你，會(huì)是下一個(gè)追風(fēng)者嗎？
很多人說(shuō)，如今的汽車(chē)廣告，越來(lái)越難做。放眼市場(chǎng)，一半是腔調(diào)高冷的自我表白，一半是鋪墊冗長(zhǎng)的車(chē)主微電影。汽車(chē)廣告一如當(dāng)年的地產(chǎn)廣告，慢慢陷入了一種行業(yè)復(fù)制。
然而前行的時(shí)代腳步，不會(huì)給世界留下重復(fù)過(guò)往的理由。如老牌國(guó)民車(chē)東風(fēng)風(fēng)神，就將它突破現(xiàn)狀的渴望，反映在了它不斷的自我革新。除卻技術(shù)上的迭代，它更希望被越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)和向往。提出了“縱享駕趣，一路風(fēng)神”的理念變革后，風(fēng)神急需建立起全新的品牌形象。
在流媒體主導(dǎo)的時(shí)代，代表著企業(yè)形象的品牌廣告片并不討喜，卻又不可或缺。而接到這個(gè)任務(wù)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持認(rèn)為，即使是最普通的廣告片，也應(yīng)成為有故事和人文主義溫度的內(nèi)容。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)洞察到，生活中有熱愛(ài)、有夢(mèng)想的年輕人，一定有著對(duì)其心愛(ài)事物的執(zhí)著；他們一面肩扛著上代人簽發(fā)的種種刻板偏見(jiàn)標(biāo)簽，一面努力堅(jiān)持著自己的目標(biāo)。尤其是當(dāng)今新一代青年，他們前所未有的清楚自己熱愛(ài)著什么，他們?cè)敢鉃檫@份熱愛(ài)付出，甚至享受這份付出、享受這份執(zhí)念中的樂(lè)趣。
于是，一個(gè)《追風(fēng)者》的故事誕生了。
影片中設(shè)置了一個(gè)孩子的形象 ——因?yàn)閷?duì)風(fēng)和速度的向往，觸動(dòng)了他一生的追風(fēng)之夢(mèng)，進(jìn)而成長(zhǎng)為一位逐風(fēng)前行的賽車(chē)手。可以說(shuō)，影片正是將這個(gè)孩子的形象，作為了風(fēng)神品牌的人格化縮影；而品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值理念，也通過(guò)角色得到順理成章的呈現(xiàn)。
其實(shí)在真實(shí)的次元里，東風(fēng)風(fēng)神便擁有著一支優(yōu)秀的職業(yè)車(chē)隊(duì)，除了在國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事屢創(chuàng)佳績(jī)，還培養(yǎng)出了謝欣哲、黃福金等明星車(chē)手。一方面，是因?yàn)轱L(fēng)神產(chǎn)品背后有著軍工背景及相應(yīng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，另一方面，也是企業(yè)多年的使命感與情懷使然。
在細(xì)化腳本過(guò)程中，為了更好的打磨故事，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)特意采訪了著名賽車(chē)手謝欣哲，聽(tīng)他說(shuō)起自己的成長(zhǎng)，從心動(dòng)到癡迷、從執(zhí)著到突破的人生成長(zhǎng)過(guò)程，應(yīng)證了原創(chuàng)中的很多想法，也更深入完善了情節(jié)。
——《追風(fēng)者》——
而影片的旁白，更采用了別具一格的表述方式：
夢(mèng)想
是什么？
它從何而來(lái)
又將去往何方？
它擁有怎樣的力量
讓你用一生努力追逐
充滿渴望？
夢(mèng)想
是什么？
它何時(shí)悄然出發(fā)
又可曾最終抵達(dá)？
在這條
叫做人生的賽道上
它如何讓你的心變得勇敢
目光不再彷徨
讓你披堅(jiān)持銳，御風(fēng)前行？
夢(mèng)想
是什么？答案在風(fēng)起的方向。
通篇文案采用詩(shī)歌式的律動(dòng)和留白，一次次拷問(wèn)，卻又始終沒(méi)有給出答案。
因?yàn)樵诿總€(gè)人的心里，其實(shí)都有著這樣一個(gè)努力向夢(mèng)想奔跑的孩子；
我們?cè)陂L(zhǎng)大，那個(gè)追風(fēng)少年卻始終都在我們內(nèi)心深處，讓我們奮力追逐，活成自己想要的樣子。
《追風(fēng)者》，是東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新升級(jí)的形象片，更是我們每個(gè)人的成長(zhǎng)縮影。
北京車(chē)展上東風(fēng)風(fēng)神形象片發(fā)布，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)媒體和觀眾的關(guān)注
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