品牌老化就無藥可救？緊捉年輕市場或是新出路！
隨著新世代消費者逐步成為主流消費力，需求不斷迭代更新的時代，不少傳統的經典品牌仿佛出現老化現象，不被新消費群體青睞。面對這個困境，品牌該如何逃離“老化”問題，煥發新生力，或者通過王老吉、故宮等成功的品牌年輕化案例，給你啟發。
品牌為什么需要年輕化？
1、主力消費者迭代
就拿汽車行業來說，數據顯示，我國90后人口總量達到了1.74億，占總人口比例高達13.3%，而在購車人群當中90后占比更是高達42%，成為當之無愧的消費新主力。毫無疑問，中國的汽車市場已進入了“得年輕者得天下”的時代。
2、時代語境的變遷
對于品牌來說，始終都需要通過營銷讓更多的消費者深刻了解產品進而購買。隨著媒介環境和消費者接收信息習慣的變化，這些都帶動著傳播語境的變化。因此，品牌就需要匹配新的用戶溝通習慣，用更為年輕化的營銷打法來與消費新主力建立溝通和聯系。
別讓年輕化“貌合神離”
不幸的是，今天很多品牌年輕化的道路，都走到了“貌合神離”的逼仄中，年輕化僅僅達到了“貌”的貼近，卻夭折在了“神”的部分。就像很多品牌都在學杜蕾斯的海報，卻鮮有同樣能讓人印象深刻的品牌。
品牌年輕化只是手段而非最終目的，不是所有品牌都行之有效。就品牌而言，是否有必要進行品牌年輕化，如何進行品牌年輕化？還需要具體問題具體分析。
王老吉潮吉勢力新包裝
在這個「注意力經濟的時代」，品牌想要吸引到自己的目標受眾，就需要懂得依靠顏值去吸引人。
最近，綠盒王老吉將國潮與傳統元素相結合，通過更新產品包裝的形式，為品牌注入了時尚內涵，王老吉變得更潮了。為了讓這波營銷更具吸引力，王老吉還推出了個性化的海報。變潮，王老吉是認真的。變綠，讓王老吉更潮。
安逸太上皇與硬朗老爺子
慈祥皇太后與和藹老祖母
尊貴皇阿瑪與家里好爸爸
端莊皇額娘與時尚辣媽咪
精致美格格與甜心小棉襖
聰睿皇太子與居家暖男兒
很明顯，王老吉就是想要中國特色文化去打造品牌內涵中「國潮」這一時尚元素。 漂亮的包裝總是極具誘惑力的。而創造年輕人喜歡的包裝，是品牌年輕化的起點。符合年輕人審美的包裝，在吸引消費者眼球的同時，也是決定消費者是否會購買的重要因素。因此，精致的包裝逐漸成為營銷利器。
王老吉洞察到年輕人對時尚潮流的敏銳度，將中國特色傳統文化與品牌氣質相融合，展現出品牌對時尚潮流的敏銳性，又能獲得年輕人的青睞。除此之外，跨界營銷，也是品牌玩轉年輕化的另一種途徑。
故宮跨界營銷，玩出新花樣
跨界營銷除了滿足消費者求新求奇的心理，還能助力品牌實現高曝光度以達到高轉化率的目的。而近年，受眾契合度極高的品牌報團取暖玩跨界營銷的品牌越來越多。 新華字典以「女字旁漢字」為設計來源，與羽西品牌聯合推出了「有鳳來儀新生靈芝水」和「新華字典迷你鏈條包」。包1比1還原了新華字典的大小，時尚與經典中透著高級的時尚感。
想要抓住年輕人的心，可以抓住年輕人的胃。故宮開啟美食誘惑之旅，大大方方出雪糕了。顏值在線，來自不同風景區的景點奇觀成了故宮雪糕的靈感來源，文化內涵滿滿，收獲一大波粉絲的同時又為景區引來了客源。
品牌嘗試跨界營銷，除了吸引自己的目標受眾，更是想要通過跨界實現品牌年輕化。用年輕人感興趣的炫酷顏值，吸引大眾。全新的跨界新品，因不同的文化內涵火爆社交網絡，激發用戶的強大消費力，讓品牌收獲自己目標用戶的同時，也讓其迸發出新的生機。
「百事蓋念店」玩轉年輕人市場
「世界是你們的，也是我們的，但歸根結底是年輕人的。」
百年品牌百事可樂深諳此道，為了更加精準把握中國年輕消費群體的興趣脈搏，百事中國于 2017年推出了「百事蓋念店」活動，消費者憑產品蓋內CDK碼來到百事蓋念店，可以享受抽獎兌獎、產品優惠、贏取限量潮品等權益。打破常規單一的兌換機制、創造多元溝通方式，百事將小瓶蓋打造為一個線上線下綜合的潮流文化體驗空間。
今年，品牌進行跨界合作，聯合先鋒設計師與鳳凰、回力、紅雙喜三個國民品牌，打造自行車、小白鞋、乒乓套裝跨界原創單品，邀請代言人周冬雨、楊洋拍攝全新廣告片宣傳，為百事注入更多原創力量和熱愛基因。
到此，我們不得不說，在數字商業化時代，品牌年輕化或是行業大勢所趨。但是，在通過產品年輕化，為品牌賦能、擴大市場占有率之前，必須要了解清楚自己是在解決品牌“老化”還是在處理產品“老化”。 舉個例子，衛龍辣條舍棄簡陋、油膩的原包裝，更換上簡約、清新的外包；或是西貝莜面村，改造成商圈餐廳式鋪面，提高檔次。 進而，把“外表重新包裝”與品牌年輕化畫上等號，其實這個理解不完全正確。
產品外表改變確實是品牌年輕化的一種體現，但不完全代表品牌年輕化的本質。因此，我們需要從一個營銷活動是激活了品牌價值，還是僅僅升級了產品進行判斷。
就衛龍、西貝莜面村的外表改變而言，產品本身的功能特性不變，產品為消費者提供的直接價值也不變。因此，簡單升級產品包裝，產品本身并未給消費者創造新價值，也沒有體現品牌新價值，因此只是簡單處理了產品“老化”的問題，從外觀的改變，吸引消費者。
而品牌年輕化是應該基于品牌價值賦能入手。雖然品牌價值是基于產品，卻又獨立于產品之外的，為消費者提供間接收益。 比如衛龍將定位重新打造為“健康零食，吃著放心”，西貝莜面村的“西北菜就是地道，有家鄉的味道。”從產品特色出發，應市場和需求，提出新的品牌主張，讓消費者進一步認同品牌，并從中獲得額外的需求滿足，才叫品牌年輕化。 由此可見，品牌年輕化就是一個系統性工程，它表現在品牌精神塑造、品牌創意表達、品牌營銷傳播、設計產品定位等方方面面，為消費者塑造新的消費愿景，通過升級外包、創新的營銷活動等手段，促進原有消費者和潛在消費者與品牌的聯系，實現最終的轉化與發展。
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