酷開電視攜手人民日報玩轉(zhuǎn)國潮！這個品牌有多會玩？
伴隨著國潮文化的興起,年輕人又多了一種展現(xiàn)自我、表達個性的方式,而品牌為了貼合年輕人,紛紛將國潮作為營銷的重點之一,在大眾輿論圈層掀起一股國潮潮流。但是,在越來越多品牌的跟風(fēng)下,“國潮”概念逐漸泛濫,形式空洞流于表面,也越來越難以打動消費者。為了讓國潮這一文化形式重新煥發(fā)活力,酷開電視等品牌攜手人民日報新媒體打造的“有間國潮館”,通過極具創(chuàng)意的內(nèi)容形式和人民日報強大的品牌號召力,實現(xiàn)了絕佳的傳播效果,給廣大品牌提供了一種全新的“國潮營銷”思路。
如何讓品牌營銷更加生動?
北京三里屯活動現(xiàn)場,酷開電視在有間國潮館內(nèi),打造了一間兼具科技感和文化氛圍的“鏡屋”——31臺P50電視錯落有致地排列開,超清全面屏實時聯(lián)動播放民族文化相關(guān)畫面,古老且厚重的傳統(tǒng)文化,在承載了最新科技的屏幕上得到完美還原,并在年輕群體中迅速掀起了一輪“打卡熱潮”。
將抽象化的國潮“活生生”地搬到線下,無論是整體布置還是呈現(xiàn)的國潮內(nèi)容,都深度契合當(dāng)代年輕人口味,讓人忍不住打卡、拍照、分享,甚至還吸引了不少潮流達人線下探店?，F(xiàn)場,還有人“扛著”專業(yè)設(shè)備,試圖呈現(xiàn)出最真實的場景,記錄下自己的“國潮時刻”。
怎樣才能俘獲年輕人的心?酷開電視給出了答案——投其所好,先了解、再走近,最后談“俘獲”。
社媒陣地傳播擴大聲量 夠嗨才夠潮!
不僅僅是線下打造“有間國潮館”,此次酷開電視在線上也主動發(fā)起一場專注于國潮理念的傳播浪潮。借助線下國潮館的熱度,線上也要玩得又嗨又潮!
線下探店之后,年輕的參觀者們渴望一個可供分享的平臺和窗口,釋放自身基于國潮的創(chuàng)作欲望。酷開電視以深刻的年輕人群洞察,迎合年輕人的喜好,積極打造了#酷開 潮有態(tài)度#的話題,發(fā)起“潮酷新玩家”征集令,參與者只要曬出在國潮館內(nèi)和酷開電視墻的最潮合照,就有機會獲得“潮酷新玩家”大禮包。許多的年輕人積極分享,推動話題熱度迅速破百萬,參與討論量也成功破萬,反響不俗。
此外,酷開電視還精心挑選了現(xiàn)場用戶分享的炫酷風(fēng)格照片,制成酷開電視國潮系列海報,進行二次傳播與發(fā)酵,包括百萬大V修超、知名數(shù)碼博主數(shù)碼先生、Vlog博主王希希、秦思嘉在內(nèi)都搖身一變成了“酷開電視國潮達人”!
借由達人營銷、品牌營銷和場景營銷“三合一”營銷思路,酷開電視進一步強化了品牌和國潮之間、和年輕群體之間的聯(lián)系,喚醒年輕人對國潮文化及品牌的認知與信任,也順利俘獲潮流年輕人群的心!
人民日報線上助力 話題熱度破2億
不只是酷開電視官方渠道的宣傳,活動期間,人民日報也利用客戶端及微博等渠道,為活動預(yù)熱造勢?；仡櫿麍鰢被顒?#有間國潮館#話題榜閱讀人數(shù)突破2億,討論人數(shù)接近20萬。依托酷開等品牌打造的“有間國潮館”,真正實現(xiàn)了線上造勢帶動線下流量,再從線下回歸線上的口碑發(fā)酵及流量轉(zhuǎn)化。最終在傳播國潮文化的同時,也順利傳遞了各大品牌“又潮又會玩”的核心理念。
縱觀酷開電視近年來在產(chǎn)品端和營銷端的動作,無論是打造全新的溯造品牌還是針對年輕人觀影需求推出的酷開P70,酷開電視一直都在嘗試著從新生代年輕人群的興趣維度出發(fā),更好地把握年輕人的“脈搏”。此次和人民日報聯(lián)合的“有間國潮館”,酷開電視試水了更潮流、更大膽的營銷方式,將科技和國潮文化之美呈現(xiàn)給感興趣的年輕群體,在營銷中融入有益、積極的成分,不僅使品牌和國潮文化之間產(chǎn)生碰撞,掀起一陣國潮熱,也同年輕群體之間產(chǎn)生情感和需求之間的雙重共鳴。
相信未來,致力于和年輕人玩在一起的酷開電視,還會創(chuàng)新更多的營銷形式,吸引越來越多的年輕用戶,更好的為品牌發(fā)聲!
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