天貓雙十一來了！
自2016年開始，天貓雙11就以貓頭元素作為創意延展，聯動眾多知名一線品牌發起聯名廣告海報，成為了天貓雙11全球狂歡節必不可少的經典項目，一系列腦洞大開又讓人驚艷的設計海報，成了品牌間爭相斗艷的創意大賽。在今年這個特殊的年份，天貓發出“1起挺你，盡情生活”的Slogan為生活應援打氣，一張張充滿儀式感與沖擊力的品牌海報，讓雙11看起來不僅是一場購物節，也是眾多品牌匯聚的大聯歡。
聯合天貓貓頭海報設計，打響雙十一大促第一炮
今年共有100+國內外知名品牌參與到貓頭海報的創作中，可謂競爭十分激烈。最終華為、林氏木業、元氣森林、MINI、宜家家居、紅星美凱龍等55家品牌成功出圈，每一張貓頭海報都需以貓頭形象為載體，將每一家品牌的風格特色進行融合，形成了一張張風格各異的貓頭海報。歷屆雙11各家所展現出來的設計水準之高，則意味著貓頭設計的難度之大。
部分品牌聯合海報作品
憑借新穎獨具視覺效果的創意設計，林氏木業貓頭設計在眾多品牌中脫穎而出，榮獲第二并參與2020天貓貓頭線下創意大事件活動。從整體的海報設計來看，林氏木業不是只局限于貓頭形狀的本身，而更多地是將品牌的想法和創意進行多維度融合，呼應升華雙11主題延展為主張“1起挺你，盡情快樂”slogan，展示年輕人在自己的專屬精致空間，盡情快樂的享受生活的設計理念。
搶占優勢媒介資源，引爆雙十一話題流量
此次貓頭創意海報，除了在線上火爆預熱傳播，線下打造創意營銷事件，分別在北京、上海、深圳三大一線城市的S級地鐵站點進行廣告櫥窗以及LED戶外大屏投放，形成二次傳播影響力。55家品牌聯合花式打造沉浸式視覺盛宴，以核心商圈地鐵站點的高密度人流量，實現1000w+的強勢曝光直達消費者心智，與年輕用戶構建有效的溝通互動方式，助力品牌全域營銷引爆雙十一流量，打通線上聯動線下營銷傳播閉環。
北京地鐵望京站
上海地鐵徐家匯站
深圳地鐵車公廟站
值得一提的是，林氏木業貓頭設計利用平面透視原理，在有限的櫥窗空間構建夸張的縱深透視效果，同時加入迷你版家具及部分裝飾小道具豐富場景元素，打破常規的線下靜態平面展示形式，通過全息投影技術實現動態效果切換，增加櫥窗立體感和趣味性，成為地鐵通道里一道亮麗的風景線，吸引不少路過的大眾人群駐足觀看和拍照，呈現了一個微縮的家居場景。
戶外媒體作為距離消費者最近，肉眼可見的媒體，虛擬與現實的碰撞，讓消費者在感受、互動、參與等方面擁有更好的體驗，也為品牌帶來超乎想象的營銷效果，既能通過廣告提升品牌認知，占領消費者心智，又能夠為線下銷售帶來實際的轉化，讓品牌展示和效果轉化二者合一，實現品效共振。
創新沉浸式營銷體驗，引領沉浸式家居空間
在如今體驗升級的競爭大環境下，家居空間也隨著用戶的需求不斷變化，越來越趨向以互動體驗為主，挖掘并表達“人與空間”深層次的需求，如何抓住消費者的使用場景是關鍵。此次林氏木業的天貓貓頭櫥窗裝置，很好的向消費者詮釋了立體化的場景營銷，在新零售戰略布局下，林氏木業通過持續探索創新的營銷運營，重構家居新零售的商業模式，為消費者打造更加便捷舒適的家居購物場景，開啟了了家具復合新業態的探索，到2020年為止，林氏木業線下門店形象已迎來4次煥新升級，從1.0-2.0-2.5到2.5+版本的持續迭代創新，重構“人貨場”的關系，深化沉浸式場景互動，營銷消費者情感與家居生活需求的情景對話交流空間，開創了家居行業新消費場景一站式體驗服務，為當下年輕人提供高性價比的家居生活解決方案。開創了國內家具品牌體驗式、場景式營銷創新的先河，更符合當下年輕用戶對生活品質的追求，對整個家居行業的營銷創新都有借鑒意義。[原沛貞1]
由于每年的天貓雙十一都是各大品牌商家必爭的營銷重地，如何在眾多的品牌營銷中脫穎而出，搶奪更多的消費者注意力，成為品牌商家們在這個重要的時間節點所面臨的最大難題。此次，雙十一天貓貓頭品牌聯合大事件是深入探索新世代消費者追求自我、個性、潮流的消費需求,以消費者為核心,為他們提供更美好的生活方式。通過大數據洞察用戶，不斷挖掘新需求，創新營銷方式，實現了“1+1>2”的傳播效果。天貓像是萬花筒，也讓品牌看見了無限可能，彼此以更有效率的方式，更好地實現天貓平臺與品牌商家的共贏。貓頭海報的高調驚艷亮相，打響2020天貓雙11預熱造勢的第一炮，線上線下全面引來爆發期，一年一度的全民購物狂歡盛典，你準備好了嗎？
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