來自靈魂的拷問，為什么有些人喜歡躲在車里
來自靈魂的拷問，為什么有些人喜歡躲在車里
近年來，以焦慮為賣點的營銷數不勝數，爆了一個咪蒙，收割眼球的同時也開啟了“英年早禿”、“996”，言必談成功、車必買bba，有房有車才像話等各種焦慮名詞井噴的時代。
然而，一味販賣焦慮已然引起大眾反感，成功學或許光鮮，但單一的場景展示，無形中更易加重用戶對自我的審視和焦慮，有時反而適得其反。好的營銷決不是簡單塑造危機場景，更要真正摸清楚用戶需求，打動用戶的心。
此次新寶駿RC-5推廣，閉口不提“成功”、“逼格”等焦慮詞匯，轉而主打效率、簡約、有趣、顏值等貼近生活的爆點，與脈脈一起，玩了場開進你心的營銷。
01 直達人心的話題，激發共鳴
脫口秀演員龐博有個段子，”一天里可能唯一屬于自己的時間，就是你到家后，把車停好，熄火，然后靜靜地坐在車里發呆的那幾分鐘。而且你不是一個人，你會發現車庫里幾乎每輛車都坐著一個不愿上樓回家的人。
“脫口秀演員的段子來源自對生活的觀察，那……為什么有的人喜歡”躲“在車里？”你想過這個問題嗎？
9月底，脈脈上出現了一個話題，迅速引起了眾多討論：
“停下車，那一刻，是專屬個人的高光時刻。沒有家庭瑣事，沒有應酬勞作。一支舊曲，一篇故文，一局殘棋，這里沒有勾心，不見斗角，我管這瞬間叫凈土。”
“每個人都需要獨處的空間和自由。不管什么車，車內空間都是有限的，車內的一切都能自己隨意掌握，有種操縱一切的快感。”
在職場人的一天中，需要扮演數種角色，在外是職員，對內是家人，只要有第二人存在，就免不了撿起一個身份去應對，生活中每天都要發生那么多對話，什么時候才能輪到與自己交流？仿佛只有獨處才能“做自己”。
好的營銷優勢便在于此，無需刻意營造話題，從生活細微處出發，直擊痛點，觸發消費者情感，激發大眾共鳴和傾訴欲，瞬間便能引爆話題。
02 高潮爆發期，及時把控熱度
前期精心鋪墊，沒什么能比直觀又現實的答案更能打動人心。而“疑問—啟發”式的討論，為進一步推廣預留了足夠話題及思考性。
三位在不同領域有著廣泛影響力的大咖帶動話題，參與討論及試駕，則能最大限度引發不同行業、不同年齡層受眾參與討論。
不同行業群體對車的需求在此進行了融合，從硬件需求升華到精神需求。
當用戶的思維被引導到精神層面，常規的成功人士、名表餐廳等場景成了乏味的符號，車不僅僅是成功的代名詞，車更是一個職場人安全感的載體。
與此同時，新寶駿配合體驗官真人Vlog的視頻、海報的投放，通過不同行業、年齡、性別的職場人，從真實體驗出發，用生活化的場景一一展示，恰到好處地讓受眾能夠在思考精神需求之時，獲得滿意的答案：
步入人生下半場的職場精英，當利用好每一份碎片時間已經成為生活習慣，在擁有新寶駿RC-5后每一份出行也變的更高效了：新寶駿RC-5的智能APP云端互聯，讓一臺手機就可以遠程控制空調、藍牙解鎖車門、一鍵尋車， TJA擁堵輔助系統也可以有效降低通勤壓力，精準的語音識別功能，上下班途中也能隨時高效接打電話，出門帶手機就能輕松開車。
把工作打拼成事業，從未停歇前進的腳步的創業者，在他看來，“躲”在新寶駿RC-5里面，更像是一種美好的體驗：極具辨識度的動感轎跑造型，提供全方位貼身保護的360°全景影像，環抱式的座艙設計和自定義娛樂多媒體系統，都讓人生這趟旅行變得更隨性自我，真正“在風景中尋覓美，在駕駛中發現靈感”。
什么樣的人生才是有趣的人生？成為有趣的人，做有趣的工作，交有趣的朋友，就連選車也要選一輛有有趣靈魂的車：新寶駿RC-5的緊急剎車制動，ACC自適應巡航，新寶駿車聯網系統，讓“青銅女司機”也變成王者；手機APP全生態投屏可以在車內觀看視頻直播，玩吃雞王者，樂趣出行開出了“家”的感覺。
試問，誰不愿意“躲”在車里，"你是要馬上去面對生活，還是給自己一個喘口氣的機會？“
03 多平臺持續輸出，加深用戶記憶
當討論進行到一定程度，就不僅僅是推廣產品，更在于將品牌理念植入用戶，產生精神共鳴。
對不同年齡層、不同行業、不同身份的車主而言，車不僅僅是車，更是精神需求和壓力的出口，是能讓你有勇氣面對第二天繁雜事物的休憩之所。
騰訊、搜狐、B站、脈脈、廣告門等多平臺網站持續輸出情景體驗，在這些似曾相識的畫面中，每個人都能找到自己，以及為之奮斗的目標。進一步引發觀眾共情，深度鏈接品牌與用戶。
1個問題，3個體驗官的真實體驗，海量的討論，“疑問—啟發—思考—回答—升華”式的邏輯輸出，在加深用戶記憶的同時，賦予品牌和產品更多意義，讓用戶感受到除了商業價值以外人性的溫度。
這也正是一個好的品牌最具競爭力的附加值，獲取的不僅只是用戶，更是熱愛與溝通。
營銷不再是挑刺灌輸你缺什么，而是我們幫你彌補什么。
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