每一句好文案背后，都有一個潛臺詞
原標題：每一句好文案，都有一個潛臺詞
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這是一個被套路的世界。曬照片有套路、影視劇有套路、綜藝節目有套路，甚至連撩妹也有套路。寫文案，當然也有套路，而文案的套路，就是潛臺詞。有些文案，看上去不一樣，但是潛臺詞都是一樣的。
舉個例子，比如下面這兩個文案：
在我看來，這兩個文案，都有一個統一的潛臺詞，那就是“你現在很糟糕，非常非常糟糕……你需要改變”。
就像我們經常在電視劇里聽到的一句臺詞：“你看看你現在，成了什么樣子！”（自行腦補女主恨鐵不成鋼的表情）
看文案看的多了，你會發現優秀的文案，都有一句特別有說服力的潛臺詞。當你寫文案沒有感覺的時候，不如默念幾句潛臺詞，沒準就有了創意。
下面我就跟大家分享6個常見的潛臺詞，為了便于理解，我以桌子上的一包抽紙為例，看潛臺詞是如何給文案提供方向的。
潛臺詞1——你不要留下遺憾
“遺憾”這個詞，自帶著一種深深的傷感，“不要留下遺憾”，是一句忠誠的告誡，也是一個強力的文案潛臺詞。
比如，有句地產文案就用了這個潛臺詞：
還有下面這句文案，也是在告誡大家不要留下遺憾：
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺詞2——什么都能忍，這件事不行
記得之前跟大家分享過我很喜歡的一個斯達舒文案：
是啊，面對生活的壓力，我們總喜歡一個人扛下來，但是別的都能忍，胃病別扛著，這是一個原則問題。
類似的文案還有這樣一句——
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺詞3——你很委屈，但你還有我
有句流傳甚廣的美容文案，是這么說的：
仔細想想，這句文案的潛臺詞，其實是在說“你受了很多委屈，但你還有我”。
再比如下面這句專車文案，也是出于同一句潛臺詞：
我們在生活中總會有很多不如意的地方，如果有一個補償方式，何樂而不為呢？
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺詞4——你這樣下去有風險！
隱患總能讓人不安，從而做出改變，有些潛臺詞，就利用了這點，去提醒潛在的風險：“你這樣下去，有一定風險！”
比如這句文案——
如果維持現狀，你的孩子就會輸在起跑線上。
我之前寫過一個文案，也是從這個點出發：
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺詞5——你應該這樣想……
對于這個世界，每個人都有不同的理解。很多文案，試圖去打破消費者的固有看法，塑造更有助于產品銷售的價值觀：“你這樣想不對，你應該這樣想……”
比如下面這句話——
一味的節約是不對的，你應該這樣想——美好的事物值得去付出時間和金錢。
還有一句文案，也是在塑造新的價值觀：
省錢并不丟人，你應該這樣想——把錢花得漂亮才是本事。
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺詞6——世界太糟糕，給你報復的快感
生活中我們總會遇到一些不爽的事情，有了成績遭人嫉妒，沒有成績被人嘲笑，長得太高被人說“傻大個兒”，長太矮又被說“矮窮矬”……
所以廣告大師neil french曾經發出過一句感慨——生活是個婊子，而你又娶了一個！
別著急，有些廣告語就讓你有種報復的快感，
比如這個——
雖然有很多讓你不爽的人，但只要你露出自己的肌肉……
同樣的意思，還有這句文案——
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
結語
以上內容是我從一些好文案中看出的幾個潛臺詞（套路），其實仔細去看，還有更多更好的潛臺詞等著我們去發掘，然后去歸納、總結和運用。我始終相信，好文案并不需要多少高深莫測的技能，只要你帶著發現的眼睛，總會找到自己的方法。以上6句潛臺詞，供大家參考！
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