個“1”表示一種創新模式，即首次讓企業高管直接全面管理一個品牌，推動全新戰略的進行。而作為這一戰略的主要推手，張亮認為如今談名爵品牌的“年輕化”就更具像了，在思維上的挑戰也更加巨大。

上汽集團股份有限公司乘用車公司首席數字官CDO兼營銷執行總監張亮表示：““年輕化”代表的其實不僅僅是跟年輕人去共鳴，更重要的是你要跟這個時代的生活方式、互動方式、科技、品味和格調共鳴，這才是“年輕化”真正的本質”。

隨著千禧一代、Z世代的不斷涌起，單純的物質享受已經不足以滿足年輕人的消費需求，他們更看重的是每個品牌、每個產品背后所被賦予的生活方式和消費體驗，在這方面上，名爵的品牌核心無疑與當代年輕消費者的生活態度是相吻合的。這也是CCG在服務名爵品牌過程中相互互動的理念一樣「Always Young」！不妥協于現狀，勇于求變，敢于突破。

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