做游戲，字節跳動是認真的，也是艱難的
配圖來自Canva
近日，字節跳動宣布旗下中重度游戲平臺“朝夕光年”即將啟用官網，并將啟用全新的“NUVERSE”作為自己的英文品牌。
朝夕光年（又名Ohayoo），是字節跳動旗下的休閑游戲發行平臺，也是字節跳動游戲布局的頭號戰將。不同于此次“中重度游戲平臺”的定位，朝夕光年原網頁的口號是“致力于成為最專業、可信賴的休閑游戲發行平臺，助力休閑游戲生態健康發展”。
此次重新定位后啟用官網，以及推出英文品牌，在一定程度上表明了字節跳動從休閑游戲領域到中重度游戲領域的深入，以及向全球游戲市場進發的野心。
雖然布局游戲的時間不長，但字節跳動已在休閑游戲領域取得領先地位，而且在不斷加碼中重度游戲布局。不過以目前的實力來說，字節跳動還很難動搖到騰訊在游戲領域的地位。
全面加速游戲布局
字節跳動的游戲布局起始于2018年，在兩年多的時間里它通過收購+自組建的方式迅速打造出了自己的一支游戲團隊。下圖列舉了一些字節跳動目前完全控股和投資的游戲公司，都是在游戲領域有所擅長和積淀的企業。
以上海墨鹍數碼科技游戲公司為例，它成立于2013年，游戲研發實力非常強勁。推出的IP手游《擇天記》曾經最高流水達到2億元左右，上線的《全民無雙》也一度穩定在當月銷量榜前十的位置；上禾網絡和北京深極智能也是擅長于游戲自研，分別都有自己的代表游戲。
而朝夕光年、上海麥博文化和北京有愛互娛則擅長于游戲發行，分別有在不同市場領域發行游戲的成功經驗，并積累了龐大的用戶數據。
除了收購入股，字節跳動還自組建了一支規模不小的游戲團隊，以加強自己的游戲研發實力，為深入中重度游戲領域打下基礎。這支自組建團隊誕生于2019年的“綠洲計劃”，當時字節跳動在北京組建了一百多人的團隊自研重度游戲，此后通過招聘不斷擴充游戲團隊，截止2020年1月，這支隊伍已經達到了一千多人。
此外，字節跳動還與泛娛樂一體化運營商凱撒文化簽訂了合作協議，在游戲發行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面搭建合作。
綜上所述，字節跳動在近兩年內全面加速游戲布局，在游戲發行、自研、運營等多個環節鋪建了隊伍，對游戲市場志在必得。
而字節跳動之所以在游戲領域花費大力氣布局，主要是出于增加流量變現渠道的考慮。通過抖音和今日頭條，字節跳動形成了龐大的用戶規模。手握海量流量，而主要變現途徑卻只有廣告這一種方式，并且廣告收入幾乎占據了字節跳動八成左右的營收。
所以近年來，字節跳動一直在向教育、長視頻、搜索、云計算和游戲等領域深入布局，來平衡和豐富營收結構，在緩解流量變現焦慮的同時實現企業擴張。
背靠字節跳動旗下平臺的流量池，加上實力不俗的創作團隊和極致的算法分發技術，字節跳動在入局游戲行業不到三年的時間里，就取得了不錯的成績。
由輕到重碰壁壘
根據七麥數據發布的《2020上半年中國手游iOS最強吸金能力》和《2020上半年中國手游iOS最強用戶增長榜》，在2020年上半年手游吸量TOP100 中，字節跳動憑借11款上榜產品，一躍成為2020年上半年手游吸量最大的黑馬。其次則是騰訊和網易，分別有10款和8款產品入圍TOP100。
而字節跳動能在休閑游戲領域突破騰訊和網易兩大游戲巨頭的壟斷，與其扎根于自身流量池的買量方法論離不開關系。在抖音、今日頭條等平臺上經常可見與游戲相關的視頻推廣和下載入口植入，而且今日頭條、西瓜視頻和抖音等應用上也都設置了游戲中心，特別是西瓜游戲上上線了眾多非騰訊系的重度精品游戲。
除此之外，Ohayoo對休閑游戲的發行能力也功不可沒。過去一年中，朝夕光年共發行了100余款游戲，累計下載超過8億，其中最高單款游戲流水超過6億，流水過億的游戲有9款，流水千萬的有39款。而在今年，《我功夫特牛》《腦洞大師》等多款超休閑游戲一度成為霸榜iOS游戲免費榜TOP1的產品。
不過，細數字節跳動在游戲領域作出的成績，主要還是集中在休閑游戲方面。雖然據傳，字節跳動今年將推出一款MOBA（多人在線戰術競技游戲），一款SLG（策略類游戲）和MMO（大型多人在線游戲），都屬于重度游戲，但其產品質量和市場效果都尚不明顯。
而且休閑游戲和中重度游戲在面向用戶、變現方式等方面都有很大的差異。休閑游戲研發周期短，設計簡單，缺少氪金系統，商業化變現渠道有限，仍是靠字節跳動擅長的廣告投放方式來盈利，賺的還是流量的錢，而不是游戲的錢。
在面向用戶方面，中重度游戲的用戶也要比休閑游戲的用戶對游戲本身的內容挑剔得多，要贏得這部分用戶的認可，沒有一定的研發實力和行業理解是做不到的。而字節跳動入局時間尚短，在中重度游戲領域的經驗積累遠遠不足，要想延續休閑游戲的成功極為不易。
而且隨著在游戲領域的不斷加碼，字節跳動也是在深入騰訊的腹地，毫無疑問也將遭到騰訊的抵制。
競爭對手實力強勁
此前，字節跳動曾靠短視頻應用一舉撼動了微信在流量界的地位，而字節跳動此番又在游戲領域動作頻頻，騰訊自然不會袖手旁觀。
騰訊在游戲領域抵制字節跳動的表現之一就是通過切斷合作等方式，嚴令禁止字節跳動旗下平臺直播騰訊的游戲內容。騰訊作為游戲領域頭部應用，擁有大量的游戲版權和內容，此番動作無疑會給字節跳動系應用的游戲內容造成重創。
而且從內容生產到內容消費，騰訊在中重度精品游戲領域積淀出了一套成熟的運營模式，影、漫、電競賽事、直播等延長游戲生命周期的渠道豐富，聚攏了相當規模的ACG（Animation Comic Game，動畫、漫畫、游戲的總稱）泛娛樂愛好者，產業鏈上下游都十分完整。
雖然字節跳動在長視頻、直播、電競賽事等領域有所布局，可以成為其延長重度游戲生命周期的渠道。但相比騰訊來說，其對用戶、市場和產業鏈的把握都存在短板，很難撼動騰訊在游戲領域的地位。
而另一短視頻頭部應用快手近年來在游戲領域動作頻頻，難掩其野心。瞄準抖音在游戲直播內容上的缺失，快手推出“百萬游戲創作者扶持計劃”，大量引進游戲內容，收購游戲戰隊。截至2020年5月底，快手游戲直播月活躍用戶超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億，一度超越虎牙和斗魚這一垂直游戲直播平臺。
對于互聯網企業來說，游戲是重要的盈利項目之一，百度、阿里也曾在此下了大功夫。但百度游戲至今不溫不火，阿里游戲蟄伏多年，最近也才出圈了《三國志幻想大陸》和《三國志戰略版》這兩款游戲。
字節跳動作為互聯網新貴，游戲業務也天生對其具有誘惑力，但要啃下這塊蛋糕，并不是那么容易的事。從目前來看，在中重度游戲領域，字節跳動還有很多短板要補足。
文/金融外參記者侯昆梅，公眾號ID：jrwaican
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