999開辦“敢冒”旅舍，暖心營銷再升級?！
有人說，無跨界不營銷。出乎意料的跨界可以幫助品牌破圈，還可以給消費者帶來新鮮刺激感，刷新品牌印象。因此，近幾年，“萬物即可跨界”成為了營銷人的口號。如今，各類大同小異的跨界泛濫成災(zāi)，同質(zhì)化嚴重，鮮有突出者。
然而，三九藥業(yè)作為藥企里的交際花，跨界沒少玩，卻屢屢給人帶來新意，叫人應(yīng)接不暇，堪稱跨界“藥”王。
前不久，三九藥業(yè)旗下的999感冒靈再次勇敢跨界，打造“敢冒旅舍”，招聘季助力求職者面試。借助線下“跨界”活動的開啟，引爆線上討論聲量。999感冒靈借此再造暖心人設(shè)，收獲消費者“芳心”。同時為打造社會、企業(yè)、消費者三方共贏的營銷模式，樹立了全新標桿范本。
洞察青年面試的“疑難雜癥”
999敢冒旅舍“對癥下藥”
金九銀十招聘季，在今年，想要跳槽的不多，準備找工作的卻不少。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這屆應(yīng)屆畢業(yè)生高達874萬。對于應(yīng)屆生來說，缺乏工作經(jīng)驗和社會歷練，從面試開始就面臨一個個挑戰(zhàn)。
休息不好面試效果必受影響，外出面試怎么安排酒店住宿？提交的簡歷該怎么展現(xiàn)？面試服裝該如何準備？面試前后，又該如何調(diào)整心態(tài)？診斷到求職者在招聘季遇到的這些“疑難雜癥”，999感冒靈“對癥下藥”，“敢冒”旅舍開始營業(yè)，并開出了一系列藥方。
缺乏信心怎么辦？敢冒海報為年輕人加油助威，呼喊出年輕人心底的勇氣。
“敢冒旅社”的海報中是一張張簡歷，極具代入感。“簡歷”以999感冒靈的主題色白色和綠色為底，簡約明快，進一步增強消費者對品牌的印象，促進品牌認知。
而每一張簡歷中的“敢冒態(tài)度”，則是一個個從應(yīng)聘者視角發(fā)出的求職宣言。鼓舞人心，引起求職者們的廣泛共鳴。
實際上，敢冒旅舍的取名，更是對廣告求職者的鼓舞。999感冒靈，借助品牌諧音，一則借此擴大品牌聲量，將品牌與活動強勢關(guān)聯(lián)。另一方面，取“敢于冒險”之義，鼓勵年輕人在艱難的環(huán)境下鼓起信心，逆流而上，勇往直前，追求未來更好的生活。收獲消費者認同并巧妙將品牌植入消費者心智。
缺乏經(jīng)驗怎么辦？敢冒旅舍提供定制化服務(wù)，為年輕人排憂解難
“敢冒旅舍”開設(shè)在上海，求職者憑簡歷即可申請7天免費入住。999甚至承包求職者來回行程，還為求職者定制簡歷修改、面試造型、面試技能、解憂答惑等種種服務(wù)。
對于缺乏經(jīng)驗的應(yīng)屆生求職者來說，這些正是其痛點。而999感冒靈，通過細致入微、有針對性的增值服務(wù)，進一步收獲了求職者的歡心，也讓消費者感受到了品牌的暖心與貼心。
關(guān)注社會問題
999暖心營銷獲好評
999“敢冒旅舍”活動一經(jīng)發(fā)布，便受到網(wǎng)友們廣泛好評。紛紛稱其活動太暖心，為品牌樹立了良好的形象，提升了消費者好感。
感冒藥與旅店的跨界，又不涉及產(chǎn)品，如此風馬牛不相及，為何會引起大家的如此夸贊？
1、999感冒靈關(guān)注社會現(xiàn)象，切實幫助解決社會實際問題。實干做“公益”，自然收獲社會好評。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國2020屆高校畢業(yè)生高達874萬人，同比增加40萬人，而崗位需求減少40%，各行各業(yè)就業(yè)局勢一直處于復(fù)雜嚴峻的狀態(tài)中。999開辦的敢冒旅舍，雖無法幫助求職者直接入職，卻幫助他們解決了許多后顧之憂。
2、金九銀十，正是招聘旺季，社會實際需求高。
九月十月，不僅是社招的招聘旺季，也正是校招秋招的旺季。招聘和求職都很集中。針對求職面試需求的“敢”冒旅舍的開辦，正中面試者“下懷”，自然的引起求職者們廣泛討論和關(guān)注。
企業(yè)是社會的組成部分，社會是企業(yè)生存的土壤。以往的營銷，策劃者們往往在思考如何以聰明巧妙的方法，從社會土壤中攫取利益。而999感冒靈的此次活動，卻是從幫助解決社會問題出發(fā)，更像一次公益活動，直接幫助到人，很難不收獲社會好評。
持續(xù)發(fā)力
999感冒靈暖心人設(shè)再升級
藥企開旅館，乍看之下嘩眾取寵，實際上卻是三九藥業(yè)暖心營銷的延續(xù)。還記得999感冒靈那句耳熟能詳?shù)膹V告詞“暖暖的，很貼心”，一直以來，三九藥業(yè)的營銷也在持續(xù)不斷的打造“暖心”、“貼心”人設(shè)。
前不久與味可滋的聯(lián)名，打造“姨媽奈我何”禮包，細致關(guān)愛痛經(jīng)少女。之前更推出“免疫日歷”，巧妙包裝提醒按時吃藥。
品牌形象在消費者心中的植入是一個長期的過程，當品牌在消費者心中形成良好印象，甚至收獲好感，建立情感連接，將有效減少消費者購買決策過程中的選擇阻力。當消費者對同類產(chǎn)品產(chǎn)生需求時，品牌將排在第一順位被消費者選擇。
999感冒靈持續(xù)輸出“暖心”人設(shè)，一則符合消費者以往固有認知，“暖暖的很貼心”在消費者心中早已“根深蒂固”，持續(xù)打造，發(fā)揮最大營銷潛力。
再者，“暖心”形象打造也可以減少消費者對藥物形成的天然抵觸，與其他競品相比形成品牌優(yōu)勢，進而促進購買。
最后，“暖心”形象的打造，符合藥品產(chǎn)品功能，呵護消費者身體健康，進而拉進與消費者的距離。
這個關(guān)注社會問題，沒有產(chǎn)品宣傳銷售還白白往外撒錢的活動，看似費力不討好，實際是創(chuàng)造了社會、企業(yè)和消費者個人的三方共贏，希望以后這樣的營銷多多。
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