資生堂，是如何秉承百年極致之美的
作者：デザイン，編輯：小察，來源：察覺
這個時代，“美”與審美都依附于無孔不入的網(wǎng)絡(luò)，令人眼花繚亂的社交媒體營銷持續(xù)升溫，品牌借KOL帶貨，KOL借品牌抬高身價，一呼百應(yīng)的雙贏模式下，是品牌積淀與歷史傳統(tǒng)的悄然流失。
資生堂（SHISEIDO）是世界聞名遐邇的「美學(xué)」日本品牌，距今已有100多年的歷史，秉承了“百年匠心，讓美資生”的理念，將東方的美學(xué)意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合，將先進的技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄東方理念。資生堂的品牌發(fā)展歷程可以看作是一部“東京銀座發(fā)展史”。
資生堂剛創(chuàng)立時還只是一間小藥店，在時代發(fā)展的緩慢過程中，資生堂全面改造成一家美妝品牌，它是如何從一家小藥店成功轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃癜倌晔澜缏劽拿缞y品牌的呢，其中主要的一點，是因為資生堂從創(chuàng)立以來就特別地注重設(shè)計與風(fēng)格，作為一家美妝型公司，資生堂的設(shè)計風(fēng)格在日本有著舉足輕重的地位。
一、19世紀(jì)資生堂的起源
資生堂首任董事長，福原信三先生從小生長于美國，畢業(yè)于美國倫比亞大學(xué)后，前往歐洲深研美學(xué)與藝術(shù)。出生于19世紀(jì)當(dāng)時的他深受當(dāng)時歐洲流行的新藝術(shù)運動的影響，到了1915年回國后，設(shè)計了當(dāng)時資生堂的第一版海報與標(biāo)志，成為資生堂當(dāng)時的流行風(fēng)格～
資生堂logo進化史
一朵經(jīng)受歲月洗禮的花，開過了世紀(jì)，依舊盛放。在世界各地的櫥窗里，在萬千美麗女性的梳妝臺上，在人們生活的點點滴滴中，它便是 “花椿”！花椿即山茶花，作為資生堂的品牌標(biāo)志，就是出自福原信三之手。
福原信三從其父親接手過資生堂后，立即進行了一波深造，先是在原本的資生堂藥店外建起了“化妝部”樓，接著又成立了資生堂的專職的包裝設(shè)計與宣傳部門，聚集了當(dāng)時日本山名文夫等日本老一輩美術(shù)家，成立了當(dāng)時的日本的時尚先驅(qū)——《花椿》雜志。
1927年
1936年
1938年
1948年
《花椿》是資生堂起初用來宣揚企業(yè)文化的雜志，后續(xù)因為融合了東西方的美學(xué)知識，藝術(shù)與文化色彩碰撞出了敏銳的流行時代“美”。
翻閱彼時的《花椿》雜志時，這些廣告畫報令人印象深刻：以高雅的山茶花為標(biāo)志，搭配阿拉伯式花飾圖案，大量插畫和素描手法的運用，把女性的柔美風(fēng)姿和迷離情調(diào)表現(xiàn)得淋漓盡致。
這本充斥著時髦的昭和風(fēng)雜志，見證了日本現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展沉浮，也同樣見證了時代潮流的變遷。以“完美尊貴、最高品質(zhì)”的格局，在20世紀(jì)被譽為“日本最美雜志”，也曾一度和《時代周刊》齊名全球百大雜志。
早期《花椿》
相同行業(yè)，在那個時期被影響后的清一色風(fēng)格。
二、20世紀(jì)后的風(fēng)格轉(zhuǎn)變
20世紀(jì)后葉，由中村誠任開始承擔(dān)了資生堂的宣傳工作，他本人專注于設(shè)計和維護資生堂的“企業(yè)氣質(zhì)”，并將這種氣質(zhì)以廣告海報的形式展示。他大膽的排版、夸張的特寫、扭曲照片等表現(xiàn)手法獨樹一幟，引領(lǐng)了當(dāng)時的視覺風(fēng)潮，也使得產(chǎn)品和品牌的形象獨具韻味。
《資生堂広告史》
中村誠善于使用攝影手法，先是用當(dāng)時散發(fā)著異域氣息的日本新人模特前田美波里，使用雜色顆粒加粗相片粒子(Grained creen）并保留著資生堂文化中的手繪作風(fēng)從而得到獨特的成像效果。使得海報上的妖艷氣質(zhì)撲面而來。對相片表現(xiàn)潛力的追求，中村是有強迫癥的。有一種說法是，他最大的功績，便是將相片做到了「現(xiàn)代美人畫」的境界。
進入20世紀(jì)尾聲后，資生堂逐漸走上國際化的道路。法國藝術(shù)家Serge Lutens受邀成為資生堂品牌形象創(chuàng)作者。
Lutens負(fù)責(zé)時期下的資生堂作品一眼可辨，日本藝妓或舞女的形象，幾何元素的戲劇感妝容造型構(gòu)成，造就了當(dāng)時資生堂在歐洲發(fā)展的前衛(wèi)設(shè)計道路。
在唯美主義的設(shè)計理念上，Lutens與資生堂融為了一體。他創(chuàng)作的廣告作品色彩前衛(wèi)，光影細(xì)膩，表現(xiàn)標(biāo)新，獨具東方靈魂。他筆下的女性所散發(fā)出的魅力令人嘆為觀止。
三、21世紀(jì)后資生堂風(fēng)格
21世紀(jì)后，由澀谷克彥接任資生堂藝術(shù)總監(jiān)一職，開始更有突破地表達(dá)自我、形式個性張揚，更偏向文藝氣質(zhì)的表述和凸顯寫實性注重含蓄的表達(dá)，同時又極具挑逗性，畫面呈現(xiàn)非常具有想象空間。
資生堂 Makeup 2013 海報設(shè)計
資生堂 Makeup 2014 海報設(shè)計
澀谷克彥時期的《花椿》
借助光感的設(shè)計為畫面帶來藝術(shù)性。超現(xiàn)實的攝影風(fēng)格為雜志注入嶄新的浪漫氣質(zhì)，每一刊極富表現(xiàn)力的封面都讓人過目難忘。就像澀谷克彥先生說的，企業(yè)扮演的角色，不單純是為了銷售，社會貢獻(xiàn)與位置也很重要。資生堂的目標(biāo)是幫助人們?nèi)ハ胂衩赖纳睢?/p>
如今的資生堂作品。
S/PARK品牌視覺/設(shè)：花原正基（Hanahara Masaki）
始于美，延于美，一切從資生堂本身帶有的“美”的氣質(zhì)出發(fā)。
資生堂新產(chǎn)品海報“Japaness-ness”
大膽的攝影技巧來捕捉睫毛夾中隱藏的結(jié)構(gòu)之美，生動地展現(xiàn)出睫毛夾的外觀，帶來了令人震撼的視覺效果。
資生堂Makeup Tool 睫毛夾廣告
無論是精心設(shè)計的易握手柄、校準(zhǔn)鉸鏈還是曲線優(yōu)美的外形設(shè)計，資生堂睫毛夾的設(shè)計都是符合人體工程學(xué)的，它能夠很好地捕捉所有的睫毛。
LINK OF LIFE さわる。ふれる。美の大実験室
將主視覺海報從中間分割為兩個部分，分別由一上一下兩件生活中常見的物品組成，如水果、化妝品和冰淇淋等。目的是通過“連接”那些看起來無不相關(guān)的物件來激發(fā)觀眾的想象力和興趣。
資生堂 Art Deco Exhibition 海報設(shè)計
上為花原正基先生為資生堂活動設(shè)計的作品，每件作品精細(xì)細(xì)節(jié)度都非常高。花原正基在設(shè)計中追逐視覺的一眼沖擊，擅長通過細(xì)致的觀察物體，從獨特的視覺角度去詮釋每件產(chǎn)品，力求突破商業(yè)廣告風(fēng)格的常規(guī)。每件作品一眼望去，就能感受到資生堂的設(shè)計風(fēng)格與其他美容保養(yǎng)品牌不同。
資生堂書體思路制作過程
總結(jié)下來，資生堂由每個不同時代，每個不同的人掌管，都在隨之發(fā)生不同的風(fēng)格變化，但前提條件是每個風(fēng)格都是跟隨適應(yīng)著當(dāng)下的人文背景歷史景觀的，資生堂美并非來自“過去”或歷史，而應(yīng)與時代同步，以相應(yīng)的創(chuàng)意、形式、載體呈現(xiàn)。百年來資生堂都在探索這關(guān)于時代下的美的種種可能。福原信三時代的新藝術(shù)主義風(fēng)格，被日本評為時尚雜志先驅(qū)的資生堂內(nèi)刊《花椿》，以及Lutens使用雜色顆粒加粗相片粒子得到的獨特成像效果......不斷進化的設(shè)計美學(xué)是資生堂百年來一直居于日本日本殿堂級地位的關(guān)鍵。
資料來源：creative.shiseido.com
作者公眾號：察覺（ ID：chajuee）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）