以詩傳心、以畫寫情，中國銀聯“詩意”營銷太浪漫了！
“很多人喜歡把心事扔進河里，就成了石頭。”一個9歲的孩子，寫出了這樣一首充滿想象力的詩歌。
是什么樣的孩子，擁有著奇思妙想，并善于用它串聯起萬物，記錄下世界背后的美好？是山里的孩子啊，是與自然相伴，偷偷長大的孩子啊。
中國銀聯以“詩歌POS機”為主題的一系列創意，讓山里的孩子的才華能清楚地展現在我們眼前，向我們傳遞一直以來掛在心里的詩和遠方。
創意不止步，詩的浪漫還在延續。中國銀聯再一次推出《萬物有詩》動畫短片，以細膩的畫面，精巧的設計為孩子的詩歌能持續在社會人前閃閃發亮而努力。
萬物有詩，詩寫萬物
孩子的才華，營銷里的浪漫
經過多次大型營銷活動的鋪墊，中國銀聯已成功將“詩歌POS機”“讓山里孩子的才華被看見”等多個公益相關話題傳遞給消費者，并讓消費者產生了投身于公益，一同守護山里的孩子的事業的沖動。
基于喜新厭舊心理的客觀存在，中國銀聯需要做的是推陳出新，放大營銷的效果。此次《萬物有詩》的動畫短片便從內容以及形式上進行了大幅創新，再次給消費者帶來眼前一亮的驚喜效果。
短片的核心內容依舊交給了孩子們的詩歌，在輕柔的鋼琴聲中，童聲響起“天空沒有方向，鳥兒停在電線上，商量著往哪飛”，孩子充滿想象力的詩詞跳脫紙張的束縛，隨著稚嫩的朗誦聲走進受眾的內心。
每一首選錄進短片的詩歌，在引發受眾共鳴的效果上表現十分優秀。“有一只蒲公英，它到處飛，想要尋找一個家”“螢火蟲飛到天上，就變成了星星”過于真實，卻又出乎想象的詩句，成功激起了受眾對孩子們創作如此動人的詩歌的關注。
圖片截取自官方視頻
浪漫的是，短片并未生硬地停留于詩歌展示環節，而是精心設計了一個故事背景。山里一小男孩，抱著寫滿詩句的詩歌本，等著回家的媽媽，而一陣風吹來，詩詞隨風飄散，小男孩不得不跟著風尋找散落的詩歌。
這一故事背景，不僅巧妙將不同的詩歌串聯在一起，更是將山里孩子盼望媽媽回家的心思展現淋漓盡致。
圖片截取自官方視頻
而在畫面上，更是將細膩感拉滿。從整體上看，畫面中參考不少著名山水畫大師的名作；從每一幀畫面上看，每一個場景中的山、水、花、草、樹都是由孩子們的詩歌拼湊而成。
借鑒名師畫作進行場景的構思或許過于常見不值得過度夸獎，當將孩子們的詩歌化成自然的一草一木、一花一景的手法，成為中國銀聯獨有的表達情感的細致操作。
圖片截取自官方視頻
萬物在山里的孩子眼中，皆是美妙的自然詩歌，而孩子詩歌里，萬物都頗具靈性。詩歌成為萬物相連的紐帶，也成為城市你我與山里孩子交流的媒介，中國銀聯在詩歌上的一系列創新創作，成功達到了引發城市群體關注孩子們的目的。
多元融合體驗
打造「中國銀聯詩歌POS機」超級符號
在互聯網時代下，社會個人的活躍、信息獲取的便捷，促使傳播渠道需更多元與精準，傳播內容及形式更為多樣與創意，方能達成品牌活動影響范圍擴大、精準對接目標受眾的目的。
中國銀聯清楚環境特征，在線上不單推出《萬物有詩》動畫短片，此前更是與農夫山泉合作，推出暖心公益微電影《三千尺》，以李白白與李白的故事為縮影，映射當下留守兒童難遇“伯樂”，難收到關心關愛的現實問題。
李白是大眾熟知的優秀詩人，選擇李白作為故事的主人公之一，與孩子們互動形成半真半假的奇妙故事，引起受眾們停留觀看故事結局的興趣。尋找詩會，是孩子和李白的愿望，也是成年人對詩和遠方在何處的思考的具象表達。
短片中的故事，寫的是山里的孩子，寫的也是在城市中迷茫的你我他。“詩，是一種關于真心和坦白的天賦。世人都可以是詩人，孩子更是天生的詩人”既給予了孩子才華的肯定，也鼓勵世人真心表達自己。
結合孩子生活現狀的故事創作，不僅延伸了“讓山里孩子的才華被看見”的理念，更為公益活動增添了創新性的內容，促進活動新一輪的廣泛傳播。
圖片截取自官方視頻
線上線下交融體驗成大勢的背景之下，中國銀聯也于近期聯合南客紫金心志愿者團隊，在G577次復興號列車上打造了一場孩子與大人、山里與城市、詩歌與現實的深度互動。
圖片源自新華社相關文章
為何選擇列車作為線下活動的據點？原因還要從《萬物有詩》的其中一個畫面談起。短片中，在孩子終于收回所有詩歌之后，畫面中一輛閃著暖光的復興號列車在山與山之間穿梭，或許是媽媽乘坐著列車回來了。
圖片截取自官方視頻
圖片源自新華社相關文章
復興號列車作為線下互動的地點，與線上動畫短片相呼應。不僅如此，此舉本身自帶話題性與創新性，受到了央視新聞、新華社、人民日報等官方媒體的報道，在社會上掀起又一波“詩意狂潮”。
值得一提的是，詩歌與復興號的結合“詩意復興，獻禮中國”，中國銀聯借此扛起傳播中華傳統文化，弘揚燦爛文明成果的形象深入人心，企業勇于承擔社會責任的積極一面被人們記住。
中國銀聯詩歌POS機
全民參與的公益活動
由于今年的特殊，眾多品牌都積極投身于公益活動的隊列當中，但中國銀聯不同于爆點事件營造的傳統思路，持續不斷的踐行公益承諾，旨在打造真正可持續的公益行動，為社會、為山里的孩子帶來真正長效有益的影響。
今年以來，中國銀聯一直努力踐行著#讓山里孩子的才華被看見#這一從2019年便許下的諾言，不論是震撼人心的詩歌長河、跨界創新的“詩歌瓶”、旋律暖心的《偷偷長大》，每一次的發聲都讓世人對小詩人的才華而感慨，每一次的行動都讓更多的人愿意一起投身這項公益行動中。
經過中國銀聯的持續付出，“詩歌POS機”正在成為一個頗具影響力的公益符號，散發著詩意浪漫，吸引著更多有公益心的人們參與其中。
對山里的孩子來說，每一次圍繞“詩歌POS機”的公益行動，是他們表達自己心愿的機會。對中國銀聯來說，公益符號的建立是品牌富有社會責任感以及贏得社會好感的一大助力。這項公益行動的社會價值之大不言而喻。
未來，詩歌POS機還會有什么創新的公益活動帶給我們驚喜，我們一起期待。
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