新媒體融合時代的內(nèi)容營銷
在這個充滿變革的新時代，各類媒體更新迭代的速度越來越快， 從現(xiàn)象級IP到視頻直播風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷，以及黑科技（VR,AR）的出現(xiàn)，使人與人，人與社會之間，都因互聯(lián)網(wǎng)的深度介入而被深刻改寫。信息傳播已經(jīng)從“碎片化”變成“粉塵化”。消費(fèi)者的注意力已經(jīng)被粉碎性地分散，那么品牌如何將核心內(nèi)容或有價值的信息通過營銷的傳播效力發(fā)揮到極致？勢必，這是2017年新媒體時代的營銷重點(diǎn)課題。
隨著傳播環(huán)境和消費(fèi)者交互習(xí)慣的改變，線上營銷變得越來越“擁擠”，IP營銷、直播營銷、網(wǎng)紅營銷、網(wǎng)綜營銷等多種創(chuàng)新營銷傳播手段層出不窮，但無論哪種營銷模式都離不開優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容。
營銷內(nèi)容在2017年再次成為品牌傳播的有效方式，被廣告主和廣告服務(wù)商所重視；當(dāng)媒體環(huán)境和客戶需求同時發(fā)生變化時，我們首先要做的是，內(nèi)容定制化，為品牌定制符合消費(fèi)者觸媒的特點(diǎn)以及滿足市場需求，形成品牌個性化內(nèi)容，再結(jié)合社會化媒體，及成熟的科技手段，讓內(nèi)容與技術(shù)相互融合，使品牌與消費(fèi)者達(dá)到心智融合，深度影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，將內(nèi)容營銷的傳播效果發(fā)揮到極致。
在大環(huán)境的影響下，消費(fèi)者變得越來越精明，赤裸裸的廣告已經(jīng)吸引不了用戶，因此原生營銷也變得非常地“吃香”。原生廣告由傳播內(nèi)容所驅(qū)動，它不僅不會破壞消費(fèi)者閱讀的體驗(yàn)，而且?guī)椭放瓶梢葬槍μ囟ǖ挠脩簦峁┹^強(qiáng)的內(nèi)容和創(chuàng)意視覺的原生廣告吸引用戶，提升品牌傳播效果的轉(zhuǎn)化。
順應(yīng)時代需求，今年廣告主和廣告公司在戰(zhàn)略發(fā)展上都會面臨巨大的挑戰(zhàn)。品牌需要更具有創(chuàng)新性、高效率、準(zhǔn)確有效地傳播。而作為品牌的合作伙伴，瀚宣傳播面對加速變革的傳播環(huán)境和傳播手段時，能準(zhǔn)確地判斷市場與競爭環(huán)境，依然堅持為品牌提供全方位的數(shù)字營銷解決方案將“融合”與“創(chuàng)新”并駕齊驅(qū)，整合資源與營銷內(nèi)容，幫助品牌在數(shù)字媒體發(fā)展的浪潮中提供更專業(yè)貼心的服務(wù)，為品牌商在數(shù)字化的世界里建立更好的品牌形象及聲譽(yù)。
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