未來(lái)由我放手一搏,看奧迪如何“逆齡生長(zhǎng)”

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舉報(bào) 2020-10-10

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不知道這個(gè)夏天大家有沒(méi)有看《街舞》?

作為一博的“摩托姐姐”,

小編可是每期必看!

舞臺(tái)上的王一博是很多粉絲最喜歡的樣子,

青春的氣息撲面而來(lái),

舞臺(tái)張力和共情力燃爆舞臺(tái),

讓一些只喜歡安靜看表演的人都不由慨嘆:

年輕真好!

都說(shuō)現(xiàn)在是年輕人的時(shí)代,那么到底什么才是真正的年輕呢? 字面意義上的年輕大多意味著生理年齡的青蔥年少, 但是也有人說(shuō), 年輕是一種心態(tài), 一種面對(duì)人生的態(tài)度。

“年輕就應(yīng)該不斷追求極致,是對(duì)過(guò)去自己極致的突破,也是精彩人生的前提條件。”

“年輕的精彩, 在于不斷刷新自己。”

“年輕不跟風(fēng), 年輕人要成為風(fēng)。”

“年輕人就應(yīng)該把未來(lái)掌握在自己手里。”

可以說(shuō),只要心態(tài)好,每個(gè)人都可以是年輕人。而一些銳意進(jìn)取、創(chuàng)新開(kāi)拓的品牌,也在向年輕的方向努力。

經(jīng)典的“豪門(mén)大佬”奧迪最近幾年也揮舞起了年輕的旗幟,還在年輕化的路上找到了新的伙伴——奧迪英杰匯在成立的時(shí)候,一定也沒(méi)想到有一天一位23歲的少年會(huì)成最年輕的英杰匯品牌大使。

奧迪英杰匯是體現(xiàn)奧迪品牌精神、突出奧迪駕駛者形象、倡導(dǎo)奧迪生活方式的社會(huì)主流精英聯(lián)盟。盡管成員分布在不同的行業(yè),但他們都在各自的領(lǐng)域引領(lǐng)或推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步,他們的成就被社會(huì)公眾所認(rèn)知,是奧迪品牌精神的體現(xiàn)者和倡導(dǎo)者。

奧迪一直秉持著“突破,進(jìn)取”的精神前行,而王一博的加盟,更是使奧迪在年輕化浪潮中脫穎而出,獲得10.4億閱讀聲量,超越某豪車品牌代言人官宣聲量5倍。

未來(lái)由我,年輕是自我“進(jìn)化”

9月21日,@奧迪發(fā)布預(yù)告微博,邀請(qǐng)粉絲來(lái)猜王一博的新角色。其實(shí)在去年,王一博就曾作為Q2L家族強(qiáng)音大使與奧迪合作過(guò),#想坐王一博的副駕駛#獲得6.8億話題聲量。所以,預(yù)告博剛一發(fā)出,就得到了眾多“摩托姐姐”(王一博粉絲昵稱)的圍觀討論。大家紛紛猜測(cè)王一博與奧迪的這次合作是什么“新角色”?

9月22日,奧迪官方微博揭曉答案,宣布@UNIQ-王一博擔(dān)任奧迪英杰匯品牌大使,成為奧迪英杰匯中最年輕的成員,并發(fā)出了品牌TVC。

在TVC中,我們看到了患有心肌炎卻打8個(gè)吊瓶重回練習(xí)室的倔強(qiáng)王一博,參加亞洲摩托車錦標(biāo)賽的王一博,自在滑滑板的王一博,駕駛奧迪車的王一博……這些畫(huà)面都在回應(yīng)著開(kāi)頭那句“你的未來(lái)從何而來(lái)”,王一博的未來(lái)是為自己熱愛(ài)的事業(yè)和興趣付出辛勞和汗水,不斷努力、堅(jiān)持進(jìn)取,拼搏而來(lái)。

這是王一博#未來(lái)由我放手一搏#的故事,是所有年輕人#未來(lái)由我#的故事,也是奧迪#未來(lái)由我#的故事。奧迪作為百年品牌,堅(jiān)持“突破科技,啟迪未來(lái)”的品牌理念,堅(jiān)持不斷進(jìn)取創(chuàng)新的精神,在歷史的長(zhǎng)河里創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的傳奇,其中一些車型更是成為了汽車工業(yè)史上的絕世經(jīng)典。王一博與奧迪,在精神層面完全契合。

而從傳播效果來(lái)看,眾多網(wǎng)友也都十分認(rèn)可雙方合作。根據(jù)微博監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,@奧迪的官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)百萬(wàn),傳播指數(shù)為最大值100。其中王一博是關(guān)鍵傳播用戶,轉(zhuǎn)發(fā)微博覆蓋人次達(dá)2.5億。這說(shuō)明,無(wú)論是在閱讀互動(dòng)、覆蓋人群還是傳播深度上,這條微博都做到了真正的引爆。

粉絲自發(fā)創(chuàng)立的話題#王一博奧迪英杰匯品牌大使#閱讀量達(dá)2.2億,“王一博”“奧迪”“品牌大使”“煥新”“向前”成為傳播高頻詞,側(cè)面說(shuō)明王一博與奧迪英杰匯品牌攜手獲得廣泛認(rèn)可。奧迪的年輕形象也得到了有效擴(kuò)散。

此次合作也吸引了眾多營(yíng)銷大賬號(hào)的關(guān)注和參與,他們共同在微博探討:奧迪邀請(qǐng)王一博入駐英杰匯,可以借助其影響力向外界傳達(dá)品牌“年輕化”理念,建立品牌認(rèn)知搶占年輕市場(chǎng)。

粉絲隨堂考,和愛(ài)豆一起向未來(lái)宣言

在@奧迪發(fā)布的TVC中,還預(yù)埋了多個(gè)關(guān)于王一博的彩蛋,邀請(qǐng)列文虎克們尋找。原來(lái)每一幀里都藏著一個(gè)王一博的故事。

真愛(ài)粉“摩托姐姐”們紛紛在評(píng)論發(fā)布自己發(fā)現(xiàn)的彩蛋,“彩蛋是橘色的板仔嗎”“亞洲公路摩托錦標(biāo)賽第五站中,王一博在排位賽中以1:58:610的成績(jī)刷新自己的最高記錄”,得到確認(rèn)后,粉絲們紛紛感嘆“奧迪爸爸”的用心,奧迪品牌喜愛(ài)度迅速提升。

評(píng)論區(qū)更有大量“壕”粉直接曬車,表示“王一博的摩托姐姐和奧迪鎖了”。

為使品牌聲量在粉絲中得到進(jìn)一步擴(kuò)散,奧迪還在#未來(lái)由我放手一搏#話題頁(yè)準(zhǔn)備了王一博成長(zhǎng)中多個(gè)角色的“線上隨堂考”,點(diǎn)擊H5即可答題,你是酷蓋的真愛(ài)粉嗎?一測(cè)便知。

隨后,@奧迪發(fā)布未來(lái)宣言“酷蓋煥新潮流,耶啵解鎖可能,奧迪更新向前!”,并邀請(qǐng)用戶按照隊(duì)形寫(xiě)下自己的故事和宣言,進(jìn)一步詮釋#未來(lái)由我放手一搏#。“實(shí)力刷新定義;探索解鎖未知;創(chuàng)造更新時(shí)代”“新傷刷新跌倒,腳印解鎖泥濘,疾風(fēng)更新奔跑”,在粉絲的回復(fù)與自發(fā)傳播中,奧迪的品牌理念也得到充分的展示和傳播。

王一博奧迪英杰匯品牌大使身份官宣后,奧迪品牌聲量爆發(fā)式增長(zhǎng),官宣日微博指數(shù)破千萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)3196%。主話題#未來(lái)由我放手一搏#閱讀量破10.4億,討論量269.2萬(wàn),并兩次沖上熱搜,品牌聲量得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。

進(jìn)一步對(duì)用戶討論進(jìn)行分析,我們可以發(fā)現(xiàn),“奧迪”“品牌大使”“王一博”等詞語(yǔ)被頻繁提及,帶來(lái)超高關(guān)注;“更新”“未來(lái)”“放手一搏”等詞語(yǔ)提及率頗高,品牌理念感知明顯;“恭喜”“打call”“鼓掌”等正面詞語(yǔ)出現(xiàn)率高,證明了用戶對(duì)此次合作的認(rèn)可度。

在此次傳播活動(dòng)中,微博獨(dú)特的社交媒體屬性及明星影響力在其中進(jìn)一步凸顯出來(lái)。活躍開(kāi)放的氛圍,是話題傳播的絕佳土壤,也是培育熱點(diǎn)的溫床。

奧迪打造微博熱點(diǎn)話題,引起年輕人共鳴,同時(shí)由明星聯(lián)動(dòng)神助攻。微博是在明星生態(tài)上最具備話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái),數(shù)以億計(jì)的粉絲、公用輿論場(chǎng)的特性,使品牌內(nèi)容隨著明星影響力迅速發(fā)酵,穿透圈層,吸引眾多用戶。將熱度逐漸由核心圈層向外拓展,有效地引發(fā)受眾的參與感,進(jìn)一步推高內(nèi)容熱度和流量。

奧迪年輕化布局:向未來(lái)而戰(zhàn)

奧迪邀請(qǐng)王一博成為英杰匯品牌大使,其實(shí)并不意外。從品牌層面來(lái)看,近幾年奧迪一直在跟隨時(shí)代的步伐。

無(wú)論是在新車技術(shù)上關(guān)于“云數(shù)據(jù)”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”布局,還是在營(yíng)銷方面利用影視及網(wǎng)絡(luò)植入、在線直播等新興手段,多維度地傳遞年輕化的品牌態(tài)度,亦或是緊跟熱點(diǎn)的官方微博運(yùn)營(yíng),奧迪都在緊貼年輕人的價(jià)值觀,不斷吸引著越來(lái)越多年輕人的關(guān)注。

在官宣王一博為英杰匯品牌大使的前夕,奧迪品牌還在微博宣布牽手滔博電子競(jìng)技俱樂(lè)部,助力其出征英雄聯(lián)盟S10 2020全球總決賽,獲得383萬(wàn)的閱讀聲量。明星、電競(jìng)的合作,也再次體現(xiàn)了奧迪年輕化的品牌態(tài)度。

英杰匯品牌大使王一博和奧迪品牌全面年輕化布局也獲得媒體大量報(bào)道及一致好評(píng)。“尊貴,進(jìn)取,動(dòng)感,真的太契合了,這聲雷太響了!” “思維高度決定未來(lái)高度,隨著王一博的加入,一汽-大眾奧迪已然把全面年輕化,寫(xiě)給了所有人看。”“奧迪作為已發(fā)展百年的豪華汽車品牌,品質(zhì)與實(shí)力相結(jié)合的品牌形象早已深入人心。王一博作為新晉偶像,影視,運(yùn)動(dòng)全方面發(fā)展,將自己所愛(ài)發(fā)揮到極致等特點(diǎn),正與奧迪品牌相契合。”

奧迪以王一博為爆點(diǎn),快速收割年輕人與品牌事件的共振,在未來(lái)宣言里,深化用戶對(duì)奧迪年輕化的認(rèn)知。百年豪車品牌奧迪,將和無(wú)數(shù)年輕人一起,開(kāi)拓進(jìn)取,創(chuàng)造未來(lái)。

年輕的品牌應(yīng)該是什么樣的?也許并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。但不妨和王一博及奧迪一樣,創(chuàng)新、突破,為了自己的未來(lái),放手一搏!

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