青島星河灣
創意說明
1.創作背景
星河灣集團在青島打造的第一座海上星河灣，有著劃時代的意義。如何與青島的海洋資源結合打造自己獨屬的身份標簽是非常重要的課題。
星河灣集團作為豪宅地產的引領者，自身的價值標簽如何通過視覺來彰顯高端屬性，如何在市場上能引起客戶認知進而促進產品的銷售。
2.解決方案
本案視覺上以《源起》《合源》《共生》三個篇章來講述星河灣與海的故事
《源起》通過海洋最古老的生物——水母元素與星河灣的標志性符號塔樓相結合，把生命起源與星河灣在海上的第一次新啟形成緊密關聯，在視覺上也凸顯了海上星河灣的獨有屬性讓客戶有了最直觀的視覺體驗，畫面中水母精靈般的形象讓視覺效果細膩唯美，恰恰符合了星河灣對產品打造的匠心態度。
《合源》是在第一階段海上星河灣的形象樹立之后，我們在豪宅定位與客群相匹配的問題上再創作的一組作品。我們在掐絲琺瑯這一傳承工藝中得到靈感，用此創作手法對標星河灣中西交融的獨特產品打造，同樣的東西文化合源，相同的品質工藝要求，相同的客群對位讓整個視覺呈現顯得恰如其分。
《共生》是在我們有了海上這一獨有標簽／有了客群對位／有了高端形象的站位之后，我們考慮的是如何讓海與我們一起和諧共存的問題，我們不是占有不是攫取，我們是要達到是共同美好，所以視覺上在保持掐絲琺瑯元素這一表達方式的運用，也把我們海洋魚類生物與星河灣的塔樓符號結合，讓魚圍繞塔樓自由歡快的游動來體現兩者共生的一種態度。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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